中国厨电产业横盘多年的“方老帅”品牌格局,在2013年被“方老美”新格局全面取代。

　　随着2014年中国厨电产业市场竞争大幕悄然拉开,一个全新的领军品牌格局出现在世人面前:由方太、老板、帅康三大品牌组建的“方老帅”阵营被瓦解多年后,在2013年度由于美的的异军突起,从而形成“方老美”的全新品牌格局,从而终结自2011年以来帅康厨电份额下滑后导致的“三足鼎立缺一角”的格局。

　　厨电新品牌格局浮出水面

　　对于不少中国厨电企业来说,白电巨头美的进入厨电行业是一件让他们“既爱又恨”的事情。爱的是,美的全面进军厨电产业,打开了这一产业发展的新思维和新空间,让越来越多的市场和商家认识到,原本中国的厨电产业还是一块“尚待开发的肥沃土壤”。恨的是,美的通过大厨电战略的实施,跳出厨电做厨房、跳出传统产品技术竞争轨道而建立差异化、个性化的新体系,从而抢夺原本属于他们的市场份额和地盘。

　　从当年的“方老帅”,到如今的“方老美”,对于中国厨电产业来说,这不只是意味着领军品牌格局的变化,还意味着整个行业在未来发展方向、竞争格局和商业规则的改变。

　　就在2013年4月,随着美的厨房电器事业部一年一度的新品发布在顺德拉开大幕,也完成了在中国厨电产业发展史上一次美的式逆袭:以微波炉、烟灶消、吸尘器、橱柜、嵌入式(微、蒸、烤)、锅具、微波炊具、洗碗机等16个品类的厨电产品同时亮相,实现了以“大厨电”战略征战中国厨电产业的新跨越。

　　当时,美的厨电事业部国内营销公司总经理孙命阳就提出,“美的将利用厨电品类整合优势,通过产品力提升和市场突破构筑全球经营网络,力争到2015年实现三大产品群(微波炉、烟灶烤、吸尘器)的行业第一”。

　　事实上,纵观已发展20多年的中国厨电产业,至今未参与全球化市场的竞争,也没有形成大家电企业、小家电企业以及厨电企业同台竞争的格局,这无疑给美的在厨电产业的逆袭创造了全新的机会。

　　《中国企业报》记者注意到,早在此前,美的在厨电产业的布局已全面拉开。2013年1月牵手食品研究领域的世界级专家、华南理工大学教授孙大文院士成立中国首家微波食品研究中心;当年3月,全国首家公开承诺对吸油烟机和燃气灶提供10年免费包修服务,以服务差异化打响厨电转型升级战;当年7月,加入泛家居行业“冠军联盟”,通过提供家居一体化整体解决方案,拓宽厨电商业空间;当年9月,美的-中航动非院蒸汽系统联合实验室在青岛揭牌,这也是中国首家专门从事家电蒸汽研究的联合实验室;当年10月,投资额高达6亿元的美的漕湖吸尘器产业园在苏州举行奠基仪式,让美的完成了吸尘器最具核心价值环节的全产业链竞争力打造。

　　上述一系列举动表明,作为厨电产业的新领军品牌,美的正在从消费者需求入手,透过一系列围绕产品性能的技术、服务、营销,以及全产业链的系统布局,打造一套有别于专业化厨电企业的全新竞争模式和商业体系。