打造一站式服务平台渐成趋势

　　随着移动互联网的普及以及LBS、社交网站等基于位置的数据服务的兴起，手机地图产业发展迅猛。易观智库发布的最新数据显示，截至2012年第四季度，国内手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户，直逼4亿大关。与此同时，手机地图也由过去单一的查询工具逐步升级为移动互联网的重要入口之一。尤其是基于地理信息衍生出来的O2O应用，更成为颠覆行业传统商业模式的有力推手。因此，打造一站式的信息服务平台，丰富用户的体验，增加用户的活跃度，成了各大厂商抢占未来手机地图行业制高点的关键。

　　手机地图两家独大市场格局初定

　　日前，IT分析机构易观国际发布了《2012Q4中国手机地图客户端市场季度数据监测报告》。报告显示，截至2012年第4季度，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户，环比增长22.0%，同比增长177.8%远远超出了此前做出的2.87亿用户的预期，并且整体市场还是呈现上升状态。
　　高德地图以29.6%的市场份额继续蝉联桂冠，并率先成为国内第一个用户规模突破1亿的地图应用。而百度地图、图吧地图则分别以20.3%、10.2%的份额紧随其后，位列三甲。其中，排名前两位的高德地图与百度地图更是以合计近50%的市场份额，占据了国内整个手机地图市场的半壁江山，初步形成了两家独大的格局。
　　从2011年第四季度开始，图商出身的高德超越谷歌成为国内手机地图领域的“新科状元”，演绎了由跟随者化身为领跑者的超越神话。紧接着在2012年，高德地图的领先优势进一步扩大，截止2012年第四季度，其以高出约10%的市场份额领先于位居第二的百度地图，进一步稳固了领先地位，全面领跑国内的手机地图市场。
　　与此同时，作为业内另一巨头的百度地图同样不可小觑。仅上线一年多，其就凭借着自身的推广渠道等优势上升至国内手机地图市场累计账户数的第二位。更值得注意的是，在众多涉足地图应用的互联网公司中，百度无疑是动力最强的一个，其也极有可能是下一个突破1亿用户的地图应用。
　　此外，谷歌地图作为手机地图的鼻祖，自进入中国以来，凭借领先的技术以产品创新性，一直居于手机地图领先者的行列。其后因受困于资质问题，一路跌至谷底，但其技术优势仍在，未来依然可以在国内手机地图领域占有重要一席。而像腾讯SOSO地图、搜狗地图这样的后起之秀也各有优势。所以，未来的手机地图市场，谁主沉浮，尚难以判断，但目前来看，高德与百度双雄争霸，列强群雄逐鹿的局面已经渐成。

　　用户粘性低成手机地图行业软肋

　　2012年第四季度，中国手机地图用户数从第一季度的1.7亿迅速增至3.74亿，可见手机地图市场存在巨大商机。但就目前而言，手机地图领域最棘手的问题依旧是用户黏性不够。主要表现在用户数量庞大，但活跃度很低。之所以如此，根本还是受困于地图本身的工具属性。无明确的商业模式的情况下，花费巨资进入，对年收入量级在几个亿的图商而言，到底能维持多久？
　　图吧地图副总裁樊磊认为，随着移动互联网时代的来临，单一的应用模式弊端越来越明显，面对不同用户人群，一套大而全的通用导航软件显然无法满足需求，无法体现不同的特色需求，以及用户所追求的与众不同。
　　以高德为例，高德地图虽然拥有1亿用户，但是用户的鲜度和黏度却不被看好，相对于百度、腾讯等手握大量用户流量和丰富信息的大型平台，且有足够现金流支持的互联网巨头，生存和发展还有待考验。
　　诚然，对于单个用户而言，宣扬有多少用户数是没有任何意义的，说有多少合作接口有多少外围功能也未必用得上，关键是要满足用户的需求。它不光帮助你找到某地，还告诉你哪里有什么好玩的、好吃的。不只是标注某个饭馆的名字，还提供优惠券，显示谁曾在那里就餐，他们有什么评价。
　　有业内人士表示，手机地图的概念已被国内外投资机构逐渐了解和认可，其作为移动互联网用户入口的作用愈发突出。基于移动互联网市场的高预期，特别是位置服务市场的高速发展，相关厂商可以借机加大相关业务布局，特别是O2O落地整合，抢占位置生活服务平台的未来制高点，制定产业标准，在更高层次上推动位置服务甚至整个移动互联网产业的可持续发展。

　　一站式服务成手机地图提升体验关键

　　面对全新的移动互联网市场，各大厂商争相进行战略性布局卡位，整个行业也重新回到了“产品为王”的年代，用户体验遂成衡量一款产品具备竞争力与否的核心标准之一。去年年底，高德地图联手国内用户数最大的产品——新浪微博，以“地图+社交”的模式，开启了地图2.0时代。双方通过产品、数据、API等多个层面的合作，打造出一款全新的“地图社交平台。”
　　随即，高德地图开始展现出位置服务在社交领域的重要性，让用户不但可以浏览、查询以位置信息为中心的微博内容，还可与好友进行分享、互动。高德和新浪的合作，被业界看作是手机地图发展方向的又一次创新探索，而通过开放平台整合第三方资源数据和服务，将是高德地图打造“移动生活位置服务门户”的一项重要战略部署。
　　2012年10月，百度宣布分拆百度地图、百度身边等部门，成立专门的LBS事业部。百度“框计算”的这种一站式思路在地图平台上做了一次平移。在这之前，百度地图的移动端产品也进行了一次大规模升级，百度地图4.0版本多出了“免费语音导航、室内定位、实时公交、生活搜索”四大新功能。加载页面的口号也从“全能地图助手”更改为“开启智能生活”。
　　腾讯推出的SOSO街景地图是国内首家正式合规上线运营的街景地图，继去年年底推出PC版之后，今年初，其针对苹果和安卓用户的移动版也正式上线。目前SOSO街景地图覆盖的城市有北京、上海、广州、深圳、西安和拉萨，而今年，SOSO街景地图还将实现对包括所有省会城市在内的100个国内城市的全覆盖。
　　伴随着智能手机的兴起，移动互联时代正悄然临近。消费者所需的地图服务领域被极大拓宽。既包括基础的地图定位信息和导航服务、路况信息、车联网等衍生服务。同时，要赢得消费者的青睐，还必须打造以地图服务为核心的一站式服务平台，通过信息和服务整合，添加更多的生活服务信息，像餐饮酒店预订信息、旅游路线规划、房屋交易信息等等。