人人网CEO陈一舟近日表示，人人网开始转战移动设备领域，进军移动游戏和电子商务市场，欲寻求收购来壮大这两项业务，希望借此破盈利困境
本报记者　黄敏晓

　　随着社交网络应用的发展和网民需求的不断变化，不管是国内还是国外，社交网站似乎正从原来的辉煌慢慢走下坡路。有事实为证，Facebook股票一路下跌，人人网今年第二季度出现亏损，而曾经红极一时的开心网也不再“开心”。社交网站的发展面临严峻的考验。为改变现状，社交网站都希望能寻求到新的突破点，以避免被边缘化。
　　人人网正在转变自身业务模式。近日，人人网CEO陈一舟在接受外媒采访时表示，公司正在寻求收购，尤其会考虑收购团购或移动游戏业务。陈一舟希望寻找到广告以外的长期收入来源。

   人人网欲转移业务重心

　　当前社交网站普遍面临发展和盈利困境。自今年5月份上市以来，Facebook股票价格累计跌幅已经高达53%。该股上市发行价为38美元/股，而在9月5日再次出现下跌，收盘时报每股17.73美元，创下上市以来新低；人人网发布的2012年第二季度财务报告显示，人人第二季度总净营收为4480万美元，净亏损却达2490万美元，而广告业务的低迷是其重要原因之一。
　　微博的崛起让人人网的社交业务受到了不小的冲击。一方面，微博的出现在一定程度上使人人网用户流失。另一方面，微博发展的火热也使得广告商对人人网之类的社交网站的投放出现了疑虑、不够积极等现象。这就造成人人网广告量急剧减少，人人网的市场竞争力开始出现疲软。
　　但互联网观察家赵勇认为，从门户网站以及视频网站的广告收入持续增加看出，平台竞争力下降才是人人网广告收入出现颓势的原因。
　　面对这种现象，人人网开始积极寻求业务拓展。陈一舟表示：“我和一些人一样，认为付费服务会成为社交网的支柱，包括电子商务和游戏。”人人网希望通过收购团购网站和游戏业务来寻找广告以外的盈利业务。

　　人人网欲借付费业务破盈利困境

　　广告量的减少，盈利下降使得人人网不得不寻求新的转型。目前人人网正在寻求多元化的业务渠道，包括运营游戏业务、网络视频业务以及团购业务。
　　据《华尔街日报》报道，中国社交网站人人网现开始转战移动设备领域，进军移动游戏和电子商务市场，并欲寻求收购来壮大该两项业务。
　　据了解，上半年手机游戏市场销售收入为12.6亿元，同比增长54.4%。目前人人网已有超过45%的员工在进行与手机业务相关的工作，并且在今年的两个季度里，陈一舟表示他花费了一半的时间在手机业务领域。人人网第二季度财报也显示，游戏营收2250万美元，同比增长122.1%，游戏已成人人网盈利的重要增长点。虽然目前游戏只占到了人人网10%左右的份额，但人人网十分看好手机游戏产业未来将会带来的巨大收益。
　　团购导航网站团800近日公布的《2012年7月中国团购市场统计报告》显示，7月份国内团购总成交额19.4亿元，环比上升16.5%。团购网站经历过这些年的大起大落，发展开始趋向平稳，已经有了回暖的迹象。有业内人士表示，排名靠前的几大网站今年年底前应该都会实现盈利，而谁是第一个盈利的企业，成为当下各大网站争夺的重点。
　　人人网也在团购方面下足了功夫。今年5月，人人网旗下团购网站糯米网宣布，任命孙海蒂为副总裁，主管市场推广及营销。很明显，这是希望团购业务也给人人网作出贡献。
　　团购和游戏行业的发展开始趋向成熟，人人网为寻求转型也加大了其投资的力度。“付费服务包括电子商务及游戏业务将是社交网络营收的主要依靠。”陈一舟表示。人人网希望借团购和游戏的付费业务来摆脱依赖广告的束缚，破除面前的盈利困境。

　　产品质量在未来发展中举足轻重

　　人人网转移业务重心能否给其发展带来转机，成为业内人士关注的焦点。面对用户流失，发展举足不前的困境，人人网把发展重心转移到团购和游戏，这对人人网来说至少在目前并不是个坏消息。
　　随着智能手机的发展，手机游戏越来越受到网友的欢迎。团购方面，国内的团购网站经过大规模的洗牌，其发展也已开始渐渐步入轨道。以陈一舟目前的发展理念，他欲把人人网打造成社交、游戏、网络视频和团购业务等一系列服务组合的综合性网站。人人网本身就拥有庞大的用户群体，并且这个用户群体主要是以年轻人为主，此群体最大的特点就是喜欢新鲜的事物，他们对新事物的接受能力比较强。电子商务和游戏的主要群体也是来自年轻的用户。对于人人网来说，这些都是其发展的有利条件。
　　但也有人对人人网的业务重心转移持怀疑态度。奥本海默技术和互联网公司分析师安迪·杨就表示：“投资者对人人从核心业务转向其他业务之举感到担心，该公司可能通过并购交易来将业务拓展至新的领域，这可能也意味着人人将会烧钱。游戏最初对社交媒体平台来说可能是不错的，但无法推动社交媒体公司实现长期的增长。”
　　转型对于人人网来说既是机遇也是挑战，有业内分析人士认为，“从业务架构上看，人人旗下业务庞杂，视频、游戏和人人网本身互补效应不算强，而且从目前来看，每一块都需要持续高投入，对研发及运营能力皆是很大的考验。”除此之外，如何把握年轻人用户群体，从年轻人用户的角度出发，推出用户喜欢的产品和服务，也是人人网在今后发展中能否取得成功的关键。