商报记者 李华友

　　重庆商报讯 O2O领域的战争开打。在“双十一”电商大战来临之前,昨日腾讯电商旗下全资子公司腾讯微生活正式亮相,另一电商巨头阿里巴巴亦在23日正式发布移动好友互动平台“来往”,希望借此抢滩社交化电商。

　　“经过了团购网站,以及一些指引类网站、APP软件商前面几年的扫街式的推广,很多线下商家都看到了互联网,特别是移动互联网潜在的市场机会,O2O市场爆发性增长的外部环境其实已经具备。”腾讯微生活总经理耿志军表示,而微生活要为线下商家打造的是一个移动和社交化的数字化用户管理系统,商家借此实现精准营销,消费者则获取优惠信息和手机支付便利。

　　为此,昨天,腾讯微生活还对外发布了会员卡X1版本,整合了移动CRM、微信自定义菜单、移动客服、微信支付和手机QQ优惠券平台等六大核心功能,为商家提供闭环用户信息管理系统。

　　那么,微生活对于消费者有何好处?耿志军称,消费者在移动端完成从选货到支付的全过程。比如,外出就餐,消费者可以不带钱包,依靠微生活平台即可获取商家优惠信息,并实现点菜、付账等。腾讯微生活会员卡的短期目标就是达到月交易额10亿元。

　　腾讯方面提供的数据显示,腾讯微生活目前已服务包括重庆在内的30多个城市,已有3000万用户在微生活平台上领取会员卡,总发卡量超过5000万张,到今年年底预计可以覆盖全国40多个城市,用户量达到8000万以上。其合作的线下客户包括麦当劳、金逸影城、速8酒店等。在重庆,包括表哥茶餐厅、小八仙、欢乐迪、黑马摄影等也是合作对象。

　　“这标志腾讯电商开始借助移动端的手机QQ和微信发力O2O领域。”昨日,一互联网观察人士称,去年9月腾讯在宣布进军这一领域时被业内认为是搅局者,腾讯依靠财付通和微信的合作,微信用户通过摇一摇、扫描二维码实现“即拍即买”。现在看来,腾讯依托微信、手机QQ两大移动平台,快速抢占O2O市场份额,对团购、点评类移动互联网服务带来巨大挑战。

　　另一电商巨头阿里巴巴在前天发布移动好友互动平台“来往”,“来往”产品负责人邹孟睿向商报记者透露,未来,阿里旗下生活服务应用接入到“来往”平台中,其中包括扫码比价工具“一淘火眼”、淘宝的本地生活服务如“淘点点”、支付宝等APP接入进来。

　　对此,易观国际分析师薛永锋认为,阿里巴巴并不甘心让腾讯微信一家独大,任何一家巨头都不会放过移动互联网的机会。对阿里来说,此举可能更有助于形成O2O的闭环。