10月27日，记者在走访北京某家DS Store时获知，在长安标致雪铁龙下属的DS品牌 4S店DS Store里，有一个领先其他品牌4S店的“人脸识别系统”，首次到店的客户，他的脸会被记录下来，等这个客户再次到店的时候，系统就会自动识别出来这个客户是谁，调出客户档案，并找到对应的销售顾问。这个系统将成为DS全部经销店的标准配备。不仅是这个“人脸识别系统”秉承了“法式创新精神”的品牌内涵，DS的创新营销也显得别具一格，从极具识别性的统一视觉系统，到全力营造的奢侈品氛围，以及代言人的法式浪漫，DS的品牌腔调愈发浓重，“法式奢华品牌”的定位亦更加鲜明。

　　创新营销之视觉系统

　　VI（Visual Identity）， 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。这是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的重要途径。对于一个崭新的年轻车企来说，这是在激烈的车型红海中快速获得客户品牌认知的捷径。

　　DS品牌的企业视觉识别系统（VI）便极其准确地传递了这个品牌想要强调的调性。实际上，无论是在新品发布会、展台搭建、4S店设计等各个地方，DS均通过黑色和洋红色的色彩组合、有质感的菱形格背景图案等，将品牌的“时尚、浪漫、上档次”的气息有效传达。

　　以DS Store为例，记者在走访北京某家DS Store时发现，很“DS化”的设计也充盈其中：DS Store采取黑色和洋红色作为主打色，店面设计全部由厂家统一指定，包括用什么品牌的地砖、玻璃，甚至洗手间的洗手池等这样的细节，也全部统一标准化。甚至还有店内的香薰系统和背景音乐都是一样的，“消费者同一个时刻进入全国每一家DS Store，听到的都是一样的音乐，这在很多其他品牌的4S店很难看到。”该DS Store市场经理向记者介绍说。

　　再加上前述的“人脸识别系统”，DS对细节的苛求已经达到如此地步，可见DS在法式浪漫风格以外的另一种精神。

　　DS是一个新品牌，缺点是公众的品牌认知和积累有限，但是优点便是可以摒弃一切、站在一个全新的、与时俱进的角度构建品牌认知。回溯十年或者五年，恐怕不会有汽车厂商选择黑色玻璃墙壁作为店面外观，但是现在这种设计俨然成为潮流，DS是这样，2011年创立的东风裕隆也是这样。

　　创新营销之奢侈品氛围

　　“我对DS的理解是，喜欢的人特别喜欢，对于这部分人来说，DS超过了一辆车的定义，它就像是一种奢侈品，就是喜欢DS的奢侈品氛围。”

　　这是一个我们真实记录下来的声音。实际上，DS因为要打造“法式奢华品牌”，上述的视觉系统与统一标准的设计都是有意无意地营造这样一种“奢侈品氛围”。不仅是店内设计，DS出品的钱包等物件，也采用了有质感的黑色菱形格背景图案，拿在手里的感觉与LV、CUCCI等国际大牌十分相似。

　　这种感觉必然会迎合当下不少时尚都市人群的喜好。据DS Store销售人员介绍，店里的客户大致分为两种：一种是都市白领、海归等；另一种是雪粉（标致雪铁龙的铁杆粉丝）。后者把对雪铁龙这个百年法国品牌的热情蔓延到DS之上，但是DS的品牌调性显然比标致雪铁龙更有“奢侈品”的感觉。

　　对于一个在国人心中还比较陌生的品牌，现在最重要的就是知名度和美誉度。为此，9月27日晚上的DS5上市现场，长安标致雪铁龙（以下简称“CAPSA”）不惜重金请来法国女影星苏菲·玛索担任新车代言人，并由此为核心迅速构建一种审美和品牌氛围。这个CAPSA高管口中的“女神”，也是DS成功构建“奢侈品”气氛的重要一环。

　　以上的创新最终还要落到销量之上，在本报记者的市场调查中，全新DS5从9月中旬到现在的表现令经销商十分欣喜，“现在的状态是供不应求，实际销量比厂家预期得要好。”北京某DS Store的单店销量已经达到70多辆，以全国目前约32家店来计算，一个月的总销量可能在两三千辆左右，对于这样一款二三十万元的中高端车型，已经是很好的成绩。据说，CAPSA高管应展望、蔡建军等人，经常巡访DS Store的工作，也令经销商备感信心。