■本报记者　赵天新

　　根据易观国际近期发布的调查报告显示，今年第三季度中国平板电脑销量达到260万台，相比去年第三季度中国平板电脑的销量160万台，今年第三季度同期多卖出了100万台，同比增长62.5%。
　　的确，在2012年一年间，平板电脑爆炸式增长，众多厂商纷纷推出自家产品，来分一杯羹。但是，国产平板由于自身创造力不足与品牌认知度较低等等先天不足因素致使在平板电脑市场频频上演“价格战”，平板电脑厂商陷入”无利润，赚吆喝”的无利怪圈。

    平板电脑压缩PC生存空间

　　两年前，苹果公司发布第一款iPad平板电脑，敲开了平板电脑的大门，但是那时似乎都没有谁意识到一个平板时代即将来临。从2010年1月的iPad至今，平板电脑逐渐走向成熟并带给了互联网市场翻天覆地的变化。据数据显示，在过去两个月，全球个人计算机发货量已经被平板电脑超越。与此同时，全球最大的显示芯片制造商美国英伟达公司近日发表报告预测，传统的个人计算机即将被平板电脑全面取代。
　　众所周知，平板电脑正以其特有的强劲优势蚕食着传统个人计算机市场份额，值得肯定的是，目前高端平板电脑的主要性能已经全面接近或超越低配置笔记本电脑，以前许多只能在传统计算机上实现的功能，而今在平板电脑上已经都能够实现，例如文字处理、影音文件播放和视频、游戏等等。由此，平板电脑全面取代传统个人计算机，或许只是个时间早晚问题。
　　正如英伟达公司首席执行官Jen-Hsun Huang所说：“平板电脑已经渗透到许多领域，不再局限于个人娱乐消遣”，“随着微软公司推出运行Windows8系统的平板电脑，传统个人计算机和平板电脑之间的差别已经消失了。”
　　不仅如此，平板电脑的发展趋势仍被看好。据调查，仅美国，13岁及以上年龄段的消费者中，平板电脑和标准版电脑是他们最想要的电子产品，有大约五分之一的受访者表示，他们想要拥有一台iPad或其他品牌的平板电脑，这个结果再一次证明了平板电脑市场是一个值得人们关注的领域。

　　平板市场竞争激烈，价格走低成发展窘境

　　平板电脑的热捧局面大家已经有目共睹，不管是苹果iPad还是三星的Galaxy Pad甚或是国产平板的纷纷加入，使得平板市场呈现出遍地开花的热闹场面。其中，联想、华为、中兴等品牌厂商都相继涉足，众多中小厂商甚至山寨厂商也趋之若鹜般从手机转向平板电脑生产，一时间，几百家平板电脑厂商的出现让这一领域的竞争变得更为激烈。
　　自2012下半年以来，平板电脑产业表面虽谓欣欣向荣，但实际上危机暗涌。DIGITIMES Research报告显示，中国厂商出货的平板电脑近6000万台，其中，品牌平板电脑约500万台，白牌平板电脑约5415万台，国产品牌虽然市场份额和销量在扩大，但利润却在不断降低，陷入“增产不增收”的尴尬局势。
　　“虽然量比去年大了，但是利润却没有增加。”深圳市炜疆信息技术有限公司的市场人员林霖曾这样直言。的确，由于受到了欧债危机影响，欧美市场对白牌平板电脑的需求出现了疲软的现象，“尤其是低端产品，有的价格低至255元，高的也只有400元，说是10个点，但是那是样机，现在大货能有5到6个点的利润就不错了”。而以出口为主要销售路径的国产厂商自然难分利润。
　　然而，对用户来说，愈发激烈的竞争与可提供越来越多的可选择的平板电脑品牌，价格区间也从几百元到几千元不等，选择的范围自然越来越大，当然是一件好事。但是，立足商家的角度，无止境的价格战似乎更会引起业界人担心，低价风潮的掀起甚或会阻碍厂商未来的长远发展，也致使整个平板市场走向畸形化的发展道路。
　　国产平板缺乏亮点，差异化创新谋发展

　　当今国产平板电脑产品更多像是iPad的复制，无论是配置，还是外形，或是一些应用功能，都与苹果iPad相仿。无可否认，在苹果强大的品牌影响力之下，同质化的平板电脑产品是很难找到自身的特色在竞争中脱颖而出的。相较于苹果、三星等品牌厂商而言，国产品牌在品牌、用户认知度都还处于弱势，变更应在这一方面做出突破性的努力。
　　从市场角度出发，平板电脑的千篇一律只会使其作茧自缚，如果国产平板能够专注于某一种平板的用途，如GPS、音乐、游戏或商务，那么国产平板将摆脱现在同质化的尴尬局面。差异化才是竞争的出路。
　　事实上，国内平板企业并非没有看到这个问题，被苹果、三星、谷歌等国际巨头的阴影所笼罩的国内厂商，纷纷在差异化上寻找出路。盛大推出的平板电脑突出数字内容优势；汉王、E人E本主打“手写输入”王牌；联想强化平板电脑的商务应用功能，其推出的Windows 8混合笔电产品IdeaTab Lynx受到不少消费者的青睐。在全球平板电脑市场巨大的发展机会面前，尚未发展成熟的国内厂商只有跳出“同质化”与“价格战”的怪圈，才能不至于走国产手机的老路，并做大做强。
　　除此之外，国内平板市场品牌众多、良莠不齐仍是国产平板面临的最大问题。在颠覆性创新难以复制的情况下，改良式创新成为众多国产平板电脑企业的努力方向。国产平板要想以小博大、以弱胜强，除了差异化发展，塑造品牌外，加强创新便是是谋发展王道。美国哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森曾坦言：“鉴于中国巨大的市场潜力和多层次的消费需求，中国拥有培育颠复性创新技术的最好土壤，而颠复性技术所需要的创新精神也是快速发展中的中国所急需的。”
　　毫无疑问，国产平板要想在市场上站稳脚跟，必须创新。同时，在目前平板电脑相对稳定的产品框架内，国内企业要将性能提升和体验改善作为研发和创新的重点，持续推进改良式创新，把握细分市场的精准需求才能把握市场的精髓。