李娜

　　实施了4年的家电下乡政策将于本月底“谢幕”，不少借补贴政策实现高增长的企业或许要摆脱政策依赖后遗症，另寻出路。

　　商务部昨天公布的最新数据显示，2012年，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，同比分别增长22.6%和18.8%。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

　　“家电下乡的背景是希望提高家电在农村的普及率，从数据来看，国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机、空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台，提升至2011年的115台、61台、62台、22台。”中怡康市场研究品牌总监左延鹊对《第一财经日报》表示，这充分说明家电下乡有力地推动了农村家庭家电的普及，发挥了它应有的作用。

　　布局三四级市场

　　“黑电和白电在农村的布局早几年已经开始，但对于我们这类生产热水器的企业来说，四年前的政策对于深入县市级市场起到了关键性的作用。”万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛对记者表示，家电下乡实质上是一种国家促销行为，拉动农村消费需求，促进农村销售网点、服务网点的建设，它的使命已经完成。

　　从销售数据上看，万家乐的热水器平均每年的增长率在8%到10%左右。

　　“前几年热水器厂商的布局重点都在城市，这几年随着政策下乡我们开始在乡镇市场制定一些定制方案，四年来已经增加了上千个网点。”李涛表示，从2009年开始万家乐专门成立了县镇产品的研发部，为开拓农村市场作准备，比如说在包装上面增加一些耐运输的材质，在功能上减少一些繁琐的使用功能，切合农村市场方便实用的特性专门做热水器的开发研究。

　　左延鹊对记者说，除了一些中小品牌，一些大企业在此轮政策补贴中获益较大。

　　从商务部公布的数据看，去年，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的83.3%。