■本报记者 辛小雅
1月17日，余额宝宣布规模突破了2500亿元，在这个数据公布后的不足半天时间，微信“理财通”、苏宁云商的“零钱宝”等网络平台火速登台亮相，加上此前百度、网易、东方财富网等网络平台推出的现金理财工具，可以说，2014年的理财产品丰富多彩。
自2013年6月13日余额宝的诞生起，理财计划变得多样化，它改变了人们的传统储蓄习惯，不仅可以在传统的银行存款还涉足互联网余额理财。截至2013年底，购买余额宝的用户数达到了4303万，户均持有额4307元。业内人士表示，如果说余额宝的大爆发，使得2013年成为互联网金融元年的话，那么在互联网大佬们纷纷牵手基金公司跑马圈地的2014年，将是互联网金融初定格局之年。
多款理财产品拉开互联网金融开年大幕
2014年伊始，互联网金融硝烟已经悄然拉开序幕，众网络巨头纷纷携手基金公司，联手推出互联网理财产品。
1月15日，苏宁云商旗下公司易付宝联合广发、汇添富基金公司推出的余额理财产品“零钱宝”正式面世。其以天万个红包奖励为辅助，合作货币基金近7%的七日年化收益率为招牌成为当日推出的一大看点;而微信的类余额宝产品“理财通”也于同日晚间紧随其后展开上线活动，相比余额宝把购物和理财合二为一完美结合，微信“理财通”的推出，则是让社交和理财紧密融合。可以说，苏宁的“零钱宝”和微信的“理财通”打响了2014年互联网金融的第一枪。
此外，百度、网易以及东方财富网等网络平台纷纷推出现金理财工具使得开年的互联网理财产品关注度持续升温。据了解，京东的相关团队也正在紧锣密鼓加班加点，推出一款与余额宝截然不同的个人金融产品。京东有望于春节前推出一款名为“京东白条”的业务，这项业务已经开启了员工内测，初步确定的内容有点类似于“信用透支”：消费者在京东购物可以申请最高1万元个人贷款，进行支付，在其后3-12个月内分期还款。不过额度、利息等还未确定。
据不完全统计，目前市场上仅直接取名为“XX宝”的理财产品已达到20余只，类宝产品更是数不胜数。如此观之，互联网理财产品真可谓进入“百家争鸣，百花怒放”景象。
互联网大佬与银行界抢当“巨头”
虽然“余额宝”在其推出的前7个月，合作伙伴天弘基金只不过是一家资金管理规模不足百亿元小公司。然而，在借助支付宝海量用户平台之后，截止今年的1月15日，天弘基金宣布余额宝规模突破2500亿元，用户数超过4900万户。如果加上其他产品90多亿元的规模，天弘基金的总资产管理规模已经接近2600亿元，一举超越自2007年以来管理规模始终是公募业内老大的华夏基金，成为国内资产管理规模最大的基金公司。
此前央行发布的金融统计数据报告显示，2013年10月储户存款流失严重，减少8967亿元。当时就有分析人士认为，储户的存款中就有一部分流向了余额宝等互联网金融产品中。
这样的骄人战绩使其它基金公司虎视眈眈，尤以华夏基金为首，更是“忍不了”!而华夏基金火速展开追逐战，推出的“理财通”其借鉴了“大户”余额宝的直销模式，并背靠微信数亿用户的强大资源，使其未来前景广阔。据业内人士分析称，如果微信合作的平台可以持续只和华夏基金进行绑定的话，那么，华夏基金和天弘基金间的管理规模之争，无疑是2014年基金公司间格局之争的重要看点。
于是，随着“xx宝”系列产品规模的迅速扩大，不仅使得各类第三方基金销售网站和电商们想从中分羹，也让此前一直处于观望状态的各大的银行开始蠢蠢欲动。自平安银行打响了银行界对抗互联网金融的“第一枪”，推出“平安盈”后，中小银行纷纷仿效推出类似产品。进入2014年，更是连国有银行都加入了“战争”。以交通银行、工行浙江分行为首的传统的银行业纷纷出招，显示出了各行各业庞大的前景渴望，试图打破“余额宝”独占鳌头的趋势。
众平台纷纷“参战”，行业格局或改变
随着余额宝的爆发，使得互联网金融同基金公司的融合逐渐走向深入。业内人士表示，如果说2013年是互联网金融元年的话，那么，在众多互联网平台大佬竞逐金融领域的2014年，或成为了互联网金融格局的初定之年。
其实，对于互联网平台的大佬来说，在互联网快速发展的时代，如此的机遇也是这么多年来企业一直所未遇见的场景。当前，资金变现对于资源流通的重要性不言而喻，在利率非市场化的环境中，金融的丰厚利润早已让各大企业望眼欲穿。用互联网思维去着眼公司对金融的布局以及合作的基金公司的表现，都很有可能影响到整个行业的格局。
并且，对于银行和互联网平台之间的竞争，余额宝才上线半年多时间就一举突破2500亿元，整个货币基金规模达到近万亿元。再加上蜂拥而上的其它互联网企业们的后续表现，虽然与传统银行存款不可同日而语，但这些竞争无疑是建立在投资者存款的选择之中，对行业的格局来说至关重要。
简而言之，随着众多平台纷纷参战，互联网金融2014年的格局或将呈现一番新的变化，能否破局余额宝一家独大，我们拭目以待。
