年年 “双11”，今朝有不同。在“双11”生态链各环节的磨合中，出现了新事物、新现象。

　　慢递

　　“天猫开始理解快递的难处了。 ”这是很多快递界人士近期的感慨。

　　经过去年“双11”后的爆仓，快递发展能否跟上电商的发展脚步成为很多人的疑虑。也许正是因为对电商与物流的关系有深刻理解，阿里系电商推出“慢递”服务。更重要的是，今年，天猫将与快递公司一起对商家备货情况、商品预处理情况做数据和信息上的互通和共享，让快递公司对一些薄弱的配送网点提前做好准备，以便在“双11”期间能够提供更加高效的分拣、提货和配送服务。

　　新军

　　相比去年，今年进军“双11”大战的参战队伍又新添成员。国美网上商城、苏宁易购等纷纷应战。

　　今年年初，苏宁易购定下了全年200亿元的销售目标，然而其前三季度仅完成了95．66亿元的销售额，只剩下第四季度来完成余下的销售目标。而对于网传的苏宁易购已经调低了年度销售目标，苏宁易购内部予以否认，并表示将继续在年底冲刺，争取完成目标。显然，“双11”是苏宁易购的冲刺点。

　　而国美网上商城，自上线以来一直不温不火，但在日前高调宣布进军“双11”，并称促销力度为本年度最大，全线商品降幅达40％左右。

　　预售

　　今年的 “双11”要比以往来得早，有的网站已经打出了“不用苦等双11，超低价，提前享”的字样。消费者先付小额定金，等待商家组织生产或备货，之后再支付剩余尾款。

　　据悉，很多品牌店都会趁“双11”做新品上市预售，在“双11”这天以最优惠的价格让用户尝鲜。这种C2B预售模式或将彻底颠覆电商传统销售方式。

　　电商砸钱移动广告

　　各大电商在加强仓储与物流积极备战的同时，不少已经开始在市场上大规模投放广告，据业内人士称，今年电商手机广告投放力度明显加大。

　　据国内著名手机广告公司——架势相关负责人介绍，目前架势的大部分电商用户都加大了“双11”的广告投放力度，包括WAP站点、APP应用内广告投放等，某国内顶级电商用户“双11”手机广告投放力度甚至达到了平时的10倍，可见随着移动互联网的高速发展，人们上网习惯的改变，手机平台已经成为广告主眼中重要的传播途径。

　　遗憾的是，移动电商领域今年尚未形成星火燎原之势，但随着移动支付的发展，移动电商的“双11”大战，指日可待。

　　（窦滢滢整理）