本报实习记者　黄敏

　　唯品会今年第一季度高达580万美元的净利润，让持续亏钱的电商们看到了曙光，电商网站纷纷模仿唯品会的闪购模式希望改变现状。近日，服装品牌商纷纷爆料称，当当服装尾品汇与广州唯品会将于7月19日展开服装特卖贴身肉搏。新浪微博也来凑热闹，其近日上线了闪购平台。闪购模式在电商业迅速爆红，其由此引发的发展隐患也日益凸显。

电商纷纷涉足闪购模式

　　今年以来，闪购特卖活动此起彼伏、异常火热。自唯品会的特卖模式成功告捷后，引发1号店、凡客诚品、当当网、京东商城相继效仿。新浪微博电商化的野心也非一朝一夕了，近日终于耐不住寂寞，推出了闪购“名品美妆周”，每天上线一款超低价名品美妆。新浪微博能预测订单，并且能通过发布销售信息引起更多用户的关注，同时让用户参与进来交流。借助新浪微博巨大的用户量，其闪购的销售业绩不容小觑。新浪微博或欲以闪购平台来为其电商化开辟一条光明大道。
　　当当网在6.18推出闪购“尾品汇”名品特卖，300余服装大牌全场3折封顶的特大优惠令其在6月电商促销季中大获全胜。在品尝胜利果实的同时又有品牌商曝当当尾品汇备货4个亿来备战7.19促销。
　　唯品会以特卖出道，自然少不了常推出闪购活动。唯品会官方微博宣布“7.19超级特卖节”，千万商品冰点特卖。与此呼应，近日网络上盛传唯品会将于7月砸2.7亿广告费，目的或欲杀杀6月快速崛起的当当尾品汇的锐气。
　　6月电商促销季大获全胜的当当尾品汇与历年来闪购市场的唯一把控者唯品会相继瞄准“7.19特卖节”， 7月闪购“双hui”大战一触即发。虽然两“hui”皆为闪购模式，均限时限量销售名品。但唯品会使用的是买手模式，即掌握大量的信息和订单，不停地与各种供应商联系，并且组织一些货源，从而满足各种消费者不同的需求。当当尾品汇则貌似为了从差异化运营中谋求话语权而使用平台模式，即当当网只是在平台上构建一个基础，商家可以在此基础上自行推出产品或提供服务，从而形成互补。

四原因吸引电商加入闪购

　　仅仅几个月的时间，就有如此众多的电商加入闪购特卖这个大家庭，那么，电商们为何钟情于闪购模式？
　　其一，超低优惠能引发消费者购买。对于消费水平不高的消费者来说，他们向来对高价的名品都是可望而不可及的，现如今实施名品特卖的闪购模式，无疑会引诱他们疯狂抢购。再者，物以稀为贵，限时限量的模式让消费者感觉到紧迫感，引发征服感。
　　其二，巨额库存占用电商大量资金。据统计，2012年前三季度中国服装行业产制品高达2569亿元。如此巨额的库存占用了电商大量的资金，从而限制了其发展。所以对于此类电商而言，清仓无疑是他们现阶段迫切要做的事情。当然，为了避免对商品造成伤害，就需要用专门的清货渠道，从而在取得健康的现金流的同时也提高产品知名度，更有利于新产品上市。
　　其三，唯品会盈利致使电商跟风。电商企业普遍处于亏损的困境中，而唯品会作为闪购模式的典型，已连续两个季度实现盈利。这无疑为电商们注入了一针强有力的兴奋剂，且把其盈利的原因归结于闪购模式，自然就引发各电商跟风闪购模式。
　　其四，流量导入取得额外利润。除商品销售能赚取利润外，流量导入是另一种赚取利润的方法。流量导入赚取的利润与其获得的ip量成正比。闪购模式如此大尺度的让利，加上相应的节日促销策略，吸引大量的消费者关注是必然的。关注度高导致获得的ip量高，从而赚取的利润也就高。
　　如此大的诱惑，难免会吸引或大或小的电商纷纷涉足闪购特卖模式。

扎堆闪购存发展隐忧

　　虽然现阶段就唯品会、当当尾品汇、凡客诚品等多家电商使用闪购模式的情况而言，闪购市场有着鲜明的优势和不错的经营盈利状态，但其未来的发展却隐藏一定的隐患。
　　目前来看，众电商推出的闪购模式均是限时限量抢购，使整个行业陷入了同质化的竞争中。如分西瓜一样，瓜分的人多了，只会加快瓜消失的速度。闪购模式也是如此，面对相同销售模式的产品，消费者需要的数量有限且只会越来越少，相反加入闪购市场的电商将越来越多，有限的消费者被大量的闪购平台一瓜分，渺茫的未来是可预见的。而且同质化也使闪购散失了个性，弱化了品牌形象，消费者起初对于闪购的热情随着电商销售模式的一成不变和其本身的需求量逐渐变小而慢慢减退。
　　其实闪购模式的门槛并不低，需要电商满足多方面的要求，所以并非每个电商都能胜任。首先，要求电商有充足的货源。货源是闪购活动的第一道关卡，若不能保证充足的货源，闪购特卖之后的层层步骤都无法得到实施。其次，要求有比较快的速度。闪购最重要的特点是快，这就要求技术人员更换界面与上下货、仓库管理人员进出货和运营人员借款以及退换货的速度要快。再者，要求物流配送快而好。要与物流搞好关系，避免物流公司不与其合作、服务质量差、配送做不好、延误送达等现象出现，从而影响知名品牌形象。因为众电商达到这些要求的程度不一，必然导致市场混乱不堪。
　　商品的质量好坏也是闪购模式的隐患之一。电商平台上的商品是由第三方入驻商家直接销售和发货的，其库存的来源是各种各样的，这导致其质量的好坏不免被打上大大的问号。随着越来越多的电商入驻闪购特卖，市场竞争将愈演愈烈，平台上需要的库存也会快速增长，不久将出现库存不足的情况，届时不可避免部分商家会把假冒伪劣产品掺杂进入销售。唯品会到现在为止退换货率居高不下的原因之一就是存在假冒伪劣产品，其他电商自然难逃此厄运。若客户收到劣质产品，肯定会减弱对闪购平台的认知信任，从而降低重复购买率。
　　可见，众多电商齐上阵闪购模式，实则存在很多隐患，电商网站跟风的“闪购模式”未来并不明朗。