本报记者　冀伟

　　IHS iSuppli近日公布的数据显示，今年上半年，苹果在中国智能手机市场的份额为7.5%，仅排名第7。而来自IDC的数据也同样显示，苹果在今年上半年中国智能手机市场上所占份额为10.1%，排名第四位，不及三星的19%份额，落后于中国本土的联想11%和中兴10.4%的市场份额。虽然两个数据有所差距，但无论从哪个数据来看，面对其他品牌的步步紧逼，苹果在中国市场的地位都正在下降。这是否也预示着苹果在后乔布斯时代将要走下神坛？

苹果中国市场难敌本土品牌

　　目前苹果在业界依然是霸主，不过发展之路并非如以往那样顺利了。一方面教父乔布斯离去已将近一年，笼罩在苹果头上的“宗教色彩”开始黯淡；另一方，同行的穷追猛打让苹果倍感压力，尤其是来自三星的压力。对中国这样的关键市场，苹果还是很重视的，CEO库克上任之后曾亲自造访中国，但苹果公司在中国市场的销量并不乐观。IHS iSuppli数据显示，2012年上半年，三星在中国智能手机市场的份额为20.8%，而苹果仅占有中国智能手机总出货量的7.5%，被三星远远抛开，相比之前排名第二的市场地位，苹果在中国智能机市场份额快速下滑是个不争的事实。值得注意的是，苹果在中国市场的销量还不及联想、酷派以及华为、中兴等中国本土厂商。
　　据路透社报道，苹果市场份额的下滑是因为中国消费者对iPhone5的期待所致，这款手机预计将于今年9月份在美国和其他地区上市。不过业内人士认为，iPhone的价格是个大问题，按中国的生活标准来算，iPhone的价格过高。如果苹果希望分享中国市场的增长，那么苹果需要在价格上向中国消费者做出让步。相关统计显示，在中国超过10亿手机用户中，90%使用的手机价格低于2000元，因此千元智能机逐渐成为厂商争夺的焦点。截至目前，除了苹果之外，三星、索尼、HTC等大品牌都已经推出了千元智能手机，不过在这个级别的市场，联想、华为等中国企业显然更了解消费者需求。
　　在产品结构上，苹果只有一款机型供消费者选择也影响了其销量。与之相对的，苹果的竞争对手三星、HTC、华为、联想、酷派等厂商产品线完备，更有竞争优势。

市场份额下滑苹果自身问题大

　　苹果在中国市场出现的问题，就产品自身来讲，过高的价格以及单一的产品线使得中国消费者渐失兴趣。另一个不容忽视的方面是，苹果iPhone的在华售后问题也严重影响到其在中国市场的发展。
　　不少消费者反映苹果公司存在地域歧视，除了在售后维修服务上单方面设置多项违反中国法律、损害消费者权益的“霸王条款”之外，在中国市场的服务上，苹果公司对本土和国外消费者在多处采取了内外有别的政策。据多位苹果用户反映，苹果产品电池出现问题，美国消费者可免费更换电池甚至是产品，但中国消费者却无法享受同等待遇；在美国iPhone 4S换iPhone 5可以折顶300美元，而在中国则享受不到该服务。另外获悉，近日“苹果开始回收iPhone 4S”的消息引起外界关注，该回收再利用项目包含台式机、笔记本电脑、iPad和iPhone等多种产品，但不包括中国市场。这又加深了苹果在中国消费者眼中的不利形象。
　　中国是苹果产品在全球的第二大消费市场，苹果这些短视的行为必将给其带来难以下咽的苦果。由之前的市场统计数字来看，这种苦果已经开始出现了。
　　运营商的合作对苹果在中国市场的发展起有着不可忽视的作用。国内最先引入苹果iPhone的中国联通目前却正在加速去苹果化。联通为抢夺苹果付出了高昂的补贴费用，销售iPhone主要是通过合约方式，根本没有盈利空间。这对于苹果而言绝对不是一个好消息报告显示，每售出一台iPhone，苹果就能获得其中利润的58.5%，中国相关业者从中能获得的利润只有1.8%。运营商市场的沦陷可以说对苹果今后在中国的销售影响深远。

苹果或将走下神坛？

　　中国已经成为全球最大的手机市场，IHS iSuppli预计，今年中国将成为全球规模最大的智能手机市场，到今年年底时，中国市场预计将出货1.6亿部智能机，同比增长141%。而到2016年时，中国智能机出货量预计将增长至3.33亿部。在迅猛发展的中国智能手机市场，一系列原本名不见经传的本土企业带着低价手机横空杀出，抢夺业界巨头苹果iPhone的市场份额。
　　小米公司近日发布了新一代智能手机“小米二代”(MI2)，这是iPhone在中国本土遭遇的最新挑战。小米二代在部分性能上胜过iPhone 4S，售价则不到后者的一半。中国智能手机市场的增长，主要动力来自中兴、联想等中国大企业，以及像小米、金立和魅族这些小民企的智能手机。此外，市场上还有更低价的智能手机，阿里巴巴、盛大网络和百度今年均已推出不到1000元的机型，由合作伙伴代工的百度智能手机零售价只有899元，阿里巴巴的防水智能手机售价也只999元。
　　面对在中国市场面临的种种变局，苹果iPhone在后乔布斯时代或将开始走下神坛。苹果已经走到了应该转变姿态的时候了。然而对国内本土企业来说，目前的苹果仍是“战国群雄”中的霸主之一。华创证券TMT高级分析师李怒放指出，现在智能手机的竞争是第一阶段的竞争，即比拼客户体验、性能完整的阶段，还没有到比拼成本、售价的第二阶段，在竞争的第一阶段，苹果只要紧紧抓住客户体验这个王牌，就能够掌控整个行业的话语权。苹果是否将要走下神坛？这是个未知数。不过对于国内本土企业来说，迎头赶上，做强自身是有希望的。