本报记者：方茜
　　国内互联网巨头争相布局新闻客户端。搜狐宣布其新闻客户端用户数突破1个亿；新浪日前也宣布将旗下新闻类客户端掌中新浪更名为新浪新闻，全面覆盖iOS、Android等主流操作平台；网易新闻客户端则通过升级版本加强个性化定制。“内容为王”是新闻客户端的主调，随着移动互联网的蓬勃发展，大众阅读已呈现越来越碎片化和社交化的趋势，这将要求新闻客户端的内容要更为精准、敏锐地洞察用户需求。

互联网巨头纷纷进驻新闻客户端领域
　　随着智能手机的不断普及，人们获取信息的方式已然发生改变。移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得市场认可。丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动，使移动新闻客户端成为用户首选的移动媒体。
　　据互联网数据机构易观智库近日发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月31日，中国新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为：搜狐新闻31.8%，网易新闻18.0%，腾讯新闻10.2%。在微信、微博已然形成一家独大的格局下，众网企纷纷进驻新闻客户端领域，跑马圈地使出浑身解数。
　　搜狐新闻客户端采取的策略是全媒体平台，以搜狐新闻和吸纳其他各家媒体进驻订阅的方式，打造新闻全平台的模式，并据内部透露合作媒体已有550多家，总订阅量突破4.5亿；新浪对外宣布将旗下新闻类客户端掌中新浪更名为新浪新闻，并打通多个社交和自媒体平台，用户可将客户端中的新闻、专题、图片、早晚报等内容，随时随地分享到新浪微博、微信好友、QQ空间等社交平台，此举将新闻客户端带入社交阅读新时代；网易新闻客户端则是通过升级版本，加强在个性化定制上继续创新，为用户提供更丰富的功能体验。

加剧移动端布局，争夺移动互联网入口
　　在移动互联网时代，阅读习惯正在从PC转移到手机上，如今消费者们每隔一段时间就要更新新闻客户端，这使网易、腾讯、搜狐、新浪、凤凰网等巨头门户网站，掀起一场激烈的手机新闻客户端争夺战。
　　搜狐新闻凭借搜狐无线累积多年的推广经验和良好的终端厂商合作基础迅速抢占了网易新闻没有开始铺张的市场，趁着腾讯和新浪还没有在新闻客户端发力的时候，逐渐成长为与网易新闻抗争的对手。新浪从PC到移动端的转移并不只是单纯的内容迁移，从用户的需求到产品的定位有有所改变。网易新闻把“内容的迁移”方式做到了极致，从新闻的选娶安排无不都符合大多数用户的预期。在当下社会问题和矛盾日益突出的情况下，“有态度”的新闻赢得了用户的赞赏和推荐，再加上网易网友评论的犀利和智慧。同时网易新闻在细节上的关注，设计上的用心，几乎让网易新闻做到了新闻客户端领域的极致。所以不管其它门户新闻怎么改进，那也只是跟在网易新闻的后面“微创新”，陷入到不利当中。
　　从腾讯网相关负责人了解到，“在移动互联网迅速发展的环境下，用户对产品的需求日益苛刻，这促使产品体验方面持续发力。从今年1月中旬推出Andriod2.4版本以后，仅1个多月就推出了Andriod2.5版本，大幅提升了产品的性能和体验。而我们也很欣慰地看到，伴随产品的升级，用户口碑也在不断上升。”相关专家认为，注重对产品性能和用户体验的打磨是新闻客户端能脱颖而出的关键，而移动媒体产品的组合出击，更将为新闻端入口打造更具规模的战略优势和行业影响，这也可能是未来新闻客户端的整体趋势。
　　在智能手机和平板电脑等移动终端设备高速普及至今，移动用户是每个互联网企业都想争取的用户群。因此，无论是搜狐还是新浪，它们进入新闻客户端领域，都是为了加剧移动端布局，从而进一步争夺移动互联网入口。

打造个性化内容，开启社交阅读新时代  
　　“对于新闻客户端而言，内容为王是至关重要的一点，其内容经过编辑的二次加工或独家原创后，以有序、有趣的方式呈现给新一代网民，提高用户粘性，在装机量与用户活跃度日益增长的情况下，这已经迈出了良好的第一步。”北京大学新闻与传播学院副教授胡泳表示。掌握新闻资讯作为用户的刚性需求，新闻客户端成功装入用户的手机仅仅只是开始，更为重要的是依然是靠内容吸引力占领用户眼球。
　　随着移动互联网的蓬勃发展，大众阅读已呈现越来越碎片化和社交化的趋势，这要求新闻客户端的内容要更为精准、敏锐的洞察客户需求。把内容放在第一位的好处就是，内容壁垒一旦形成将很难被破坏。但保持内容第一的难度在于要不断创新，用户的额口味也在不断的变化。
　　在这个信息过载的时代，带给读者最大的问题就是内容质量，读者不能确保提供商们提供的内容是否是读者所需。因此，客户端打造内容时，应该做的事情是替读者将这些信息做更好的筛选，进行更有序的规整和，更精准的推送，让读者在注意力有限的情况下，提供读者最需要的内容。在做好内容的同时，并结合自身特色在个性化阅读和评论两方面发力。推陈出新，给读者带来更好的使用体验，才能在这个迅猛发展的领域立于不败之地。