宏达国际电子股份有限公司在前两个季度利润不断下滑的前提下,发出了第一次季度营业亏损的警告。曾经在安卓市场呼风唤雨的传奇企业的地位已经被三星取代。三星却正在重复HTC曾经的发展轨迹,谁也不能保证三星就能稳坐江山。
根据《华尔街日报》的报道,周三早盘,投资者抛售宏达国际和其关键供应商可成科技的股票。宏达国际跌6.7%,至新台币159.50元。相比2010年4月29日HTC的股价是424.5台币,HTC的衰弱可见一斑。
这个时候,谁还记得就在短短2年前,HTC还是业内津津乐道的行业神话。HTC在过去一直是微软Windows系统的合作伙伴,以代工身份积累的能量在智能手机时代来临时得到了爆发。在2008年谷歌推出Android移动操作系统后,HTC成功与谷歌合作,推出了世界上第一款安卓手机G1。接下来,HTC随着安卓系统的发展一同成长。最辉煌时,HTC在北美智能机市场占有率第一,而且是世界上第四大手机制造商。
在2011年4月29日,HTC的股价达到了历史最高点,每股1290台币。在当年4月6日,HTC的市值达337.9亿美元首次超越328.4亿美元的诺基亚。台湾媒体对HTC的赞美中带有浓重的自豪感:“诺基亚输给了台湾公司。”
时过境迁,HTC如今的市场份额不足5%。CEO周永明在周二对投资的讲话中,并没有明确说出亏损二字。但事实是,三星取代了HTC曾经的霸主地位,而台湾的手机制造巨人的前景黯淡。周永明只是对投资者表示,公司第三季度业绩可能触底。
周永明口中的触底有两层含义。首先,HTC十年以来的首次亏损不可避免。相比HTC去年第三季度的运营利润率为1.5%,今年第三季度可能是0到-8%。由于智能手机市场的竞争日趋白热化,HTC在成本控制和库存数量上的弱点让运营成本居高不下。
第二层含义则是HTC希望触底之后能迎来反弹。HTC如今的目标明确,进军中端智能手机市场,同时进一步精简业务。在第三季度利润率负增长后,第四季度有回升的希望。HTC还更换了它的营销策略,以确保它们的设备不被三星设备所淹没。
有趣的是,“机海”正是HTC曾占领市场的撒手锏。一个例子可以说明,HTC推出新品的速度有多快。2008年第一款安卓手机G1上市,一年后推出了第二代及代号为Hero的第三代安卓手机。之后的不到两年时间内,该系列的型号已经排到了第15代。
急速扩张的产品线并没有达到预期细分市场的作用,反而让HTC自己的产品相互竞争。HTC不断更新自己的旗舰机型,并且与竞争对手陷入了硬件配置上的竞争。既让市场无法消化,又让消费者对其品牌认知度下降。
HTC全球销售和市场部门主管杰森·麦肯齐在2012年曾经表明了HTC的决策失误,“这是我们自己造成的,我们在短时间内推出了过多产品。”
经过梳理HTC的发展过程不难发现,如今的三星也正在重蹈覆辙。
三星在2012年5月推出的Galaxy S III在短短两个月内卖出了1000万台,并且收获了广泛赞誉。在不到一年后,三星推出了新一代旗舰机型,并在一个月内就售出了1000万台。事实上,三星的新产品遭遇了批评以及华尔街的一致唱衰。三星的市值在一个月内缩水了253亿美元。
三星希望自己的新机型能够吸引到更多的iOS用户,结果三星的市场份额并没有出现明显增长,仍然维持在31%的水平。“由于GalaxyS4与前一代机型没有任何重大差异,消费者也就没有好的理由去购买。”韩国首尔证券投资公司LeadingInvestment&Securities分析师OhSangWoo表示。
与此同时,三星还推出了基于Galaxy S系列的简装版机型以及同系列平板电脑。三星在手机业务上如同自己在其他领域中的态度一样,什么都要试一试。如今,反而是HTC表示自己的产品少而精,虽然数量上不及三星,但都有良好口碑。
HTC的衰弱还有一点很重要的因素,忽视了中低端市场的力量。而对于三星来说,在中低端市场,如今面对着来自中国手机厂商的强力竞争。Strategy Analytics数据显示,华为和中兴通讯都已跻身五大智能手机厂商之列,第二季度中这两家公司所占市场份额之和略低于10%,高于上一季度和去年同期。
不可否认的是,相比HTC,三星的确拥有技术及硬件上的优势以及大量专利。然而,安卓系统的开源性让技术门槛大大降低。在高端手机市场已经接近饱和的情况下,三星在中低端市场上并没有技术上的优势。
相比于IOS系统与iphone的独占特性,安卓系统的开源特性导致了实际上没有一家手机厂商能够真正掌握核心资源上的垄断。在安卓市场的舞台上,是你方唱罢他登场的主旋律。
在手机行业中,无论是诺基亚还是爱立信甚至是西门子。今天的霸主明天却日薄西山的故事并不新鲜,HTC的遭遇,可能三星也无法避免。
根据《华尔街日报》的报道,周三早盘,投资者抛售宏达国际和其关键供应商可成科技的股票。宏达国际跌6.7%,至新台币159.50元。相比2010年4月29日HTC的股价是424.5台币,HTC的衰弱可见一斑。
这个时候,谁还记得就在短短2年前,HTC还是业内津津乐道的行业神话。HTC在过去一直是微软Windows系统的合作伙伴,以代工身份积累的能量在智能手机时代来临时得到了爆发。在2008年谷歌推出Android移动操作系统后,HTC成功与谷歌合作,推出了世界上第一款安卓手机G1。接下来,HTC随着安卓系统的发展一同成长。最辉煌时,HTC在北美智能机市场占有率第一,而且是世界上第四大手机制造商。
在2011年4月29日,HTC的股价达到了历史最高点,每股1290台币。在当年4月6日,HTC的市值达337.9亿美元首次超越328.4亿美元的诺基亚。台湾媒体对HTC的赞美中带有浓重的自豪感:“诺基亚输给了台湾公司。”
时过境迁,HTC如今的市场份额不足5%。CEO周永明在周二对投资的讲话中,并没有明确说出亏损二字。但事实是,三星取代了HTC曾经的霸主地位,而台湾的手机制造巨人的前景黯淡。周永明只是对投资者表示,公司第三季度业绩可能触底。
周永明口中的触底有两层含义。首先,HTC十年以来的首次亏损不可避免。相比HTC去年第三季度的运营利润率为1.5%,今年第三季度可能是0到-8%。由于智能手机市场的竞争日趋白热化,HTC在成本控制和库存数量上的弱点让运营成本居高不下。
第二层含义则是HTC希望触底之后能迎来反弹。HTC如今的目标明确,进军中端智能手机市场,同时进一步精简业务。在第三季度利润率负增长后,第四季度有回升的希望。HTC还更换了它的营销策略,以确保它们的设备不被三星设备所淹没。
有趣的是,“机海”正是HTC曾占领市场的撒手锏。一个例子可以说明,HTC推出新品的速度有多快。2008年第一款安卓手机G1上市,一年后推出了第二代及代号为Hero的第三代安卓手机。之后的不到两年时间内,该系列的型号已经排到了第15代。
急速扩张的产品线并没有达到预期细分市场的作用,反而让HTC自己的产品相互竞争。HTC不断更新自己的旗舰机型,并且与竞争对手陷入了硬件配置上的竞争。既让市场无法消化,又让消费者对其品牌认知度下降。
HTC全球销售和市场部门主管杰森·麦肯齐在2012年曾经表明了HTC的决策失误,“这是我们自己造成的,我们在短时间内推出了过多产品。”
经过梳理HTC的发展过程不难发现,如今的三星也正在重蹈覆辙。
三星在2012年5月推出的Galaxy S III在短短两个月内卖出了1000万台,并且收获了广泛赞誉。在不到一年后,三星推出了新一代旗舰机型,并在一个月内就售出了1000万台。事实上,三星的新产品遭遇了批评以及华尔街的一致唱衰。三星的市值在一个月内缩水了253亿美元。
三星希望自己的新机型能够吸引到更多的iOS用户,结果三星的市场份额并没有出现明显增长,仍然维持在31%的水平。“由于GalaxyS4与前一代机型没有任何重大差异,消费者也就没有好的理由去购买。”韩国首尔证券投资公司LeadingInvestment&Securities分析师OhSangWoo表示。
与此同时,三星还推出了基于Galaxy S系列的简装版机型以及同系列平板电脑。三星在手机业务上如同自己在其他领域中的态度一样,什么都要试一试。如今,反而是HTC表示自己的产品少而精,虽然数量上不及三星,但都有良好口碑。
HTC的衰弱还有一点很重要的因素,忽视了中低端市场的力量。而对于三星来说,在中低端市场,如今面对着来自中国手机厂商的强力竞争。Strategy Analytics数据显示,华为和中兴通讯都已跻身五大智能手机厂商之列,第二季度中这两家公司所占市场份额之和略低于10%,高于上一季度和去年同期。
不可否认的是,相比HTC,三星的确拥有技术及硬件上的优势以及大量专利。然而,安卓系统的开源性让技术门槛大大降低。在高端手机市场已经接近饱和的情况下,三星在中低端市场上并没有技术上的优势。
相比于IOS系统与iphone的独占特性,安卓系统的开源特性导致了实际上没有一家手机厂商能够真正掌握核心资源上的垄断。在安卓市场的舞台上,是你方唱罢他登场的主旋律。
在手机行业中,无论是诺基亚还是爱立信甚至是西门子。今天的霸主明天却日薄西山的故事并不新鲜,HTC的遭遇,可能三星也无法避免。
