互联网理财或成曝光目标

　　“3·15就要到了，各位自求多福。”昨日，一家消费类上市公司公关部人士何言（化名）挂出了这样的QQ签名。

　　央视“3·15晚会”自然是重头戏，这台“企业最不愿意露脸的晚会”因为专门揭露知名企业、名牌产品的问题，而让上市公司如履薄冰。尽管离正式揭底还有十余天，焦虑、不安早已向上市公司袭来。

　　“五大秘籍” 

　　进入3月份，何言显得异常忙碌。除了给各大媒体准备宣传稿，对内，她要给公司市场、售后等部门同事发送提醒邮件，“最近这段时间大家可要谨言慎行、密切观察，遇到有可能伤害公司声誉的事情，一定要及时跟我们沟通。”对外，整个部门一直在做舆情监测，“天天坐在办公室里刷网页和微博，看见涉及企业的投诉，即使是芝麻小的事，也要赶紧通知有关部门，把事情处理好，不能留下后遗症。”

　　这是明面上的，最近一两年为了打击竞争对手，一些企业会在“3·15”期间聘请不法公关公司，利用水军散播竞争对手的负面消息。为此，何言也要时刻盯着竞争对手的最新动向。

　　昨天，她还特意把历年来“3·15晚会”曝光的企业名单做了个梳理，“科技、网络类公司占的比重越来越高，但传统类消费公司也逃不了，谁也没办法掉以轻心。”

　　去年3月14日，实名认证“宣亚国际传播集团副总裁吴卫华”发新浪微博调侃：“明天就是‘3·15’了，要反危为机，企业只有一张牌可打——快速反应，承担责任：1、准备出N个版本的道歉声明；2、明晚高管加班，公司集合收看电视；3、打开官微，确保网络信号；4、听到自己企业的名字，马上现场会议；5、用最快的速度发出微博……”

　　何言对《金证券》记者称，“这不是玩笑，我们真打算照着这几条做。去年‘3·15晚会’，中招的几家企业都是第一时间通过微博澄清或者道歉，当天晚上公关部肯定是不能休息的，而且得事先准备点声明模板。”

　　删帖公司涨价

　　按照以往的惯例，“3·15”的素材通常来自大家每天通过微博、微信讨论最热烈的行业或领域。最近，删帖公司也迎来了业务黄金期。

　　昨日，《金证券》记者拨通了某南京删帖公司的电话。负责人直言，“‘3·15’期间我们不接微博和大网站的活了，要删很困难。像一些地方网站还能接，删一条1500-1600块。”

　　相比之下，北京一家删帖公司的能量则相当大。记者以客户身份咨询，接待人员称，“除了地方政府这类网站，其他都行。目前删除微博上的一条负面信息，收费4000元。”而据了解，此前微博的删帖报价为3000-3800元。这位人员并不否认，“最近刚刚涨价了。”

　　《金证券》记者留意到，该公司的QQ签名为“咨询客户太多，回复慢，请耐心等待”。

　　据删帖公司介绍，公司会采取以下方法删除企业负面信息，包括公关处理法（直接与发帖者、网站沟通）、挤压处理（将负面报道挤压在后面，将正面的信息掉到搜索引擎的首页）、去除相关搜索（去掉百度、google、雅虎搜索中的关键词负面信息）、法律处理（企业通过有效网络取证，与律师事务所合作要求清除负面信息页面）、暴力处理（请求黑客朋友利用技术去处理负面信息，针对一些中小型、个人站长的网站）。

　　互联网紧急应对

　　有知情人士向《金证券》记者表示，“‘3·15’期间的负面投诉，社会关注度相当高，所谓的万能删帖有吹嘘成分。而且删帖公司的某些作为已触及法律底线，反而会给客户带来新的麻烦。”

　　对于企业如此紧锣密鼓、战战兢兢，《金证券》记者接触的券商研究员直言，“目前质量事故曝光渠道已趋多元化和日常化，央视‘3·15晚会’的权威有所削弱。另外，经过多年的磨炼，上市公司积累了丰富的危机公关经验，也容易让大事化小。”

　　实际上，相比2011年双汇发展受瘦肉精事件影响、股价连续下跌的惨状，去年“3·15晚会”击中的上市公司并未大伤元气。在“3·15晚会”后的首个交易日，苹果公司被点了名，概念股却逆风上扬。

　　不过，这位研究员也承认，并非所有企业都能如此幸运，“市场已经有风声，今年‘3·15晚会’会盯上互联网理财什么的，投资者不得不防。”

　　真假维秘3

　　维秘风波牵出分析师研报潜规则

　　2月25日晚间，益民集团“牵手”维多利亚的秘密公告披露后，不少券商研究机构纷纷出炉研究报告，并解读为利好。随后，维秘官方回应在中国地区没有使用任何经销商，使得益民集团的“维秘代理商”身份疑窦重生。

　　值得一提的是，在上市公司公告以及券商“唱多”报告中却多次提及“中国总经销商”等关键词，此举或存在误导投资者的嫌疑。

　　“唱多”机构噤声

　　益民集团全资子公司古今内衣拟与上海麦司成立合资公司，在中国区独家总经销美国维多利亚的秘密、西班牙Selmark等内衣品牌的消息曝光后，该股次日大涨7.4%。与此同时，多家券商研究机构积极唱多。

　　申银万国研报指出，古今获得国外内衣品牌中国区独家经销商，深度合作有利于古今发力国内高端市场，带动盈利增长；国泰君安分析师则在《获维秘独家代理权 打开发展空间》一文中大胆预测，中国内衣市场较为分散，如果古今与维多利亚的秘密合作能提升市场份额，按照2014年市场份额实现3%计算，则终端销售规模将达18.2亿元。国金证券表示，古今与麦司成立合资公司，至少8年，在中国独家代销维密等品牌产品，令人联想到当年上海家化携手丝芙兰把佰草集种进香榭丽舍大街。

　　回过头看，益民集团一则合作意向公告，却引发券商研究机构诸多大胆而美好的联系和预测，并上调目标价，给出增持等评级。机构解读背后，是否保持了适当的谨慎，对研报内容进行核实与调查？

　　带着疑问，《金证券》记者试图联系上述券商研究机构。国金证券分析师婉拒采访称，“我们的分析师是不接受任何采访的，请联系媒体负责人。”而《金证券》向申银万国、国泰君安研究所发送的采访提纲，截至发稿前均无人回复。

　　分析师吐槽有“苦衷”

　　“买方基金对卖方研究报告的绑架，在业内已经不是秘密。”上海一位券商研究所分析师周雯（化名）向《金证券》记者坦言“为了不得罪基金客户，分析师很少会写‘卖出’、‘下调评级’的报告。”周雯供职于一家中小型券商研究部门，一个人同时盯金融、煤炭、交通三个行业。

　　同花顺iFinD显示，撰写“维秘研报”的申万分析师，在2月24日-28日的5个工作日中，共发布9篇研究报告。上述国金证券分析师在点评零售业益民集团之前，还覆盖了家电制造、农林牧渔、电子机械行业。

　　分析师不仅工作压力增大，还得面临券商缩减开支、待遇下滑的压力。周雯告诉《金证券》，“我2009年刚入行时，所里的老分析师不是跳槽了，就是被划到资管、两融等创新业务部门去了。现在的同事，约一半都是这两年刚刚招进来的。新同事刚进来的月收入一般为四五千元，比资深分析师的花费少得多。”

　　如果与分析师多一些接触，还会发现行业里存在研报挂名的现象。《金证券》了解到，很多分析师在没有获得执业资格之前，没有办法独立撰写研究报告，于是就采取资深分析师挂名或者合作的方式发表。“新手分析师经验不足，通常会先安排做一些如搜集公开资料、点评公告等简单的业务。”周雯直言。

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　　分析师也经常被忽悠

　　近年来，券商研报“乌龙”、“抄袭”事件不断，券商分析师撰写研究报告，也常常被业内戏称为“忽悠”买方客户，“忽悠”投资者。

　　值得一提的是，随着除了人才流失、研究团队年轻化，分析师欠缺经验，专业能力不足也导致其容易被忽悠。曾有券商分析师抱怨，以前去一家上市公司调研，上市公司高管严阵以待，不仅态度客气，而且提供的信息准确而有效。但如今，前往公司调研的队伍越来越多，高管的应对水平大为提高，调研沦为走过场。引用一个资深分析师的话，“如今的董秘，要忽悠一个分析师，实在是太容易了。

　　面对调研对象的忽悠，分析师如果不能辨别出信息的真假，别人说什么信什么，便只会沦落为上市公司的信息发布和炒作平台。