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日系四城摸底:最困难的日子已经过去来源:华西都市报 | 发布时间:2012年12月10日 10:27 | 作者:梁静晶;陈旭;张海军
上周开始,为了了解全国各地日系车销售情况,华西都市报特联合新京报、新闻晨报、南方都市报等媒体,在成都、北京、上海、广州等地,进行了实地采访,虽然各地的实际销售情况不尽一样。但广汽丰田、一汽丰田、东风日产、广汽本田、东风本田等日系车企的销量,相比9、10两月,均出现了明显回升,日系车已经度过最艰难的时期。 北京 价格止跌销量恢复8成左右 新京报记者梁静晶报道—— 北京东风日产经销商11月份的进店量和成交情况,已恢复到正常时期的8成左右,而且价格也逐步企稳。京城北边一家销量处于中游的日产经销商表示,11月份日产品牌在京的整体价格相比10月份有所回升,“目前天籁的市场终端让利幅度已经从最低的4.5万回收到3.8万到4万之间。”另一名东风日产经销商也持相同看法。 一位广本经销商告诉记者,整体而言,11月份的销量显示跌势已经明显止住了。由于危机之后广本迅速为经销商解决了融资问题,经销商可通过广汽下属的汇理汽车金融公司申请延长60天的还款周期(原3个月),同时厂家也牵头跟银行谈妥今后三方信贷还款周期从原来的90天延长至180天,这一系列措施使得品牌没有出现太大的价格波动。 “广丰和东本等日系品牌经销商均表示,11月份有明显的销量止跌趋势,后续能否拉升将视乎厂家有无更大的营销力度支持。 上海 降价促销激活市场渡过难关 新闻晨报记者黄天姣报道—— 综合看来,日系车在上海的促销措施较为灵活,尤其是实打实的降价给市场注入了活力。日系品牌各经销商除了执行整车厂商的优惠政策外,还通过开展形式多样的店头活动及加大促销力度,来提振销量。 目前,东风本田各家店一方面寻求厂家支持,同时还根据各家店的实力推出不同程度的促销措施。东风本田针对思域、思铭的首次购车车主,推出即享金融贴息、5项主险及安心保障保险服务;另有较多CR-V库存的特约店更是推出全系降价1.6万的优惠措施,最低售价不到18万元。广汽本田锦仓4S店对店内老款雅阁车型进行大幅度降价,2012款2.4 LX雅阁一次性降价5万元,刷新了雅阁在上海最给力的价格。 “我们最艰难的时间已经过去了。”东风日产绅协绅通4S店市场经理李锋表示,目前到店客流及成交客户量恢复到8月以前日常水平的八成左右。但是市场若想恢复到8月以前的最好水平,还需要相当长一段时间。 广州 完美收官集体笑傲广州车展 南方都市报记者林辉莹报道—— 11月21日,广州国际车展正式拉开帷幕,就目前了解的情况来看,东风日产是车展最大的赢家,该品牌十天售车1442辆,稳坐“千辆俱乐部”中的第一把交椅。东风日产华南二区首席督导王发银对这个成绩非常满意:“比我们原定的销售目标多卖了400多辆车。” 另外一家日系车企一汽丰田也表示车展期间的销量超越期望,10天时间该品牌共接待了623位下定的客户。由于广州车展被丰田定为不能在现场直接售车的S级车展,车商因此另外租用会议厅作为销售洽谈区域,在这种情况下取得佳绩可谓赢得漂亮。 本田的两家合资企业东风本田与广汽本田在车展期间的表现较为接近。东风本田原定的销售目标为500辆,实际售车超过了这个数字,比去年多卖了100来辆车。广汽本田的成交量达到了549辆,成绩虽然在各大日系企业中属于中等,但是令人欣慰的是,雅阁与歌诗图这两款中高级轿车的销量占比最高。 成都 人气恢复11月销售明显提升 华西都市报记者张海军、王时静、陈旭报道—— 记者在走访东风日产、广汽本田、一汽丰田、雷克萨斯、东风本田等店时,各店的负责人表示,进入11月,各店的来电量、到店量、成交量都有明显提升。其中,广汽本田、东风本田各店的增幅相对较小。“在11月底的一次车展上,仅两天时间,我们就销售了各款车型共计32辆,完全超出了我们的预期”,采访中,四川中达雷克萨斯总经理吴应斌告诉记者。 促销力度方面,所有日系车4S店都加大了在现金、礼包等方面的优惠,其中,东风本田CR-V的优惠幅度已接近万元。而各店的店头活动,如团购、老总签售等,也逐渐增多。同时,为了吸引更多客户到店购车,广汽丰田、广汽本田、东风日产等4S店,都推出了灵活的金融按揭政策,吸引了众多车主到店。 【实地走访】 每天到店客户30组 走访地点:广汽丰田锦泰4S店 “最近一段时间,每天到店的客户平均有30组左右,客流量已经恢复正常”,在上周的走访中,广汽丰田锦泰4S店销售经理告诉记者。在该店,记者看到,虽然才上午10点,但已有不少消费者到店看车,目标主要集中在汉兰达、凯美瑞等车型上。“每天下午两点左右,是客流量的高峰期,尤其是周末,人数更多”,该负责人表示。而在广汽丰田明嘉店,记者了解到,该店10月各款车型的累积销量为121台,但11月的销量却达到了170多台,增幅非常明显。 销量已恢复7成 走访地点:安利捷一汽丰田4S店 作为成都最早的一汽丰田4S店之一,安利捷在国内已经开业的有7家店,安利捷中国区总经理王恒在接受记者采访时表示,安利捷在国内的销售业务已经恢复到上半年月均销量的七成,“目前来看,华南市场一汽丰田品牌的业务量恢复最快。安利捷下属店中,武汉最快成都次之,回暖速度在全国靠前。”王恒介绍,在9、10月最困难的时候,老车主给予安利捷很大支持,老车主推荐亲友购车、置换购车等占相当高的比例。 销售人员有些忙不过来了 走访地点:广汽丰田4S店 “从10月底开始,我们展厅的客流量逐渐开始回暖,你们应该下午来,仅昨天下午,就有二十多组消费者来我们展厅看车选车。”上周二上午,记者来到位于东三环的广汽丰田某展厅,想要看看日系车销售状况,销售员热情地与我们聊了起来,“但你要是下午来的话,我可能就没时间和你聊这么多了,客户多,我们还有些忙不过来呢。”正如记者所见,从10月开始,因为众多价格策略、市场活动的刺激,成都市民重新找回了消费信心。 文档附件:
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