■特约撰稿　吴勇毅

　　近日，国内互联网巨头之一网易公司再次对其游戏频道的业务进行内部调整，其游戏频道由门户业务剥离至游戏事业部，并整体迁往杭州。网易CEO丁磊亲自来北京进行动员。网易此举，引起业界不小震动。有传言称，网易游戏频道的本次调整是由于“业绩不达标”所致。
     
网易游戏频道几经沉浮

　　网易游戏频道，即是网易门户重要组成之一，也是网易游戏业务的重要宣传窗口、内容构成之一。
　　在网易门户网站的体系中，游戏频道其主要任务之一是重塑门户影响力及在游戏圈的话语权，然而作为门户的“长子”，其还要承担、推动各个频道广告销售任务全面增长的重担。但由于网游本身也是网易的支柱业务，因此游戏行业的竞争对手们对在网易游戏频道投放广告“投鼠忌器”。“网易游戏频道这3年的时间内容质量做的确实很好，但是网易本身和我们也是竞争对手，不可能投放多大广告，网易与17173的情况不同。”一位业内人士表示。
　　每次门户调整，丁磊总是拿游戏频道先开刀，之前的游戏数次调整均与门户业务的重大调整相关。2005年7月，网易宣布将门户业务总部由北京搬迁至于广州，随后不久即对游戏频道进行裁并。2009年初，网易宣布根据业务发展需要，又将门户总部搬回北京，与此同时，网易还宣布重启游戏频道，并组建了一支20人以上的团队。今年10月初，又将游戏总部迁往杭州。
　　但针对网易游戏频道从网易门户体系中被剥离出来、近期迁往杭州一事，网易游戏市场总监王怡正式回应称，此次调整意主要是在进一步整合游戏资源，区分游戏平台与媒体介质，加强内容专业性，使产品和用户达到一种协同效应，未来这个频道也将继续独立运作，同时网易游戏频道不会缩编团队，而个别成员的工作变动也属正常。
　　
“单脚走路”明显，网易经营模式遭遇新挑战

　　比较其他几大门户，搜狐游戏收入在总营收中的占比约为52.2%，腾讯游戏收入在总营收中的占比约为55.1%，新浪游戏收入在总营收中的占比则不足18%，然而网易游戏收入在总营收中的占比却高达85%，游戏为网易收入带来了绝对贡献，几乎成为一家纯正的游戏公司，严重依赖“一只脚”走路，不过这制约网易未来营业利润进一步向上提升的空间，同时增加了未来业绩波动的风险。
　　当前，网易的游戏业务面临着游戏开发骨干不断流失、游戏市场不断固化、流失以及来自竞争对手的强大压力。 
　　仅去年一年内，网易游戏核心人员接连出走。2011年4月，负责网易游戏开发、运营的詹钟晖离职，主导开发《大话西游》的魏渐鸿也在同月脱离了网易，之后1个月，负责运营运营《星际争霸 II》以及《魔兽世界》的陈伟安也宣布辞职，9月份，《大话西游》、《梦幻西游》的主力开发者吴云洋也出走网易。今年3月，在丁磊数次挽留后，网易门户总裁李甬仍坚持辞职创业，这对丁磊是不小的打击。
　　而作为四大门户，网易的广告业务收入却又是其中最低的，只有另外三家的三分之一不到。目前网易广告收入只占其总营收的10%，这令丁磊既尴尬又恼火。在这种背景下，网易对游戏方面再次动手术也是自然之事。
　　近期，为挽救颓势，《魔兽世界：熊猫人之谜》在国内开服。《熊猫人之谜》作为网易代理国际网游大佬暴雪动视机构的《魔兽世界》第四部资料大片，可谓是网易的押宝之作、振兴之作。然而，业内人士认为《熊猫人之谜》难以挽救《魔兽世界》的疲软态势。
　　网易《大话西游2》已火了10年，《梦幻西游》也走俏了8年，它们均已步入“人生的中年期”，不可避免地走衰，之前网易推出《大话西游 3》并没有担负起承上启下的使命，反而使得市场上出现了两代游戏同场竞争的。
　　在新兴类型游戏层出不穷之时，网易却始终对市场变化毫无应对的戒意，依旧坚持着传统的点卡计时收费制，只好不得不吞食收费制游戏不断缩小的后果。
　　8月16日，网易公布了截至到2012年6月30日第二季度未经审计财务业绩。财报数据显示，网易第二季度总收入为3.15亿美元，同比增长12.7%，净利润为1.38亿美元，同比增长13.3%；而在游戏方面，网易2012年第二季度在线游戏服务收入为2.75亿美元，环比下降4.84%，同比增长10.8%。
　　
网易未来应寻求多元化之路

　　虽然如今国内网络游戏市场将迎来了新一轮产业高速增长态势，但勿庸讳言的是，多数网游企业仍然面临不少挑战，遭遇结构单一、入市门槛低、同质化严重、用户黏性低、原创力不强、新市场盈利点不足等问题，如国内网游赢利模式不寻求转型突破，中国网游业就不可能持久地保持高增长的态势。凡此种种，必须引起包括网易等企业高度重视、反思，并积极应对。
　　从企业自身发展运营模式来看，国内网络运营格局已经形成，但网易营销模式仍较为单一乏力，网易在未来一两年的表现仍将依然过多依赖于网络游戏，缺乏新盈利增长点，制约其成长空间。因此，有业内专家表示，网易不应过份依赖网游，仅是对游戏业务作调整，应对网易门户业务进行全盘调整，重寻多利基之路，开启适合自己的多元化之路。
　　而开拓新用户群体是网易持续稳定地增长的另一个关键所在。随着3G的全面普及推广，未来3年内，手机游戏将会出现爆发式的增长，这种增长将是几何级的增长，至少能有现在规模的10倍。艾瑞认为，国内网络游戏开发商和运营商参与手机网游的研发和运营将是未来开拓市场、立于不败的最佳选择。这或也是网易最好的发力方向。据悉，网易正研发推广能融合自己游戏平台的智能手机。