■黄朝艾
日前，在德国举行的国际消费电子展上，三星发布了其基于Windows系统的ATIV系列设备，包括业内首款WindowsPhone8手机ATIVS，以及平板电脑、PC等其他产品。尤其是ATIVS，作为WP的“第一炮”备受关注。
转“傍”微软
“三星很高兴可以推出这一系列基于 Windows8和 WindowsPhone8系统的产品。凭借三星在产品设计和技术方面的实力，以及微软在操作系统中的领军地位，我们有能力为用户提供跨品类融合的全系列ATIV设备。”三星电子IT解决方案业务部执行副总裁南晟称。
微软对三星也不吝赞美，“三星是一个极具价值的合作伙伴。”微软OEM副总裁NickParker说，“消费者通过使用三星产品来享受Windows系统的娱乐方案、移动办公以及云服务，这给了我们更多机会激发消费者的激情和信心。”
受益于Android的上升势头，三星在移动互联网时代拿下了全球手机和智能手机市场老大的位置，并且与苹果一道瓜分了智能手机界99％的利润和过半的市场份额。凭借Galaxy系列产品，如今的三星不仅是Android生态系统的绝对霸主，也成了苹果等竞争对手的“眼中钉”，它们对三星展开一系列专利“攻击”。
正是由于三星在Android专利战上的不利局面，促使它加入微软的生态系统。三星多位高管也曾表示，将采取措施以减少对Android的依赖。
双品牌战略
“ATIV品牌预示着三星战略的转变，即从之前全力支持谷歌Android生态系统的Galaxy品牌，转向支持微软Windows8生态系统的ATIV品牌，至少是齐头并进。”业内资深分析人士孙永杰对本报表示。
据咨询公司Gartner统计，2012年第二季度Android占全球智能手机操作系统的市场份额达到64．1％，iOS为18．8％，而WindowsPhone仅为2．7％，远逊于谷歌和苹果的操作系统。“尽管目前WindowsPhone生 态 系 统 与Android相比还相距甚远，但由于RIM的快速陨落，加上微软和诺基亚两家巨头的强强联合，WindowsPhone成为移动互联网的第三大生态系统是必然。”孙永杰指出，“从前期诺基亚与微软的合作看，诺基亚Lumia手机的表现差强人意，尽管这样，诺基亚Lumia手机的销量居然占据了微软整个WindowsPhone市场的57％，这无疑让三星看到微软生态系统的潜力及诺基亚在该生态系统中不堪一击的竞争能力，也令三星在微软生态系统重演其在谷歌Android生态系统霸主地位的信心剧增。”
在孙永杰看来，“三星引入新的生态系统，在产品创新、用户体验上无疑会增加新的发展空间。更重要的是，加入微软生态系统，几乎避免了在专利诉讼上的风险，而且鉴于目前三星和微软之间存在Android授权使用的费用，三星由此可以获得更大的议价权 （让微软降低授权费用）。”
但三星这种双生态系统品牌战略也引起部分人士的质疑，微软生态系统的ATIV与谷歌生态系统的Galaxy会不会互掐呢？“有这种可能，但重要的是，之后三星在市场营销上如何让市场和用户很好地区分这两大产品品牌。不过对于擅长精准营销的三星来说，应该问题不大。”孙永杰表示，“反而，Windows阵营中其他的合作伙伴和Android阵营中实力较弱的厂商的市场份额将会受到更强烈的挤压。”
如此一来，三星这次“思变”着实给未来智能手机操作系统格局多了几分悬念。孙永杰更是一针见血地指出：“三星的加入，对于微软来说确实是一注‘强力助推剂’。对于苹果，由于Android最大支撑者加入微软生态系统，势必会削减Android增长的势头，所谓鹬蚌相争，渔翁得利。”
孙永杰直言不讳地说：“三星是目前在微软生态系统中唯一一个以统一品牌打通智能手机、平板电脑、PC端到端的厂商，可见ATIV品牌战略的深远和三星的野心。”
继攻下Android阵营的第一高峰之后，如今，三星正朝着微软这一新战场开拔前进。
三星电子IT和移动通信业务部社长申宗钧先生
