本报记者  薛娟
    “视频行业已经进入多屏时代,智能终端的普及让视频无所不在。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向,而非侧重任何一个单一屏幕。未来视频网站间竞争的决定因素是能否在多屏合一领域占据制高点。”日前,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵在上海发布优酷土豆多屏战略,并透露,公司将联手业界共建新的行业生态和标准。
多屏时代来临
    根据独立分析机构Canalys公布的统计数据显示,2013年第一季度全球台式PC市场出货量下降10.3%;而Pad出货量则达到4190万台,增幅106.1%。
    Pad出货量的高歌猛进只是移动终端迅猛发展的一个缩影。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆表示,“移动端尤其是手机端已成为主流视频屏幕之一。预计到2015年,手机端的视频用户规模将与PC端相当。同时,视频和其他领域应用相比又有其特殊性,用户更多的是在多屏间不停转换,而非直接迁移。”具体到优酷土豆自身,2012年至2013年,其来自移动终端的流量增幅十分惊人——优酷移动端日视频播放量(VV)近日已突破2个亿,六个月增长率达100%。
    为顺应这一变化,优酷土豆不仅发布了优酷、土豆网以及拍客APP适用于多屏的全新版本,同时推出优酷全新“多屏化”的网站页面,实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”,并打通手机、PC和平板的底层架构,使相同的内容可以满足多屏幕主流收视需求。比如,优酷APP推出“二维码跨屏追剧”功能,用户只要用手机扫描优酷播放页二维码,即可将观看进度和信息“带走”,在另一场景继续观看。使用土豆APP,用户可通过“手机敲击PC空格键”的方式,完成视频内容在PC和移动端的“穿越”。
    不过,优酷土豆此次发布的多屏合一战略,并未将电视涵盖在内。对此,古永锵表示,相比PC端和移动端的用户规模,包括互联网电视盒子在内的智能电视领域仍处于一个很初级的发展阶段,只有当这个领域发展到较大规模时,才会考虑打通和电视的底层架构。
    优酷土豆集团CTO姚键表示,虽然现在市场上出现一些互联网电视盒子,但正规盒子的发售量尚在几十万的数量级,对市场整体发展影响有限。
移动视频商业化前景可期
    今年年初,古永锵曾表示2013年将是移动视频商业化元年。随后,优酷全面实施移动化,上线移动广告销售系统。
    优酷土豆集团首席营销官董亚卫强调,广告主应该运用多屏进行投放,而不是把移动端和PC端割裂来看待。
    移动终端由于便携性和交互性,用户观看视频的时间、地点、情境更接近其消费行为。多屏营销可以为品牌定向、互动营销提供更多可能。据悉,目前已有Intel、三星、Chanel、Dior、Visa、高通、上海大众等多家广告主在优酷土豆进行规模化地跨屏硬广投放。
    尽管优酷土豆已经在移动视频广告市场有所产出,但目前移动视频广告的发展现状并不乐观。有数据显示,目前国内几乎所有视频网站的移动端营收占总营收的比例均不足10%,大部分仅为4%—7%。更为严峻的挑战是,平板电脑和智能手机端广告呈现出两极分化的趋势,占移动流量70%左右的手机端几乎还没有打开广告市场。
    对此,古永锵表示,当流量更多集中在手机端后,对好的视频内容感兴趣的广告主,必然要更加关注移动化趋势并加大投入,广告主更看重的是有渠道来覆盖更多的目标消费者,在手机端,未来内容营销的形式将更广泛,包括植入广告、冠名等,并通过LBS、O2O等移动互联网特性带动消费与电子商务更多的结合机会。
    此外,对于业内人士有关移动视频无照经营妄谈商业化——视频网站是拿着PC端的许可证在移动端探索、下半年国家的监控力度将会加强的观点,古永锵表示,目前视频网站与政府间的合作非常良性,牌照方面应该会是良性合作有效地顺延,“我们与相关方面的沟通很顺畅”。