2013年最后一天,创维集团在上海发布国内首台4K家庭互联网电视——酷开U1。

　　在联合阿里发布酷开智能电视3个月后,在双11当天创造吉尼斯纪录的创维有意将家庭互联网电视战火从之前的价格战延伸到快速升级的技术战。

　　“鲶鱼”搅局

　　“2014年将是国内4K电视的普及年,也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”创维集团副总裁刘棠枝认为,2013年下半年,乐视、小米的“颠覆”,其实并没有改变彩电行业的格局。

　　“彩电业从2013年6月开始陷入出货衰退的原因只有一个——节能补贴政策的退出,行业的整体下滑给彩电行业的产品结构从入门级到中高端的切换提供了机会。”刘棠枝分析。

　　“对于乐视、小米等外来竞争对手,我们彩电行业心存感激。”创维数码行政总裁杨东文说,“正是互联网企业的杀入,让这个行业的关注度大幅提升,彩电行业正在重新变为朝阳产业,而互联网企业也给彩电行业带来了新的营销思维和商业模式。”

　　杨东文、刘棠枝此话颇有针对性,近日,“颠覆者”乐视再次将其40寸液晶电视的价格下调到1499元的“行业最低价”。

　　“加上其节目包,乐视40寸彩电价格在2000元左右,这一价格在同尺寸的智能电视价格竞争中并没有任何优势。”彩电行业人士认为,小米、乐视作为颠覆者还羽翼未丰,目前是搅局的“鲶鱼”状态。

　　出货量小是传统彩电商哂笑乐视、小米最重要的一条。传统彩电厂商认为,小米、乐视出货量不高并非其宣传的“产能不足”的原因,而是因为其对传统彩电行业的运作模式并不熟悉。

　　“创维、TCL等本土彩电巨头不仅用了20年时间完成了全渠道布局,还按照工业精神打造了日益完善的制造工艺,以及在此基础上的品牌认知度和美誉度也成为了一个门槛,这是过去很多年很多希望跨界进入彩电领域的互联网和IT巨头屡屡碰壁的原因。”帕勒咨询资深董事罗清启分析,本来乐视、小米希望以有冲击力的价格,以及互联网直销的最低成本模式来搅局国内彩电行业,但是创维、TCL等传统彩电巨头联手阿里、爱奇艺的跨界合作,同样以互联网渠道为载体推出防御性产品,乐视智能电视的价格优势因此不复存在,其期望的出货量远未达到,从而未能动摇彩电行业的格局。

　　4K电视普及年

　　一份来自第三方调研公司的研究报告显示,2013年1月,平均单价只有1500元的32寸LED液晶电视依然是各彩电行业巨头出货占比最高的尺寸,当时最乐观的机构预测4K电视全年出货量不会超过100万台,然而随着节能补贴政策的退出,32寸入门级液晶电视的出货占比持续下降,相反,4K超高清电视、3D和云智能电视的份额快速上升,其中占据国内3D电视出货量25.3%的创维数码在2013年11月、4K电视占比已达到9%。

　　虽然家庭互联网也是彩电行业技术升级必须把握的一个方向,但是显示技术自身升级依然是推动整个彩电行业增长的最重要因素,来自市场调研机构Displaysearch的研究报告显示,虽然全球液晶电视面板出货量仅仅增长了2%,但是液晶电视向大尺寸和高分辨率发展的趋势越来越快,2013年50寸及以上的LCD电视面板出货量预计将达到2800万片(2012年为1900万片),其中包括300万片4K×2K电视面板。

　　“2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间,这也是小米智能电视只闻楼梯响的原因,因为作为挑战者其已经失去了价格这个明显优势,与之相反的是,原有的彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势,以及中高端产品的优势获得了不错的利润,这足以支撑其在入门级智能电视打造一道防火墙。”罗清启表示,“2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战,主要彩电厂商之间的竞争应该是技术和中高端领域的竞争,在4K电视的普及战中谁推进最快谁将获得成功,同样谁在OLED电视领域率先布局谁也将占据先发优势。”