从最近愈演愈烈的嘀嘀、快的补贴价格战，到春节时微信与支付宝的红包大战，再到去年以来包括91无线、糯米网、新浪微博、大众点评等的入股和并购，背后都有中国互联网行业三个最响当当的名字－－百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)。这三家被合并昵称为"BAT"(英文首字母连写)的巨头企业，正在互联网金融、O2O(Online

　　To Offline，指将线下的商务机会与互联网结合)、在线旅游等多个领域开展"合纵连横"式的圈地运动

　　BAT主导互联网并购版图

　　从去年开始，包括去哪儿网、大众点评、高德地图、91无线、新浪微博、搜狗等数十家知名互联网企业先后被BAT三巨头纳入囊中，近期甚至有传言称腾讯将入股京东，而阿里巴巴则将收购风靡日韩地区的即时通讯工具LINE以抗衡微信。

　　据清科研究中心最新统计数据显示，2013年中国互联网行业共完成并购案例44起，同比上升37.5％，涉及并购金额27.51亿美元，比2012年的2.69亿美元暴涨922.7％，而市场的买家主要是百度、阿里巴巴、腾讯三大龙头企业。

　　互联网行业评论员、自媒体人贞元对三巨头的布局作出了详尽的分析归纳:2013年，百度通过对91无线、百分之百、糯米网、PPS等投资并购实现了股价的迅速增长，诞生了14个过亿元的移动产品，完善了移动产业链的布局。阿里巴巴的动作同样堪称是大手笔，先后获得新浪微博、UC、高德地图以及多家物流公司的股份。有了微信在手的腾讯，虽然有注资搜狗的妙笔，但更多目光聚集在海外创业公司上，谋求国际化发展。

　　"从投资布局来看，三巨头都在根据自身情况补齐短板同时进行战略防御。"艾媒咨询CEO张毅如是说。

　　他指出，对于阿里而言，并购重点在于收割"入口"，提高流量，典型案例是新浪微博。而对于腾讯而言，并购则在于流量变现同时做好战略防御，譬如专注于O2O领域的大众点评和作为抗衡百度和360筹码的搜狗。相较于其他两家，百度的收入单一，主要来自PC搜索但在移动互联网领域相对薄弱，对流量和变现两者的需求皆有，故而百度不惜重金买下了专注手机应用商店的91无线平台，既是移动端"入口"同时也能通过游戏分发变现。

　　北京华荣万基国际咨询公司研究总监廖燕华指出，BAT手中拥有充足的现金流，在面临行业内竞争以及移动互联网崛起的形势下，进行多元化业务布局已成大势所趋，利用现金优势布局移动端入口显然是最快的捷径。

　　事实上，许多业内人士也表达了类似的看法。如今国内互联网业正处于产业变革的十字路口，关系链、移动用户积累以及流量入口的开拓等，都不是一朝一夕可以完成。BAT三大巨头四处出击、大肆并购的根本动因就在于"以金钱换时间"。

　　另一方面，交易本身也是买方和卖方的互动，被收购方的心态事实上也正发生着微妙的变化。

　　"2013年IPO停摆，并购成为了互联网VC/PE投资退出的主要渠道。"廖燕华分析说，此前布局早期TMT公司的VC机构在面临IPO退出渠道受阻后亟须通过并购方式尽快退出。而对于创业团队而言，新产品面试后短时间内难以与行业巨头相抗衡，公司本身也缺乏实际的业绩支撑，因而寻求资本并购也不失为一种理想的选择。

　　专门提供互联网创业投资信息服务的第三方网站"IT桔子"所列出的数据更为惊人。据该网站上月末发布的《2013年度中国互联网创业投资盘点》，若将收购和投资入股一并计算，BAT三家公司的总投资金额逾65亿美元，共进行了63起投资或收购。三家公司都在移动互联入口以及O2O服务上进行了布局，其中，百度侧重于中间页战略(指介于百度搜索和为用户提供最终服务的状态，如提供机票酒店搜索的去哪儿网，提供生活服务信息的58同城等)，阿里侧重于电子商务生态链，而腾讯则围绕微信进行投资布局。

　　互联网金融:决战货币基金

　　"目前互联网金融产品中，余额宝真正改变了人们的生活。"北京一家基金公司高管表示，马年会出现更多的类余额宝产品，但竞争焦点仍集中在BAT三巨头上。

　　春节前一周，微信理财通正式上线，首期仅支持华夏财富宝一支货币基金。余额宝受益于年终奖效应，春节前连续七天日均流入资金超过100亿元，规模继续膨胀，目前总规模已超过4000亿元。此外，百度也正式推出了"百赚利滚利"基础账户，对接的是嘉实的货币基金。

　　至此，BAT三巨头已全部涉足互联网金融，并且对接货币基金为基础账户的模式成为各自构建理财平台的第一步。巧合的是，BAT对接的基础账户分别是目前三大公募货币基金。

　　微信理财通一直被视为余额宝的最大竞争对手，其正式上线后的"吸金"效应也印证了这一观点。

　　1月22日，微信理财通正式上线，首日资金流入达到8亿元。1月23日，资金流入额突破10亿。据接近财付通方面的人士透露，到了1月28日，理财通的规模已经突破100亿元。此前，腾讯副总裁、财付通总经理赖智明公开表示，在未做公开宣传的情况下(公开测试)，已实现每天1亿多元资金的流入。

　　"这完全在预期之中。"一位基金业内人士表示，公开测试期间的数据只是一个正常水平，正式上线后"吸金效应"才开始慢慢显现。

　　从1月16日公开测试至1月28日，仅13个自然日理财通的规模已经突破百亿元，远超余额宝上线初期的18天内平均每天3亿的吸金速度。更让业界惊叹的是，春节期间微信利用红包功能迅速发展了大量支付用户。用户如果要发红包或将收到的红包提现，就必须绑定银行卡到微信支付，这种社交营销效果甚至超过了巨额广告投放。

　　财付通并未公布微信红包带来的具体绑卡客户数量，不过其表示，仅除夕夜参与"抢红包"活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

　　"微信一分钱也没花，就轻松搞定了用户绑卡。"上述基金业内人士感叹，如果互联网金融是这种玩法，那谁也玩不过这些巨头。"大量用户玩微信红包绑定银行卡后可能会购买理财通。"该人士的观点与多数受访人士相同。

　　不过，该业内人士也指出，由于春节假期用户将资金存入理财通无法享受收益，预计这段时间带来的资金增量有限。而理财通真正从微信红包中获益，还要等到节后。

　　尽管理财通上线后规模迅速突破100亿元，但余额宝占据先发优势，微信理财通的上线并未影响余额宝规模增长。根据支付宝方面的数据，由于春节效应，从1月22日至1月28日，有近400万人投资余额宝，日均转入超100亿元，比平时高出数倍。

　　"微信理财通主要是依托微信支付，基本依靠新增用户，但余额宝依托了支付宝存量客户和沉淀资金。"一家基金公司电商业务人士表示，从这个角度来看，短期内余额宝的地位仍难以撼动。

　　华南一家基金公司高管则透露，在与支付宝方面的沟通过程中发现，支付宝预估余额宝规模的上限在3万亿元左右。"这比我们预想的高，我们预计可能最高能到5000亿－1万亿元左右。"截至2013年1月15日，余额宝的客户数为4900万，户均持有量达到5100元。支付宝的活跃用户数在1.5亿－2亿左右，也就是说支付宝活跃用户还有近三分之二待开发。

　　此外，支付宝也在开发新的理财产品。据知情人士透露，目前余额宝二期已经重新上报方案，最快有望在3月份推出。余额宝二期将主打不同期限的短期理财产品，支付宝方面希望其收益率可以超过余额宝。

　　事实上，"货基＋短期理财产品"的模式已经由百度率先试水。2013年12月22日，百度理财平台携手嘉实推出"团购金融"模式，首期上线的是锁定年末银行1月期协议存款的嘉实1个月短期理财债基，并成功销售30亿元。今年1月22日，嘉实1个月短期理财到期后，扣除管理费后的收益率达到7.589％。同时，百度立即开放"百赚利滚利"的申购，对接的产品为嘉实的货币基金。

　　百度理财相关负责人表示，百度将以"百赚利滚利"作为一个基础账户，一旦遇到银行季末年末等利率飙高的重要时点，将推出不同期限短期理财的团购类产品，团购类产品到期后，资金自动转入基础账户中，实现无缝对接。

　　不过，据一位接近百度理财的人士透露，百度理财推出的1个月短期理财债基到期后，大部分客户选择了赎回，留存资金并不多。

　　同样，除微信理财通外，近期微信还与招商银行、招商基金合作推出微信版理财产品"微钱庄"，在微信服务号上实现基金开户功能。目前已经有数十家基金公司通过微信公众账号推出了微信理财平台，但这些微信理财平台大多无法直接在微信上开户。

　　打车之争:抢占移动支付用户

　　2月17日，原本已经将补贴额度降至5元的嘀嘀打车突然宣布投入10亿元，启动第三组高额补贴，补贴额度恢复至10元。当天下午，快的打车迅速作出回应，表示"永远比竞争对手补贴高1元"，随即将补贴增加到11元。第二天，嘀嘀打车再宣战，表示使用嘀嘀打车且用微信进行支付的用户每次能随机获得12元－20元不等的高额补贴，永远"高1元"的快的也立刻将其补贴额度调至13元。

　　根据嘀嘀和快的公布的数据，第一轮大战嘀嘀共补贴4亿元，而快的共补贴5亿元。第二期，嘀嘀预计投入10亿元，快的暂未公布预计投入总金额。这些钱从何而来？答案是腾讯和阿里两个"金主"与嘀嘀和快的两个"前台战士"分摊。

　　业内人士指出，表面是打车软件的烧钱大战，实际上是腾讯和阿里两大巨头的移动支付大战。"嘀嘀跟快的争的是软件叫车的用户数，对于腾讯与阿里来讲，争的就是移动支付的用户。这与春节期间两家抢着发'红包'类似。"张毅表示。

　　虽然腾讯和阿里是国内互联网行业最赚钱的两大巨头，但如此大笔的投入值吗？在张毅看来，10亿元对于腾讯与阿里来讲都算不上"大钱"，更重要的是计算下来获取一个用户的成本还要高于其他渠道。"如果通过安卓市场等常规渠道，获取一个用户的成本在2元上下，获取1亿用户需要投入2亿元，1亿用户最后的留存率不到1000万，也就是说真实成本要高于20元。而计算下来，补贴十几元获取一个微信支付用户，这个生意只赚不亏。"张毅认为，凭借移动支付出租车车费的良好体验，无论是微信支付还是支付宝最后的用户留存率都会高于普通安卓市场应用分发渠道。

　　市场调研公司Adyen最近公布的全球移动支付指数显示，2013年12月，在手机或者平板电脑上发生的支付交易份额从去年8月份的17.5％增长至19.5％，相比于2012年12月的12.6％，同比增长55％。由此可见，移动支付的大趋势似已不可阻挡。

　　尽管微信与支付宝都未曾透露通过"打车大战"获得的新增用户数量，但业内人士普遍预计这个数量相当可观。对不差钱的腾讯与阿里来讲，大战的结果很可能是双赢。不过，微信支付或许获利更大，因为此前其相对于支付宝钱包来说处在弱势地位，通过几次大战，很可能实现与支付宝钱包平起平坐。

　　事实上，微信支付与手机支付宝的大战自微信支付诞生之日就已开始上演。去年年中，微信支付与支付宝便掀起过一轮公关大战，当时阿里人士曾斥微信支付不安全。而今年春节，微信支付借"发红包"这个无心插柳的应用实现了对支付宝的"珍珠港偷袭"。春节之后，双方则借打车软件这个领域将大战延续。有资本界人士甚至认为:"移动支付是阿里与腾讯的终极大战。"

　　但张毅对这种观点并不认同，张毅表示:"移动支付仅仅是工具，对于阿里和腾讯来讲，最重要的竞争仍然是获取用户和将用户变现能力的竞争。"互联网行业并非是有用户就能挣到钱，曾经红极一时的开心网和新浪微博就是明证。

　　"关键还是在于应用场景。如果仅仅有移动支付用户数量，却没有办法留住用户让用户在平台上消费，有用户也没有意义，也不可能永远留住用户。"业内人士指出。阿里与腾讯现阶段竞争的仍然是人数，未来更加激烈的大战将在变现渠道上上演。

　　O2O闭环构建初步完成

　　2014年开始，BAT三大巨头在O2O领域中的"跑马圈地"运动愈演愈烈。这些怀揣"大平台"野心的大佬们对O2O市场优质的线下资源，除了第一时间抢夺之外，别无他法。

　　1月24日，百度宣布收购人人所持的全部糯米网股份，全线铺开本地化LBS(Location

　　Based

　　Service，基于位置的服务)平台；2月10日，阿里巴巴11亿美元现金收购高德余下72％股份，加码旗下地图业务；2月19日，腾讯买下大众点评20％股份消息最终尘埃落定，目标直指本地生活化服务升级。毫无疑问，BAT阵营对垒O2O的决心已显，而节奏也在不断加快。

　　业内人士表示，百度虽然是PC时代的老大，但在移动互联网时代，百度战斗力减弱，被腾讯甩到身后。因此，百度的O2O阵营中，百度地图是惟一强力的嫡系部队，糯米网被百度全资收购后，也进入了百度地图的推荐中，让百度地图在"导航＋吃喝玩乐"这一领域形成了一个小小的闭环。

　　与百度的"一枝独秀"相比，阿里巴巴的自营业务不胜枚举，最近动静最大的莫过于淘点点。不久前，阿里巴巴宣布补贴上亿元推广淘点点，推进外卖和点菜业务，这也被看做在腾讯与大众点评牵手前夜的高调狙击。淘点点业务也与阿里刚刚收购的高德地图进行了整合，用户可以在高德地图上带有"点"字标志的餐饮店进行远程点菜。

　　与此同时，腾讯则已经依靠微信实现了腾飞，在微信的小小九宫格里，具有显著O2O属性的嘀嘀打车、电影票和今日美食占据三席，其中嘀嘀打车和今日美食(大众点评)均为腾讯投资项目，而微信电影票服务则由腾讯电商旗下移动生活电商部门和高朋网联合运营。

　　O2O行业分析师黄渊普认为，BAT现在的动作只是小打小闹，接下来可能会真刀真枪地在自己擅长的领域展示马太效应。"BAT三家没有直接在自己擅长的领域出手，而且三家擅长的业务完全不一样，未来可能不会有直接冲突。"不过，团800副总裁许欢却认为，BAT围绕O2O闭环并购还将继续。"目前更多的还是矛与盾的交锋，还没有哪家具有绝对的优势。谁能够找到合适的资源，并且能够进行快速的整合将成为其未来发展的关键。"许欢表示，目前腾讯缺地图、阿里缺入口、百度缺支付，三家会根据自身短板选择投资收购的对象。

　　数据显示，打车软件中，阿里系与腾讯系占有超90％市场份额；团购领域中除了拉手网和窝窝团外，市场也被BAT麾下

　　企业瓜分殆尽，占到整体市场81％ 份额；手机地图市场，82％份额被百度地图、阿里系高德地图和腾讯系腾讯地图、搜狗地图占据。这其中，团购大战已走到最后，打车软件大战正在如火如荼地进行，惟一仍未燃起熊熊战火的是手机地图。目前，百度地图、高德地图和搜狗地图在手机导航领域排在前三位，有业内人士认为，在腾讯对搜狗的持股比例有望进一步上升的背景下，地图有可能成为BAT大战的下一个引爆点。

　　值得关注的是，腾讯在宣布投资大众点评的同时，还宣布与携程网全面合作，微信支付即将全线接入携程，这再度引发了业界对"腾讯将投资携程"的猜想。早在去年中旬，业界就传出腾讯洽购携程网的消息，不过遭到双方否认。在目前的航旅业，去哪儿网被纳入百度麾下，穷游网得到阿里投资，同程网、艺龙被腾讯入股，而携程网则与腾讯再传"绯闻"。有观点认为，携程网就像是在线旅游业的大众点评，它的归宿可能会决定BAT在在线旅游领域的位置和胜算。从其与微信支付的甜蜜结合看来，腾讯与携程在一起的可能性高于百度和阿里。

　　不过，也有在线旅游行业人士认为，未来的在线旅游市场中，"得攻略者得天下"，因此像蚂蜂窝这样的垂直在线旅游媒体，也有可能受到BAT青睐，帮助BAT在在线旅游领域燃起战火。