商报记者 衷敬睿

　　重庆商报讯 作为国内最大规模的媒体广告竞购活动,“中央电视台2014年黄金资源广告招标会”昨日在北京梅地亚中心举行,包括阿里巴巴、娃哈哈、青岛啤酒、加多宝等数百家企业参与了竞标。

　　商报记者获悉,2014年中央电视台广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分,9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标。

　　据本次招标相关负责人介绍,今年的招标相较于往年有了新规矩——央视今年不仅减少了现场招标的比例,且将不再宣布招标预售额。此举是为了提高招标的整体价值,避免恶性竞争。

　　来自公开消息显示,在今年预售的央视广告产品中,签约认购资源为178个,加上现场招标的产品超过200个,远远多于去年的99个。“新闻联播后标版10秒广告”,六个单元招标结束,中标总金额35.0661亿元,比标底价平均溢价91%,同比2013年涨幅4.5%(同比2013年前10选择权)。

　　“广告招标竞争如此激烈,从另一个层面证明了在全国广告花费各大媒体所占据的份额比例上,电视仍旧处于优势地位。”昨日,经济观察学家梁振鹏向商报记者表示。

　　商报记者了解到,在昨日招标现场,2014黄金资源广告招标的全场第一标来自《我要上春晚》的独家冠名标的,中标的是国美集团,耗资1.31亿元。天猫则耗资1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。

　　央视广告招标会向来有着中国市场“经济晴雨表”之称。今年招标结果则显示,汽车行业仍旧呈现出了强势增长,其中,合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。而受乘用车领域广告投放带动作用,轮胎、润滑油行业较2013年也有大幅增长。