夏金彪
国家发改委发起针对奶业的首例反垄断调查正在进行之中，近年来婴幼儿奶粉越涨越贵、越贵越涨的怪圈有望打破。
日前，合生元发布公告证实，该公司的全资附属公司广州合生元生物制品有限公司目前正在接受国家发改委的调查，调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理，可能涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》(以下简称《反垄断法》)第14条的规定。
合生元公告中虽然没有透露合生元涉嫌违法的具体内容，但市场普遍认为此次调查与合生元的 “限价令”有关。据媒体调查，合生元产品主打高端牌，定价昂贵，公司也向经销商制定了一套严格的限价措施。据知情人士透露，合生元的价格管控体系在行业内最为严格，每一盒产品都对应一条条码，从出厂、经销商进货、进零售门店，到出货给消费者，每个环节都要扫码。其间，合生元旗下几千家门店、每个产品的流向、价格一目了然，如果中间有门店不是按照合生元指定价格出货，很快就会被查出。
显然，合生元的“限价令”已经触犯了反垄断相关法律的底线，这种“限价”垄断使得自由公平竞争的市场秩序遭受破坏，不仅损害了经销商的利益，更损害了消费者的利益。目前，对合生元的反垄断调查还在继续，根据反垄断法的规定，合生元可能面临缴纳上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。
据新华社报道，在合生元遭到反垄断调查之后，雀巢、惠氏、多美滋、美赞臣、雅培等五大洋奶粉品牌也遭到国家发改委的反垄断调查。国家发改革委价格监督和反垄断局表示，将调查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为。
受三聚氰胺奶粉事件影响，国产奶粉的销量受到影响，“洋品牌”奶粉乘机涨价，谋取暴利。有统计显示，大陆市场婴幼儿奶粉的毛利率在全球排名居首。
因此，越来越多的中资奶粉企业选择在海外注册公司或成立奶源加工厂，然后再以“洋品牌”身份重返大陆。而合生元正是其中典型的一员，这家1999年在广州起家的公司，先后通过与法国Lallemand集团合作、成立合资公司等形式，成功地以“法国合生元”的身份在国内市场盘踞，其80%的收入源于婴幼儿配方奶粉，其旗下不乏价格昂贵的高端产品。例如，合生元一款“超级呵护婴儿配方奶粉1段900克”产品，市场售价达到了400多元，甚至远高于同类型进口奶粉价格。
数据显示，“洋品牌”奶粉进入中国后，总代理大约要10%费用，经销商20%—30%利润空间，渠道还有10%—20%的费用，再加上20%-30%的经营成本。再加上关税、运输费用，同品牌国内奶粉的价格要比海外的贵一倍，但目前价格高出2—3倍、高者甚至达到4倍以上。
此次国家发改委对合生元展开反垄断调查，意味着婴幼儿奶粉市场反垄断利剑已经出鞘。那些贴有外资、高端标签的“洋品牌”奶粉，试图利用市场的强势地位对销售环节进行价格操纵，势必将受到国家发改委的干预。合生元在业内以高价闻名，是行业里超高价位的造势者。当行业里的企业把每袋奶粉的售价定在100元—200元、不敢突破200元的时候，合生元成为第一个卖到300多元价位的品牌。
近年来，“洋品牌”奶粉纷纷打出“升级配方”、“升级包装”的噱头频频涨价，由于“洋品牌”奶粉已在中国市场占据了相当大的份额，拥有行业的定价权和话语权，其调价行为波及面广、影响大，极易引起奶业跟风涨价。
“洋品牌”奶粉往往采用所谓“小步快调”的涨价策略，每次涨价幅度大约在10%左右，因为10%的涨价是消费者承受的心理上限。在几次10%的价格连环上涨后，“洋品牌”奶粉的总体涨价已经较原先翻了几倍。以合生元为例，2012年的33.8亿元销售额是其2009年销售额5.58亿元的6.05倍，这意味着合生元的销售额在3年间增长505.02%。对此，国家发改委曾对涨价的奶企进行过约谈，但效果并不明显。这次动用“经济宪法”的反垄断调查，无疑将震慑真假“洋品牌”奶企。
目前，国家正着力整顿婴幼儿奶粉市场，与白酒市场类似的价格虚高泡沫有望被挤破。不久前食品药品监督管理总局、工业和信息化部等9部委联合发布的 《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》中，禁止委托加工、贴牌生产等，对婴幼儿奶粉采取药品的监管的方式，9部委的一系列措施势必将恢复消费者对国产奶粉的信心，为了孩子安全、不得不选择“洋品牌”的现象将会扭转。相信对奶企的反垄断调查会进一步打击奶企的价格操纵，恢复公平、良性竞争的市场秩序，打破奶粉越涨越贵、越贵越涨的怪圈。
国家发改委发起针对奶业的首例反垄断调查正在进行之中，近年来婴幼儿奶粉越涨越贵、越贵越涨的怪圈有望打破。
日前，合生元发布公告证实，该公司的全资附属公司广州合生元生物制品有限公司目前正在接受国家发改委的调查，调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理，可能涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》(以下简称《反垄断法》)第14条的规定。
合生元公告中虽然没有透露合生元涉嫌违法的具体内容，但市场普遍认为此次调查与合生元的 “限价令”有关。据媒体调查，合生元产品主打高端牌，定价昂贵，公司也向经销商制定了一套严格的限价措施。据知情人士透露，合生元的价格管控体系在行业内最为严格，每一盒产品都对应一条条码，从出厂、经销商进货、进零售门店，到出货给消费者，每个环节都要扫码。其间，合生元旗下几千家门店、每个产品的流向、价格一目了然，如果中间有门店不是按照合生元指定价格出货，很快就会被查出。
显然，合生元的“限价令”已经触犯了反垄断相关法律的底线，这种“限价”垄断使得自由公平竞争的市场秩序遭受破坏，不仅损害了经销商的利益，更损害了消费者的利益。目前，对合生元的反垄断调查还在继续，根据反垄断法的规定，合生元可能面临缴纳上一年度销售额1%以上10%以下的罚款。
据新华社报道，在合生元遭到反垄断调查之后，雀巢、惠氏、多美滋、美赞臣、雅培等五大洋奶粉品牌也遭到国家发改委的反垄断调查。国家发改革委价格监督和反垄断局表示，将调查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为。
受三聚氰胺奶粉事件影响，国产奶粉的销量受到影响，“洋品牌”奶粉乘机涨价，谋取暴利。有统计显示，大陆市场婴幼儿奶粉的毛利率在全球排名居首。
因此，越来越多的中资奶粉企业选择在海外注册公司或成立奶源加工厂，然后再以“洋品牌”身份重返大陆。而合生元正是其中典型的一员，这家1999年在广州起家的公司，先后通过与法国Lallemand集团合作、成立合资公司等形式，成功地以“法国合生元”的身份在国内市场盘踞，其80%的收入源于婴幼儿配方奶粉，其旗下不乏价格昂贵的高端产品。例如，合生元一款“超级呵护婴儿配方奶粉1段900克”产品，市场售价达到了400多元，甚至远高于同类型进口奶粉价格。
数据显示，“洋品牌”奶粉进入中国后，总代理大约要10%费用，经销商20%—30%利润空间，渠道还有10%—20%的费用，再加上20%-30%的经营成本。再加上关税、运输费用，同品牌国内奶粉的价格要比海外的贵一倍，但目前价格高出2—3倍、高者甚至达到4倍以上。
此次国家发改委对合生元展开反垄断调查，意味着婴幼儿奶粉市场反垄断利剑已经出鞘。那些贴有外资、高端标签的“洋品牌”奶粉，试图利用市场的强势地位对销售环节进行价格操纵，势必将受到国家发改委的干预。合生元在业内以高价闻名，是行业里超高价位的造势者。当行业里的企业把每袋奶粉的售价定在100元—200元、不敢突破200元的时候，合生元成为第一个卖到300多元价位的品牌。
近年来，“洋品牌”奶粉纷纷打出“升级配方”、“升级包装”的噱头频频涨价，由于“洋品牌”奶粉已在中国市场占据了相当大的份额，拥有行业的定价权和话语权，其调价行为波及面广、影响大，极易引起奶业跟风涨价。
“洋品牌”奶粉往往采用所谓“小步快调”的涨价策略，每次涨价幅度大约在10%左右，因为10%的涨价是消费者承受的心理上限。在几次10%的价格连环上涨后，“洋品牌”奶粉的总体涨价已经较原先翻了几倍。以合生元为例，2012年的33.8亿元销售额是其2009年销售额5.58亿元的6.05倍，这意味着合生元的销售额在3年间增长505.02%。对此，国家发改委曾对涨价的奶企进行过约谈，但效果并不明显。这次动用“经济宪法”的反垄断调查，无疑将震慑真假“洋品牌”奶企。
目前，国家正着力整顿婴幼儿奶粉市场，与白酒市场类似的价格虚高泡沫有望被挤破。不久前食品药品监督管理总局、工业和信息化部等9部委联合发布的 《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》中，禁止委托加工、贴牌生产等，对婴幼儿奶粉采取药品的监管的方式，9部委的一系列措施势必将恢复消费者对国产奶粉的信心，为了孩子安全、不得不选择“洋品牌”的现象将会扭转。相信对奶企的反垄断调查会进一步打击奶企的价格操纵，恢复公平、良性竞争的市场秩序，打破奶粉越涨越贵、越贵越涨的怪圈。
