在本土化上，宝马出了新招。6月23日，华晨宝马5系Li卓乐版在广州上市，此次上市的新车共有两款车型，分别为525Li和535Li。值得注意的是，新车采用了限量销售的方式，仅销售500辆——这是自宝马品牌进入中国市场以来首次采用此种方式。

　　尽管产品数目有限，但华晨宝马5系Li卓乐版却承担着提升品牌和试水“限量定制”市场，寻找新增长点的双重任务。“豪华车市场的增长不可能像过去十年那样快速，现在增速已经趋于温和。”在当天的发布会上，华晨宝马高级营销副总裁万博瑞表示。

　　实际上，如其所言，今年中国豪华车市场降温明显。中国汽车工业协会的数据显示，第一季度，国内豪华轿车市场增幅只有4%，远低于整个乘用车市场13%的增长率。万博瑞认为，未来豪华车将告别爆发式增长，相应地，宝马也必须在市场上“精耕细作”，通过完善产品和渠道、提升服务来促进销量提升。此次所推出的限量版5系车型可以说正是这一种“精细化”市场运作的全新尝试。

　　“500辆虽然是一个很小的数目，但是这开启了一种模式——为消费者特别定制汽车。”同日，华晨宝马内部人士表示。从目前的市场来看，采用限量定制的销售方式在国产豪华车中还未有先例。目前奥迪A6L和奔驰E级加长版这两个宝马5系的直接竞争对手均未推出类似的限量定制车型，而5系Li的上市将开启国产豪华车定制销售的新细分市场。

　　“未来宝马还将推出更多限量版车型。这些新车由华晨宝马研发团队根据中国消费者的使用习惯独立完成。”当日，宝马（中国）服务有限公司研发中心副总裁郭沫睿博士在现场接受媒体采访时表示。