7月12日，万众瞩目的第二季《中国好声音》将正式开播，“那张渔网”四位明星导师的亮相吊足了亿万观众的胃口。培养了吴莫愁等“新鲜型”歌手的哈林庾澄庆、“最温暖的导师”阿妹、爱谈梦想的文艺青年汪峰，以及表示要转归“冷静”的那英，将在中国四把最吸引眼球的红色转椅上开始“指点江山”，继续未尽的“抢人大战”。

　　“看正宗好声音，喝正宗好凉茶”，俨然已成为这个夏天最热的“口号”，伴随着7月12日第二季中国好声音的开播，今夏最炫的音乐热浪火爆袭来。博盖咨询董事总经理高剑锋认为，加多宝此次运用的娱乐营销手段无疑是成功的，加多宝不仅争得节目冠名，在节目的推广过程中，加多宝也搭了“好声音”的“顺风车”，已经达到了在消费者心中提升品牌认可度的目的。

　　第二季《中国好声音》未播先火

　　2012年，第一季《中国好声音》创造了评论类音乐节目的一个奇迹，引发了数千万音乐拥趸的热捧，继而催生了2013年《中国最强音》、《中国梦之声》等相同类型的选秀节目诞生。而第二季《中国好声音》更是尚未开播便火爆指数飙升，网上更爆出首场录制门票被炒到逾万元，其受欢迎程度可见一斑。即便是导师们一个或激动、或纠结、或陶醉、或无奈的简单表情，都将成为亿万观众津津乐道的话题。

　　好声音有三宝：华少、转椅、加多宝。在第二季中，“中国好舌头”华少与“正宗凉茶”加多宝将继续成为中国好声音的左右护法。此前，“唱·饮加多宝直通中国好声音”的大型活动，已在前期搜寻到了最有潜质的学员，并为“声”怀绝技的音乐新鲜人登上《中国好声音》舞台开启了快速通道。

　　另悉，今年好声音的杜比音效团队全面升级，新导师们更提升了转身标准，相比去年，今年的中国好声音将是一个加强版的效果。事实上，第二季中国好声音的首轮录制已于7月1日至3日完成，4位导师随着录制过程的深入逐渐加深了默契，这也令本季中国好声音看点十足，究竟4位导师中因为汪峰和张惠妹的加入会擦出怎样的火花，一切都会在7月12日好声音的正式播出中揭出谜底。

　　同时，伴随第二季的开播，独家冠名商加多宝也推出了红罐凉茶促销装呐喊助阵，设置了近2000万个奖项。消费者凭借促销装上拉罐码到活动平台即可兑奖，总价值4999元的梦想大礼包、iPad mini、京东电子礼品券等奖品等你拿。如今，随着加多宝“红罐随手拍”活动的热力启动，大城市街头的年轻人都几乎是人手一罐加多宝，开启“雷达模式”搜索携巨奖空降全国的加多宝红罐，这简直成为了这个夏天最常见的街头一景。

　　高剑锋表示，在营销的精细化及创新方面，加多宝一直很成熟。“虽然‘好声音’结束后加多宝的娱乐营销效应会有所降低，但冠名‘好声音’仅仅是加多宝营销中的一个重要环节，加多宝在广告方面也非常舍得投入，持续的广告会使加多宝得到它想要的曝光度。‘好声音’让加多宝的品牌上了一个台阶，这将更有利于加多宝后续的宣传。”

　　加多宝促销装“嗨翻天”

　　牵动着亿万歌迷的第二季《中国好声音》就要播出了，观众们的追捧热情有增无减。独家冠名商加多宝凉茶为助阵本季好声音，也特别推出了“红罐促销装”，号召全民在“红罐随手拍”的无限乐趣中体验加多宝的清爽关怀和获奖喜悦。

　　为配合第二季中国好声音的宣传，加多宝于4月10日推出“唱·饮加多宝 直通中国好声音”的大型网络报名+现场推介会活动，为热爱音乐的人们提供合适的平台。目前，“唱·饮加多宝 直通中国好声音”六城推介会活动已圆满结束，由加多宝推送的十强选手已选送好声音导演组，即将登上万众瞩目的好声音舞台。

　　除了为热爱音乐的选手提供实现梦想的平台，加多宝集团对于2013年与“中国好声音”的合作也投入了更大的线下资源。近日，加多宝推出了中国好声音促销装红罐凉茶，将“唱·饮加多宝，直通中国好声音”活动的有奖促销活动信息印制在包装上。这样消费者不仅可以凭借拉环上的“加油码”为自己喜爱的选手投票加分，同时还可以为自己赢得2013年中国好声音总决赛门票及观赛奖金等大奖。

　　目前，加多宝好声音促销装已在全国各大商超火爆上市，消费者不仅可以通过购买促销装参与活动赢取好声音大奖，还可于7月3日-16日期间随手拍下身边的促销装，参与加多宝“红罐随手拍 玩转好声音”微博互动活动，赢取包括李代沫、庾澄庆演唱会门票在内的大奖。

　　该活动自7月3日上线起，在短短一天之内就吸引了上万网友自主转发评论，微博上#红罐随手拍#话题页面目前已有超过13万人次参与讨论，24小时内讨论量已超过8000人次。花样繁多的奖项设置和零距离的亲密互动点燃了一众网友的参与热情，网友们纷纷将加多宝好声音促销装摆拍出各种创意十足的造型，表达自己对加多宝和好声音的热爱与期待。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华表示，目前看来，加多宝具有民企的普遍优势，对市场的快速反应利于其抓住市场机遇。相对来说，加多宝渠道基础也更强一些，并且销售团队人员数量、素质和执行力均比较强大。

　　业界认为，虽然失去了“王老吉”商标，但随后加多宝迅速以“地毯式轰炸”的营销方式变颓势为优势，建立起“红罐凉茶”的品牌形象，目前看来，效果非常好，市场推广力度也很大，消费者十分认可。在营销专家看来，无论是商标之争，还是宣传推广之战，最终还是要回归市场。市场份额才是衡量胜利者的惟一标准。

　　加多宝“红罐随手拍”大热

　　加多宝集团董事长办公室总监冯志敏介绍，就目前市场的反馈情况来看，市场上已经普遍接受加多宝这一品牌。“通过近日《销售与市场》公布的零点调研公司的调研数据显示，短短三个月时间，知道加多宝凉茶的被访者已经高达99.6%，远远高于广药王老吉的71.2%。”

　　高剑锋表示，在营销的精细化及创新方面，加多宝一直很成熟。“冠名‘好声音’是加多宝营销中的一个重要环节，加多宝在广告方面也非常舍得投入，持续的广告会使加多宝得到它想要的曝光度。‘好声音’让加多宝的品牌上了一个台阶，这将更有利于加多宝后续的宣传。”

　　加多宝第二季中国好声音的导师中，张惠妹、汪峰的加盟令“那张渔网”的全新导师阵容擦出新的火花。首轮录制中，那英和庾澄庆两位“老人”依然十分享受好声音的舞台。那英自得地摇着她的小折扇，庾澄庆热力不减，听到激动处，他甚至会按下按钮后，站在转椅上唱歌。相比之下，两位“新人”的表现虽略显紧张，但丝毫不影响这个新团体催化出不一样的化学反应。

　　为配合好声音主题宣传，加多宝继推出中国好声音促销装后，又紧接着在新浪微博上开展“红罐随手拍 玩转好声音”活动，花样繁多的奖项设置和零距离的亲密互动点燃了一众网友的参与热情，该活动自7月3日上线后，在短短一天之内就吸引了上万网友自主转发评论，微博上#红罐随手拍#话题页面目前已有超过13万人次参与讨论，24小时内讨论量已超过8000人次。

　　而7月4日的超级幸运网友，买10罐加多宝促销装竟连中8罐，上传爆图后，“#红罐随手拍#人品大爆发，加多宝中国好声音促销装”更是引发网友热捧、纷纷表示要试试运气，期望着能搭上《加多宝·中国好声音》的幸运直通车，让自己“红”一把。

　　除此大红奖项以外，好声音参与奖和创意奖也广受关注，网友们将加多宝中国好声音促销装摆拍出各种创意十足的造型，表达自己对加多宝和好声音的热爱与期待。

　　有网友发布促销装照片，并搞笑回应：“加多宝与中国好声音已紧紧依偎在一起了，照片为证！”更多网友将促销装摆拍出各种神造型，有正宗的“正”字型，“大”字型等等，一名网友将摆出的两列促销装与马来西亚双塔PK对比，戏称其为“加多宝双塔”，小小的创意为其赢得李代沫和庾澄庆的演唱会门票。除去每天随机抽取的10名参与奖和2名创意奖，加多宝还会根据网友互动参与的热情度每周抽取一名互动奖，送出Kindle1部和演唱会门票2张。