6月18日原本是京东商城的店庆日，但当日，一场集体阻击京东的家电价格战，却以“战略合谋”的方式，让电商价格战呈现出从未有过的围攻格局。

　　电商舍价取量本次战局中，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等电商巨头参与其中。为吸引消费者眼球，各家电商都放出巨资让利促销，正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。

　　其实，京东商城店庆促销的传统由来已久，今年更是打出“史上最强店庆月”的口号，进行大幅度促销：日用百货商品“全场满299元立返618元”；图书“满300元减100元”，母婴用品“全场满498元减100元”。

　　面对京东的促销，其他电商自然不愿让其独占风头，有的甚至接打出“促销反击京东”的口号。苏宁易购首先表示决战京东，6月18日，在全月发起的“全网比价，提供差额补返”基础上，再度开启“超级0元购，买多少返多少”活动，涵盖全品类近3000款商品，其中包括百货500款、日用品500款、OA办公500款、生活电器+厨卫500款、3C和传统家电各300款，活动期间，全场图书更是不受限制，买多少返多少。

　　与苏宁易购同样公开向京东宣战的是天猫。6月18日之前，天猫通过各种促销手段发放4000万元红包购物券，这批购物券仅限于京东店庆日一天使用，用意不言自明。接着，库巴网、当当、腾讯等也纷纷加入战团。

　　又一轮行业洗牌如此大规模的价格战，昭示着又一轮行业洗牌。因为，如果参与价格战是电商保持自身知名度和市场份额的必备渠道，那些无力进行价格战的电商平台，势必会在一轮又一轮的价格战后销声匿迹于电商市场。

　　“企业做这样的选择也是迫于无奈，但其他企业都做，自己却不出手的话，自身占据的市场份额就有可能被蚕食。”业内人士指出，这也是京东促销图书，亚马逊、当当网就跟风的原因所在。不过，从另一方面来说，虽然迫于无奈，但电商企业参战也就等于宣传了自己，知名度能在战局中得到提升。

　　除了价格上的较量，影响电商业绩发展的因素还有支付、物流和售后服务三大内容。据了解，京东商城近期宣布其在全国的货到付款城市数量突破300个，已在全国众多城市设立配送站点、自提点，并先后建立高校代理点、自提点及地铁自提站点。同时，为用户提供货到付款、移动POS刷卡等支付服务，随着京东商城各地分公司不断增加，京东的货到付款服务将延展至大量三四线城市。

　　天猫也不甘示弱，此前其刚与9家快递企业宣布达成合作意向，依托支付宝强大的支付平台，支付能力自然不在话下。售后服务方面，天猫宣布投入1亿元为消费者购买退货运费保险，天猫“达人”们可根据三个不同的会员层级T1、

　　T2、T3，分别免费领取3、5、10张有效期至年底的“退货保障卡”。

　　“在激烈的行业竞争环境下，核心企业在更快地成长，而一些小企业在用户流失和产品销量下降的情况下，难免遭遇优胜劣汰。”业内人士认为，洗牌对于行业来说，更能促进行业的快熟，同时为消费者留下一些服务质量较高的企业。

　　不过，面对促销的常态化，部分消费者已出现疲态化的态势。业内人士指出，毕竟消费者的购买力有限，需求也有限。此外，正如消费者对促销的普遍态度，价格只是电商吸引消费者的一个重要因素，但不是最主要的。基于零售的电商行业，若把价格当作最主要手段，恐怕逃不了“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的怪圈。