杨元庆以中国创造挑战苹果

本报记者　吴舒娴

　　近日，联想集团公司宣布了新一轮的结构重组，公司业务分拆成Lenovo业务集团和Think业务集团，新的架构将从新财政年度的4月1日起运营。
　　作为掌门人的杨元庆，在美国2013年CES上首次对外解释此次重组原因，“过去四年快速的拓展使得架构有不足之处，通过重组会更好地推动业务的发展。” 很显然，杨元庆希望这次拆分之后，Lenovo 和Think两个产品品牌能够帮助客户更加清晰和简单的了解联想的品牌策略以及定位，借此更加有力的推动业务拓展。
　　
　　联想重组：原有架构阻碍发展

　　近日，联想公司宣布将会再次进行结构重组，把内部运作分为两部分：Lenovo联想负责中低端产品，Think负责高端产品。也就是自四月起，联想Lenovo将负责中低端笔记本电脑，台式机，平板电脑，智能电视。与此同时Think公司将瞄准于商业机和高端机市场。这样的规划只是联想公司重组的一部分。在竞争激烈的笔记本电脑市场，联想一直都表现得很不错，尽管在美国市场稍显逊色，但通过品牌分离，无疑竞争力将得到进一步的提升。
　　更为外界所关注的是杨元庆在一封内部邮件中表示，“我们曾经尝试在成熟市场推广Lenovo品牌，但我们发现，作为一个产品品牌，Lenovo只在主流和低端领域有明显成效。而在高端产品市场，Think是我们最好的品牌资产，也是唯一可以在高端市场与苹果一争高下的品牌。”此话一出，引起了业界的广泛关注。
    自2005年并购IBM PC后，联想一直沿用从IBM获得的Think品牌，其中最重要的笔记本电脑产品上一直沿用“ThinkPad”。 但是，随着以Lenovo品牌为代表的Idea与Think合并运营，联想选择走ThinkPad大众化路，让原本商务人士心目中的高贵的ThinkPad已经开始变样。于是，联想此次的拆分就是要充分发挥这两个品牌在各自细分市场上的潜能，在最大限度上实现各自的价值，让市场更清楚地理解Lenovo 和Think这两个产品品牌各自的定位，各自清楚的定位也会帮助客户更加清晰和简单的了解联想的品牌策略，由此更好地服务于业务拓展。
　　
　　“中国制造”走向“中国创造”

　　“廉价、质量差、技术基础差”已经成为中国制造的标签，在这样的背景下，尽管联想的PC业务表现抢眼，但PC本身的产业成熟度以及低毛利已经成为一个不争的事实，如何让“中国制造”走向“中国创造”，除了加大对创新的投入、加快技术和产品创新的步伐，做出真正拥有自主知识产权的产品；还要充分利用当地市场的人才、技术和资源，实现本地化的研发、生产和运营。
　　在刚刚开幕的2013国际消费电子展(CES)上，联想集团以PC业新科状元的身份再次高调参展，一口气推出了40余款新品，受到业界高度关注。其中一款智能手机产品更是对准了在中国智能手机市场占有率第一的三星。这款搭载了英特尔专为智能手机研发的四线程平台的联想首款高端旗舰智能手机K900，其性能指标全面超越三星的Galaxy NoteII。此外，联想已经推出了多款智能手机，并且推向了多个市场，包括搭载5英寸显示屏的S890。根据Gartner的统计，联想在中国智能手机市场的销量份额达到15%。
　　杨元庆在CES上表示，联想并未进入“后PC”时代，而是进入了“PC+”时代。“我们行业中有很多人认为PC已经成为同质化的商品，但我们从来都不这么认为。”联想已经凭借Yoga和Twist等产品重新定义了这一领域。
　　联想的战略并不是简单地炮制廉价产品，而是斥巨资深耕品牌、渠道、制造和研发：联想的9人高管团队来6个不同的国家，这就带给联想6种不同的创造思维；此外联想还计划在其涉足的多数重要市场设立工厂，目前正在美国建设一座工厂；今后还准备增加更多本地化产品和研发中心，例如，近期联想就收购了巴西电子制造商CCE和美国云计算公司Stoneware，希望借此能够提升本地化水平。 
　　杨元庆表示，在中国市场，我们一方面将进一步巩固我们在PC领域的领先优势，提升盈利能力；另一方面，我们将立足于移动互联在过去两年奠定的良好基础，开足火力，向智能手机等新领域发起猛烈的进攻。
　　
　　拆分品牌旨在与苹果竞争

　　杨元庆在美国CES大会间隙对公司架构调整作出详尽解释。他指出，过去四年联想的业务发生很大变化，以往的组织架构已经显现出不足之处。确实，虽然Lenovo品牌已经日益响亮，但是它只在主流和低端领域有明显成效，这表明联想尚未充分利用这一品牌，使它成为强有力的竞争优势。因此，联想要充分发挥Lenovo和Think这两个品牌在各自细分市场上的潜能，在最大程度上实现各自的价值。在拆分完成之后，高端市场将会由Think品牌主导，这样做能够更好与苹果竞争。
　　业内分析称，在竞争激烈的笔记本电脑市场，联想一直都在稳步发展，现在公司想要通过品牌分离帮助消费者区分，无疑是个弥补美国市场稍显逊色的好想法。知名PC行业分析师郭海涛就表示，“在PC市场如此成熟的今天，联想重组变革旨在保持公司活力。把走中高端市场的Think与强调消费市场的Leovo分开，各自独立经营对产品的成本控制和品牌的管理还是有好处。”
　　与苹果竞争，调整的目的是要清晰化联想的品牌策略，联想的硬件质量一直都很不错，品牌拆分后，联想选择了重新定义他们的业务集团——Think，这使得该品牌可能包括专业级Thinkpad以及更高端的超级本，比如像Yoga等，通过吸引消费者，这些都是和苹果竞争的筹码。但是，清晰市场定位的Think如果不去努力追求品质和创新，只是细分市场和定位高端，人们就算抱有再大的期待和怀念，也不会选择与普通电脑相差无几，但价格高昂的“所谓”高端品牌。