竞争环境变化迫转型谋突破

本报记者　赵天新

　　阿里巴巴集团近日再度进行内部调整，将原有的七大事业群调整为共享业务事业部、天猫事业部等二十五个事业部。从2011年6月的三大独立子公司到2012年7月的七大事业群再到今年的二十五个事业部，阿里巴巴集团变革的步伐越走越快。
　　两年内三次集团大调整，按照阿里巴巴集团CEO马云自己的话说，“变革不是一时的，而是时时的。在信息时代，变化才是最好的稳定。与其我们天天抱怨今天的商业环境，与其我们天天在现实社会里争议市场经济和计划经济的利弊，不如我们用互联网这个工具来参与变革和建设的行动。”阿里巴巴的频繁调整只是互联网业界的一个代表，腾讯、京东等企业近年来都祭出了变革牌。显然，国内互联网企业已迈进了变革时代。

　　互联网企业竞相战略调整

　　中国互联网行业在过去的一年里发生了深刻的变化。面对移动互联网的巨大冲击，国内互联网企业不约而同地选择进行着不同程度的“内外兼修”调整，虽然各企业调整比例不同，但他们殊途同归，意在寻求新的突破与发展。
　　2012年5月，腾讯作为市值最大的互联网公司宣布进行大规模组织架构调整。新架构中，腾讯将所有业务划归到六大事业群，用事业群制取代已经沿用7年的事业部制组织架构。马化腾花了两年时间，强化平台自身战略，建立有机的互联网生态。同时，让公司从“大”变“小”，创建一种可大可小的组织架构，以寻求控制与失控之间的平衡点。
　　国内第三大客户端搜狗也已开始了内部变革。为应对移动互联网的强劲冲击，搜狗将原有格局重新分配为4大业务部门，分别是桌面事业部、搜索事业部、营销事业、用户平台事业部。业内人士分析称，这种渗透式生长的“搜狗模式”，或将成为互联网变革的一种新趋势。
　　相比之下，京东商城制定了“修养生息”战略，不仅重构内部结构，还希望在2013年将过去十年积累的问题从系统上、流程上、根源上彻底解决。京东CEO刘强东强调，移动互联网不是互联网的补充而是颠覆，会是未来的一切，京东所有一切的一切，将来的方向都朝移动的方向走，都要符合未来移动战略。
　　知名IT评论人谢文说，马云、刘强东、曹国伟这些CEO们早就在盘算各自家底，也知道仅靠牺牲利润率换取规模的方式不可取，都已开始反思，这些公司历经多年的粗放式发展，累积了不少问题，面对移动互联网的巨大浪潮，需对组织架构进行大的调整。

　　步步为营系统化走发展新路

　　正如马云所称，阿里的这次调整是为了适应面对未来无线互联网的机会和挑战。移动互联网新时代，以阿里为代表的腾讯、京东等互联网企业纷纷调整自己的组织架构，步步为营进行转型，以跟上时代发展的步伐。
　　两年内三次集团大调整，逐步打通子公司或事业群间界限，使阿里的商业生态系统建设从上到下一以贯之。这样的一拆三、三变七、七改二十五，马云走的是什么路数？
　　2011年的一拆三，叫“大淘宝”升级到“大阿里”；2012年的“七剑”，马云管叫“One Company”；2013年的二十五个事业群，马云说的是“小而美”。从阿里多次的架构调整不难发现，从子公司到事业群，从事业群再到事业部，业务拆分逐渐细分化。此前的淘宝网事业群概念不见了，取而代之的是由淘宝网拆分出来的类目运营事业部、航旅事业部、无线事业部、数据平台事业部，由此前一人管理分拆多位高官分管。按照马云自己的话说，要使阿里的生态系统更加市场化、平台化、数据化和物种多样化，最终构建一个商业生态系统。
　　业界的猜测却不仅于此。有业内人士分析称：“马云选择了拆分，将庞大的淘宝拆分为一个个小的个体，每个个体的发展都会带动整个淘宝网和阿里巴巴集团的发展。”也有业内人士指出，阿里巴巴此次的架构调整，改变了原有的子公司结构，弱化子公司概念，转而变成事业部，这样有利于集团统一核算，不仅有利于权力的集中，也是阿里集团旗下所有业务打包上市的必经之路。

　　世易时移巨头不进则退

　　随着网民增长率降到只有11%，人们的PC互联网上网时间不再增加。据了解，除视频广告、B2C、无线外，大多数行业步入稳定甚至慢速增长阶段。另外，移动互联网浪潮扑面而来，作为一种颠覆力量，其让PC时代的互联网巨头们感到恐慌。巨头们普遍有一种忧虑：不进则退是互联网的定律，没有好的产品与盈利模式难免会陷入吃老本境地。
　　知名IT评论人谢文接受业内媒体采访时表示，当前中国互联网进入内外交困的局面。传统的门户、游戏、电商市场跑马圈地时代结束，很多CEO其实都很迷茫，甚至谷歌、亚马逊、苹果等公司都不知道未来该如何走。另有互联网专业人士表示，2012年整个业界发生了巨大变化，移动互联网浪潮如期而至，甚至比预期来得更加猛烈，之前做的很多准备被打乱，不得不做很快的调整。
　　诚然，当前的互联网企业都面临着同样的境遇：过去十几年的中国互联网人口红利已经消耗殆尽，需要从管理上、架构上做很大的调整。
　　然而，目前中国互联网的这种全面的变革实际为互联网公司的一种自省，也意味着这些公司在进步，专心做创新，关注产品与流量，不仅要搭好互联网平台还要在垂直领域走得更深，更加个性化。未来，随着互联网企业的思考与创新，在大数据浪潮下，或许可创造出一个新架构，带领这个行业在未来数年更好地发展。