本报记者　田超

　　苹果公司第三季财报显示iPad销量同比大幅度下滑14%，这与三星、谷歌等竞争对手对平板市场的“争抢”不无关系，同时也给苹果公司现今的产品策略发出危险信号。面对竞争对手的低价攻势，苹果公司或被迫调整产品策略，避免其市场继续被蚕食。

iPad销量拖累苹果业绩

　　苹果公司日前发布了2013财年第三财季（4月-6月）财报。报告显示，该公司当季共售出3120万部iPhone，高于去年同期的2600万部，超出分析师预期的2600万部到2700万部。
　　然而，相对于iPhone的火爆销售情况，苹果公司却并没有赚到更多的钱，其第三财季净利润仅为69.00亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。究其原因，是当季iPad销售拖了后腿——苹果公司仅售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台。与此同时苹果Mac及iPod产品的第三财季销售情况也不乐观，分别售出380万台和460万台，都远低于去年同期。
　　按照产品划分，苹果公司第三财季来自iPhone的营收比去年同期增长15%；来自iPad的营收比去年同期下滑27%。由此可见，苹果iPad销量的下滑拖累其整体业绩收入的增长。
　　由于自去年11月以来苹果就没有推出过新款iPad，或许可以将iPad在全球平板电脑市场的份额下降，归咎于消费者都在等待苹果发布下一代iPad和iPad mini。但这应该不是主要原因，与去年同期销售1700万台相比（当时消费者同样存在等待心理），今年第二季度仅销售1460万台，与分析师预期的1700万台至1800万台相距甚远。
　　iPad销售量的下滑预示着苹果产品在市场上面临着竞争对手的严峻挑战，其产品自身或许也已遭遇瓶颈。尽管苹果iPad的更新步伐已明显加快，但其竞争对手如三星、谷歌、亚马逊等也正迎头赶上，相对于苹果iPad的高价位，低价且性价比高的平板产品逐渐被消费者认可，iPad市场份额开始萎缩。

“高端洋气”难敌“高性价比”

　　平板电脑面世至今，PC市场份额已被大量蚕食，在如此大背景下iPad销量却出现下滑，正如花旗分析师所言，“iPad的出货量正在逐年下滑，相比之下，整个平板电脑产业的出货量却呈现出明显的增长势头”。这表明iPad的失利并非是市场环境所致，而是源于竞争对手的挤压及其产品自身的发展困境。
　　目前搭载谷歌Android系统的低价设备正逐步主导着全球平板电脑市场。数字显示，在上市销售的2010年，iPad在全球平板电脑市场的占有率高达79%，而2012年起占有率却下跌至39%。同期，Android平板电脑的市场占有率则从20%大幅上升至59%。
　　以中国平板市场为例，iPad及iPad mini是市场上的“贵族”，从硬件、设计上来说它是佼佼者，从价格上来说更是无“人”能望其项背，苹果一直坚持“只求最好、不求最多”的产品理念，因此对iPad定价偏高。但其竞争对手亚马逊、谷歌等平板电脑厂商则选择靠应用和内容来盈利，硬件设备价位较低。Android系统可以支持更为丰富的应用和内容服务，这更符合中国消费者的消费习惯，“中国人就是喜欢功能，他们希望手机里有50个不同的功能，但他们可能从来都不用。”科技咨询公司RedTech Advisors总经理如是说。Android平板更为丰富的内容服务加之更低廉的价格，造就了消费者心目中“高性价比”的认知，因此iPad的“高端洋气”和Android平板电脑的“高性价比”对决之下，中国消费者更倾向于后者。
　　就算是在硬件设备的比拼上，苹果面临的压力也越来越大。比如，谷歌日前推出了最新Nexus 7平板电脑，与上一款相比更加轻薄，画质精细配置优良，其超级屏幕能够播放完整的高清视频。而在产品推出的速度上，虽然有传闻称iPad 5和新款iPad mini或于今年秋季发布，但亚马逊、三星以及谷歌也都相继推出了拥有高分辨率屏幕的小型平板电脑，而且性价比均明显可与iPad mini一较高低，预计下半年市场竞争将更为激烈，苹果平板的销售预期仍不容乐观。花旗预计，即使截至今年12月这一季度苹果公司的iPad出货量同比增长75%，那么2013年的出货量也仅同比增长6%，远低于IDC预计的行业平均水平58.7%。

苹果公司会否放低姿态？

　　尽管苹果公司第三财季共售出3120万部iPhone，高于去年同期的2600万部，但分析普遍认为这是由于苹果公司对iPhone 4S和iPhone 4降价促销所带来的拉动作用。当前的iPhone产品线表现欠佳，苹果公司可能受困于3英寸低端Android手机和5英寸高端Android手机的两面夹击。iPhone 5销量低迷，三星手机却在美国市场表现良好，华为和中兴等中国本土品牌高歌猛进，来自其他厂商的激烈竞争使得苹果公司的利润率将面临更大压力。
　　由于平板市场趋于成熟，消费者对于iPad一开始是追求新奇，到后来的崇拜和追捧，现如今已逐渐回归理性。佩尤研究中心5月进行的调查显示，34%美国人已拥有平板电脑，当中56%高收入家庭、49%介乎35至44岁成人以及49%大学毕业生，可见高档iPad针对的市场，扩展空间已变细，亦存在同行竞争。
　　在这样的局面下，推出新平板产品恐怕也难以挽回其颓势。首先，iPad与iPhone同是iOS系统，内容大多存在同质性，拥有iPhone的人群较少考虑购置iPad产品；其次平板产品的换机客户少，iPad能满足需求的情况下很少会再去花钱消费新款iPad产品；三星等竞争对手大屏手机的推出，对于iPad mini和目前还停留于4寸的iPhone来说是一个极大的威胁。尽管目前苹果公司业绩还是向好，但不管在手机市场还是平板市场，其市场份额已遭到严重的挤压，而来自Android设备的长期威胁有可能比苹果当前市场占有率所反映出的问题更加严重。
　　面对不断下滑的销售量，苹果或被迫放低“高贵”姿态，改变产品和价格策略，推出廉价版iPhone及iPad产品，避免iPad的市场份额继续被竞争对手蚕食。