本报记者　游寰臻

　　虽然目前全球平板电脑市场中苹果iPad仍旧占据着主导地位，但是Android平板正在迎头追赶。为刺激生态系统，日前安卓阵营集体发力高端平板电脑市场。谷歌寄望高端Android平板，将推出全新的Nexus 10平板；三星或推两款Android旗舰平板；Kindle Fire平板将迎重大升级。
　　随着越来越多的竞争者加入，平板电脑市场将发生巨大的变化。不过安卓想要全面超越苹果iPad，性价比是关键。这其中除了在价格上、硬件配置上以外，诸如应用、用户体验以及服务等软性内容也很重要。特别是用户体验上，安卓平板距离iPad还有不小差距，只有软硬兼顾才能成功。

厂商扎堆涉足高端平板市场

　　最近平板电脑市场很忙，众厂商纷纷发力平板电脑市场。有消息称，三星近期正计划推出两款新的平板设备，已达到其扩展平板产品线的目的。其中，SM-900是一款大小为12.2英寸的产品，采用Exynos 5 Octa处理器，4核1.8Ghz的Cortex-A15 + 4核1.3Ghz的Cortex-A7，big.LITTLE组合。还有一款10英寸的产品型号为SM-P600，采用高通骁龙800处理器。二者均拥有一块分辨率为2560×1600的屏幕。
　　谷歌也寄望高端Android平板。谷歌Nexus系列非常成功，但目前Android平板电脑阵营主要以低价产品为主，没有一款旗舰级产品可以和苹果iPad抗衡，谷歌需要一款高端产品来刺激整个Android生态系统的战略。对此，谷歌负责Android产品的高级副总裁皮贾伊近日表示，谷歌将推出全新的Nexus 10平板，其价位大约在400美元。这意味着，谷歌希望在Nexus 7低价位的基础上，推出一款硬件更高端、价格更高的平板产品。
　　曾在去年的平板市场创得佳绩的亚马逊也将发力平板市场。据悉，亚马逊全线Kindle Fire平板将在今秋迎来重大升级。与前代相比，新的Kindle Fire无论在屏幕分辨率上还是在内芯上均有很大程度的提升，将搭载高通骁龙800四核处理器及Adreno 330 GPU，提供2GB内存，支持3G网络，并且还会配备上一颗前置摄像头。全新升级的Kindle Fire平板将会在九月初到来。
　　除了三星、谷歌和亚马逊对高端平板电脑市场感兴趣外，NVIDIA和惠普也对高端平板电脑市场虎视眈眈。随着安卓阵营集体发力高端平板电脑市场，由苹果iPad主导的平板电脑市场势必将迎来一次不小的动荡。

　　平板市场格局有变，安卓现赶超之势
　　
　　随着越来越多厂商的加入，平板电脑市场格局更显得扑朔迷离。
　　全球知名调研公司IDC最新报告显示，2013年第一季度全球平板电脑出货量为4920万台，虽略低于2012第四季度5250万台的水平，但年增长率呈上升趋势。其中，苹果iPad出货量继续排位第一，但市场占有率下滑至39.6%；三星位居第二，市场占有率升至17.9%。位居第三的是华硕，占比5.5%。苹果仍然高居榜首，对此，IDC分析其原因是iPad mini需求强劲，以及第四代iPad发布时间推前至2012年第四季度。可以看出，安卓阵营在出货量上逐渐缩小与苹果之间的差距，苹果公司iPad虽然领跑全球平板电脑市场，其形势却不容乐观。
　　由于创新的止步不前，苹果的业绩已不如之前那样风光，甚至出现市场份额连续三季出现下滑的情。市场研究公司Strategy Analytics发布的最新数据显示，苹果第二季度智能手机市场份额从2012年同期的16.6%下滑至13.6%，创下三年来的新低。另据苹果公布的最新财报显示，2013年第三财季，苹果的主要经营数据出现大幅下滑，其在大中华区的营收更是环比骤降43%。
　　而安卓阵营越来越强大，尤其是三星表现抢眼。IDC数据显示，该季度三星安卓和Windows平板电脑总出货量达880万台，比去年同期增长288.7%。另外，微软Surface RT和Surface Pro在这三个月里出货90万台，首次进入前五。从操作系统的季度来看，该季度安卓阵营抢占了56.5%的市场份额，iOS则占到39.6%。三星、亚马逊等近期都被爆出将推出平板新品，下半年，安卓平板的市场保有量有进一步提升。人们逐渐将目光转移至安卓阵营，安卓系统的优化也逐渐得到人们的认可。
　　但是安卓平板份额的翻番主要归功于廉价平板的推出，要想真正抗衡苹果，推出高端平板是必由选择。

性价比、用户体验是关键

　　如今，安卓已经打破苹果一家独大的局面，从中不难发现，除了市场格局走向多元化之外，与智能手机市场相似的是，高性价比的平板产品已经成为了市场消费主流。这一点从iPad销量遇冷而亚马逊Kindle Fire、谷歌Nexus 7两款较为较低产品受捧可以看出。所以安卓要想全面超越苹果iPad，性价比是关键。
　　但是，性价比并不是低价化。此前，安卓为了追求性价比而过于低价化，虽然这样促使更多的厂商进入平板市场，为该领域注入新鲜的血液，加快产品更新换代的节奏，但是严重的低价化势必造成其产品同质化。这样尽管产品更新节奏快，但是却无创新，难以长久存活于市场。
　　此外，诸如应用、用户体验以及服务等软性内容也是关键。特别在是娱乐体验上，安卓的平板电脑距离苹果iPad还有不小差距。Enders Analysis的战略咨询师Benedict Evans表示，Android平板在被iPad统治的平板市场中，不论其移动流量还是移动广告收入都无法称得上平板市场的重要角色。其原因是，人们购买安卓平板电脑是看重其廉价，而非良好的用户体验。
　　在平板电脑个性渐失的今天，同质化的产品已经不能满足消费者的需求了，如果厂商不革新，就不能在此领域继续施展。只有不断创新、打破同质化、为用户带来新体验，这样才能在平板市场的激烈竞争中异军突起。