收视率破四，全国收视率第一，《中国好声音》第二季再次红遍中国。随着中国好声音而红的还有其独家冠名商加多宝。 

　　“正宗好声音，正宗好凉茶”2012年首季在“口播帝”华少的“叫卖”下火了，全民娱乐嗨了整个夏天，加多宝也取得了营销大捷。到了第二季加多宝《中国好声音》首播便收视爆棚，作为独家冠名商，加多宝更借好声音的高关注度为凉茶的热销推波助澜。

　　继第二季加多宝《中国好声音》首播取得3.62的收视率成绩之后，第二期再次刷新收视纪录，46城收视率一路飙升至4.059，继续将收视冠军收入囊中。中国好声音的出色表现，与独家冠名商加多宝围绕好声音主题开展的各种线上、线下活动相得益彰，得到了消费者的踊跃参与和支持，而“与民同乐、回馈社会”的营销理念也实现了线上线下齐唱响的好成绩。

　　直通中国好声音总决赛

　　加多宝促销装曝出多个头奖

　　为配合第二季加多宝《中国好声音》节目的主题宣传，早在4月初，由加多宝开展的“唱·饮加多宝 直通中国好声音”网络报名+六城推介会活动便如火如荼地进行，为更多热爱音乐的人们提供登上《中国好声音》舞台的机会。与此同时，“唱·饮加多宝 直通中国好声音”红罐促销装也在全国各大商超上市，以大奖回馈加多宝和《中国好声音》的粉丝们。消费者不仅可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的好声音选手投票加分，同时还可以赢得2013年加多宝中国好声音总决赛门票及观赛奖金等大奖。据悉，此番促销装上市共设置了近2000万个奖项。

　　该促销装一经上市，便备受消费者追捧。随着节目的热播，促销装大奖开出的好消息也频频传来。来自福建、云南、广州的48名消费者幸运地斩获了一等奖——每个获奖者获得加多宝《中国好声音》决赛门票三张，在引发网友“羡慕嫉妒恨”的同时，也促成了好声音粉丝们对促销装的抢购热潮。广东张女士和云南马女士就是其中的一等奖幸运得主,她们迫不及待地在网上晒出获奖照片，欣喜之情溢于言表。

　　加多宝推出的一系列线上、线下活动，不仅为正在热播的《中国好声音》节目推波助澜，更在最短时间里积聚了社会大众对于这两个正宗相连、相得益彰的品牌合作的肯定和喜爱。例如，前段时间的“加多宝红罐随手拍”活动，便引得无数网友“打开雷达模式搜索正宗红罐促销装”。而在网络上，网友结合加多宝和好声音自发创造的诸如“今晚诸事不宜，加多宝《中国好声音》例外！”“今夜，你为谁而high？”等萌段子，更让人们赞叹，不仅在每周五21∶10，在整个今夏，加多宝和充满正能量的好声音一样，都是舞台的主角。

　　此外，据了解，继加多宝好声音促销装登陆全国各大商超之后，7月3日至16日期间，加多宝又推出了“红罐随手拍 玩转好声音”微博互动活动，点燃了一众网友的参与热情。截至目前，新浪微博上有关“红罐随手拍”的话题超过28万条，仅加多宝官方微博的一条告知微博在4天内引发近3万人的转发与互动。

　　“与民同乐是加多宝‘中国好声音’所要打造的周末文化，感受音乐，实现歌唱梦想是两大品牌‘正宗’魅力的真正体现。”加多宝集团负责人表示，好声音给观众带来了视听盛宴，加多宝给消费者送去了清凉与快乐。加多宝围绕中国好声音主题开展的一系列线上、线下活动，不仅最大限度地强化了加多宝与中国好声音正宗品牌内涵的绑定，更令凉茶领导者加多宝的“正宗”品牌得到全面释放。

　　据介绍，本次“唱·饮加多宝 直通中国好声音”活动将持续至9月30日。消费者不仅可以凭借拉环上的“加油码”为自己喜爱的选手投票加分，同时还可以赢得2013年中国好声音总决赛门票。

　　加多宝受热捧 

　　已成消费者日常必备饮品

　　随着加多宝在今年第二季《中国好声音》和《舞出我人生》等栏目的高调亮相，加多宝已全线抢占夏季营销先机。目前加多宝已成为消费者日常生活必备品，无论是清凉一夏、全民畅饮，都深深打上了加多宝的烙印。

　　在北京朝阳区家乐福、物美等超市，加多宝凉茶饮料放置在非常醒目的柜台。“北京这几天的气温接近高温警戒线，为了消暑来买该凉茶的市民还是不少。”家乐福超市的工作人员表示，“目前卖的最好的是加多宝凉茶，夏季里加多宝成为很多家庭的必备饮料，很多市民都是一箱箱往家里买。”

　　“现在气温高特别容易上火、烦躁，所以我都是成箱给家人购买加多宝凉茶，特别是周五好声音播出，我们全家人都是边看好声音，边喝加多宝。”市民王先生夫妇接受记者采访表示，“要说凉茶的味道，还是加多宝正宗。”

　　家乐福工作人员告诉记者，消费者已经了解到现在的加多宝凉茶就是以前的红罐凉茶，包装、口味都没有变化，到店里都是直奔加多宝货架，购买目的非常明确。

　　在餐饮渠道方面，加多宝同样成为消费者指名购买的凉茶饮料。在以遍布麻辣特色餐饮店著称的北京簋街内，大部分店内冷藏柜内摆放的都是加多宝凉茶。“每到冬天和夏天都是凉茶的消费旺季，今年也不例外，我们一天平均要卖出5箱到10箱加多宝，随着好声音热播，销量异常火爆。”簋街内一家川味餐饮店老板对记者表示，“客人反映其他红罐凉茶药味过浓，要求换成加多宝的现象比比皆是，所以我们干脆只进加多宝，品正宗川菜，喝正宗凉茶加多宝。”

　　值得一提的是，7月19日晚，第二季加多宝《中国好声音》在观众的热烈期盼中激情开唱，平均收视率高达4.059%，沿袭了上期加多宝《中国好声音》首播的收视率3.62%的火爆气场。在簋街等盛夏餐饮聚集地，“喝加多宝、看好声音”成为今夏一道独特的风景线，据悉，加多宝为此次《中国好声音》特别推出红罐促销装，也引发了抢购热潮。

　　“加多宝一直使用的是凉茶创始人王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士独家授权的凉茶秘方，配方正宗内涵不变，品质纯正性得到了消费者的高度认可与信赖，越来越多的人选择喝加多宝。”加多宝相关负责人告诉记者。

　　有业内人士表示，经过加多宝的精准营销，目前消费者大大提高了对加多宝的消费忠诚度，指名购买、重复购买是加多宝持续增长的主要原因，不难看出，2013年加多宝有望再次登顶罐装饮料排行榜第一。

　　借力好声音热播 

　　加多宝销量全线飘红

　　看正宗好声音，喝正宗好凉茶，赢正宗大奖，俨然已成为今夏最受欢迎的流行风尚。一边唱一边饮，正宗好声音和正宗好凉茶掀起的正能量热潮无可抵挡。有业内人士评价，随着第二季加多宝《中国好声音》持续高涨的人气，独家冠名商加多宝再次押对了宝，好声音与加多宝共同的“正宗”诉求，不仅成就了新的娱乐营销神话，更带动了加多宝的品牌影响力和市场销售业绩不断提升。

　　有相关营销人士评论称，观众也是消费者，一头连接着节目，一头连接着市场，上亿的观看率，换算成加多宝凉茶销售终端就是上亿的消费潜力（这还不包括好声音网络社区逾千万的粉丝），这是个令人惊叹的数字。睿智的品牌从来都是和消费者站在一起，不会让人失望。此番加多宝中国好声音的回归，再次刷新众人对于“正宗好凉茶、正宗好声音”的认知。看中国好声音，喝加多宝凉茶，随着两个正宗品牌的强强联手，一种新的周末文化将逐渐占领今年的仲夏夜。

　　记者从加多宝集团内部工作人员了解到，今年上半年，加多宝凉茶的销量与去年同期相比实现大幅度提升，尤其是好声音栏目开播以来，增长势头更劲。广州、深圳为核心的等华南市场继续保持强劲的增长势头，以70%以上的市场份额高居榜首，华北、华东等地，加多宝红罐凉茶的市场份额更是高达80%多，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”，实至名归。

　　有业内人士评价：随着第二季《中国好声音》持续高涨的人气，独家冠名商加多宝这次又赚大了，好声音与加多宝相同的“正宗”诉求，不仅成就了新的娱乐营销神话，更带动加多宝品牌影响力和市场销售业绩的不断提升。

　　加多宝作示范

　　如何下好“中国好声音”这盘棋

　　中国好声音产生的蝴蝶效应，正在让加多宝走得更坚定。

　　随着中国好声音的声名鹊起，想要搭上这辆营销快车的品牌越来越多，但无疑加多宝是其中的佼佼者。怎么玩才不out，让品牌始终保持年轻，贴近消费者心智，加多宝深谙此道。用了不到一年就重新培育出了市场份额第一的新品牌，这不仅是商业史上的一个奇迹，更是营销史上的一个奇迹。中国好声音无疑是其完成品牌转换中的重要因素。

　　有人将加多宝冠名好声音与2005年蒙牛酸酸乳赞助超级女声获得的巨大成功作比较，但不同的是，酸酸乳的成功源于搭上了草根文化崛起的顺风车，而在娱乐类节目已然风靡、观众审美疲劳的今天，想要借势突出重围，是一件极其困难的事，但加多宝做到了。

　　坚持无海选、让导师代替主持人主导现场、奥运会音响总工程师把关等等原创形式，让中国好声音已经脱离了简单的节目制作的成败问题，而是变成了一个特别的专业音乐分享平台，节目的生命活力正在不断激发。加多宝正是抓住和节目正宗、正版的相同品牌诉求，让评论类音乐节目的不可复制与加多宝红罐的独一无二达到无缝结合，产生巨大的市场效果和社会效应，甚至成为粉丝和消费者心中无法替代的“红色记忆”。都是正宗、顶尖、正版，一个攻陷了消费者的心智，一个占领了消费者的市场。

　　但是，并非砸钱就能下好“中国好声音”这盘棋，也并不是冠个名就能成为加多宝。去年，加多宝无意中遇上了中国好声音，因为相同的“正宗”诉求，二者顺理成章成为“项目合伙人”，而不是单纯的“赞助商”或“投资人”。事实证明，加多宝的“投资”眼光独到，在中国好声音播出过程中强大的营销资源整合能力，使其在短短半年间借助好声音实现了品牌转换，“怕上火喝加多宝”成为新的流行语。

　　在对第一季《中国好声音》的冠名赞助之后，广告语纠纷中大胆说出“对不起”、凉茶创始人后人独家授权正宗配方、对四川雅安地震的再度捐出1个亿等系列行为，已经让加多宝从一个某种意义上的新品牌变成了消费者心中可信赖的老品牌。尤其是为灾区连续捐出3个亿的壮举，再次激发了关于企业社会责任的讨论，并与竞争对手频频施展的“有害营销”形成了鲜明对比，这在微观层面上已经组成了一个稳定、成熟品牌的必备外围要素。

　　正是美誉度的不断积累，让消费者从认可产品到认可品牌，进而到认可品牌的经营者。加多宝也由此不断交上喜人答卷。据尼尔森最新数据显示，今年1-5月份，加多宝罐装凉茶在国内整体罐装凉茶市场份额中占据了8成，再度笑傲群雄。如果算上餐饮渠道，市场份额将更高。