360搜索去年八月成功上线,并在短短的一年时间就占据了搜索领域近20%的市场份额,尝到搭载免费安全服务“巨轮”好处的360越战越勇,不断开拓战线。近日360正式上线了影视手机APP产品——“360影视大全”,成为周鸿祎布局移动互联网360手机卫士和360手机助手之外的第三枚棋子。据360公司介绍,该款APP将整合各家视频网站内容资源,预计可覆盖超15万部以上影视作品。
显然360已经不甘于仅在安全、搜索、杀毒领域取得的成绩,而是在此基础上,将利益链条不断延伸。涉足视频业推出360影视大全,360对当下视频业的状况作了较为充分的调研。但是,国内目前较大的视频网站早已名声在外,加上用户习惯的培养需要较长时间,即使有360手机卫士和360手机助手两个庞大的用户群支撑,360影视大全想要在中国快速增长的网络视频领域分一杯羹,依旧不易。
360进军视频业
本周一,在经过8个月的开发之后,360影视移动端APP“360影视大全”在一片声势浩大中正式上线。
通过介绍了解,“360影视大全”最大的特点就在于一个“全”字。由于各个视频网站的视频资源各有差异,以往用户在手机上寻找自己想看的电影、电视剧一直存在困扰,需要三四个APP才能满足需求,而此次360推出的影视大全APP依托360影视平台的背景,率先集合了市场上的所有视频资源,将360影视平台的资源优势向移动互联网产品中进行延伸。360独创的手机播放器技术,可以利用各视频网站为其开放的API接口,实现在统一用户体验下播放各视频网站上的视频内容,免去用户寻找影视资源的苦恼。
另外,360视频主打两大特有功能。第一是采用用户订阅机制,用户第一次进入的时候,对感兴趣的频道进行订阅,360会根据用户喜好进行影片推送。目前360影视包含六个门类,共有62个可订阅频道,超过15万部以上的影视作品。第二是360推出“魔法口袋”功能,当用户手机连接到WIFI的时候,360影视大全APP会自动帮用户下载。
360副总裁于光东表示,目前360影视已经是中国最大的影视剧分发平台,和国内主流的视频网站包括优酷、土豆、乐视网等均有合作。汇集了目前互联网上视频网站中所有的影视资源。
视频业步入深度竞争状态
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿,在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿,与2012年底相比增长了2536万。手机视频在手机网民中的使用率为34.4%,相比2012年底增长了2.4个百分点。
如此庞大的用户基数,对于手机视频行业来说,无疑是一块巨大的蛋糕。而随着3G网络的普及,以及智能手机的大众化,未来手机视频市场风潮涌动。各家视频网站也纷纷提出自己的战略思路,随着市场战略的升级,加之不断进行品牌形象调整和改版,这些举动也宣告了视频行业已经进入深度竞争状态。
从这两年的市场状况来看,在传统网络视频市场,已经形成了双巨头。从去年,优酷、土豆的合并到今年爱奇艺和PPS的合并,无疑成为了视频行业最轰动的事件。
而在增长迅速、被行业视为视频未来的移动市场,爱奇艺已经占据了绝对主动,占据近半份额的同时,继续保持领先的增长速度。在用户覆盖和渠道方面拥有极强互补性,且长于版权影视综艺内容的爱奇艺和PPS,将在长视频收视占据主导的移动视频市场迎来更大的收益。合并后爱奇艺良好的市场表现和行业地位,也将迅速影响广告市场。而爱奇艺收购PPS与优酷收购土豆最大的不同之处就在于,爱奇艺与PPS的资产十分互补,日均用户覆盖指标等方面都有全面赶超优酷土豆之势。
面临三大挑战
视频市场上,面对各个企业的优势,360要想在视频业产生一定的影响,仍有许多考验,能否后发先至,还有待市场考验。但就其本身的市场战略而言,存在三大问题制约着其发展。
版权归属成首要困扰。360影视大全只是个集合平台,没有自有内容以及资源。这就360影视大全更像是座危楼,随时需要面临版权问题。据了解,因怀疑360影视大全存在盗链侵权行为,爱奇艺和PPS已屏蔽360影视大全对其视频资源的抓取。尽管360副总裁曲晓东表示,360影视大全只是聚合内容,相关资源会跳回到原网站,不涉及侵权,但依旧难解业界的担忧。
其次,利润来源何处。曲晓东称,在将用户指引到服务最佳的网站观看视频时,并不会截取掉合作伙伴的视频嵌套广告内容。这或是可以看出360视频,将以靠广告分成为收入来源,但如何分成和是否能依靠分成而满足购买版权的费用,成为其视频业务能否走的更远的关键。
最后,技术软肋制约发展速度。由于移动设备与PC机的使用场景不同,性能瓶颈不同,加上自身的诸多特性。APP的特性决定了视频内容无法像在PC网站之间轻松跳转,360为了提高更好的体验也必须获得视频网站更多的授权。但即便是搜狐视频、乐视网等和360在PC合作关系较好的视频网站,在移动端也会有更多顾虑。
无论如何,进军视频业必将导致行业竞争更加激烈,面对种种的挑战和制约,360要想在移动视频领域占得一席之地,仍然有一段很长的路要走。
无论如何,进军视频业必将导致行业竞争更加激烈,面对种种的挑战和制约,360要想在移动视频领域占得一席之地,仍然有一段很长的路要走。
