| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2012年08月31日 08:40 |
作者： |
马燕 |
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一直以来，苹果都将三星视为全球范围内智能机最大的竞争对手。专利战起于2011 年，双方在美国、韩国、澳大利亚等地相互诉讼对方侵权，目的都不是为了现金赔偿，而是确保市场份额和限制对手发展。
虽然世纪审判苹果完胜三星，但在中国智能机市场，苹果的市场份额却正在急速下滑。
中国智能机市场苹果排第7
市场调查公司HIS iSuppli近日发布了中国智能手机市场调查报告。数据显示，2012年上半年，三星电子以20.8%的市场份额，占据出货量榜首。其后，依次是联想、酷派、华为、诺基亚等4家厂商，而中兴和苹果则被挤出了前5名。
据报告，今年上半年，iPhone在我国出货量为520万台，在中国智能手机市场的份额为7.5%，仅排名第7。
相比之前排名第二的市场地位，苹果在中国智能机市场份额快速下滑是个不争的事实。
“不可否认，苹果的绝对增长仍较大，但来自安卓阵营的更大的增长使基数变大，稀释了苹果的市场份额比例。”华创证券券TMT高级分析师李怒放向《证券日报》记者表达了上述看法。
IHS iSuppli分析师凯文·王(Kevin Wang)也告诉《证券日报》记者， iPhone去年在中国市场的销量大概是1000万台，今年预计应该有1500万的销量，大概会有50%的增长，已属不错。
但整体智能机的增长非常快，中国市场整体智能机去年销售了7000万台，今年最少也会有1.6亿的销售量，甚至可能到1.8亿，达到2倍多的增长。IHS iSuppli还预测，中国智能手机市场今后5年将扩大至约10倍。
苹果坚称只做最好产品
对于苹果市场份额的下滑，业内人士多认为，价格是一大因素。
在《证券日报》记者与多位业内人士的交流中，他们普遍流露出“苹果还是太贵”的看法。他们认为，对中国用户来说，iPhone的价格过高。与美国不同，中国运营商对手机的补贴较少，因此iPhone等旗舰级产品的价格超出了普通用户可承受的价格范围。一位研究员略带玩笑表示，“也不可能人人都去卖肾买苹果”。
高盛此前曾宣布，亚非拉已经成为3G用户的增长主体，他们有一个特点，就是消费能力不及发达国家，因而高盛判断，智能手机和平板电脑的整体价格必须下降去挖掘中低端市场。
但单从苹果CEO库克最近的表态，尚看不出其改变高端路线的打算。库克曾表示，苹果没有计划推出简化版iPhone，与廉价智能手机厂商竞争。库克7月份在电话会议上表示：“我坚定地认为，与发达市场用户类似，新兴市场用户希望获得出色的产品。因此我们将坚持自己的方式，开发最好的产品。我们认为，如果能做到这一点，我们的业务前景将一片光明。”
不过，面对这一趋势，苹果其实并非无动于衷。
华创证券TMT高级分析师李怒放告诉《证券日报》记者，苹果在价格梯度方面其实不像大家想得那样做得一定很贵，苹果不同规格和价格的产品已经形成梯度，比如iPhone的价格从699美金到299美金，到199美金，甚至0元合约机，其形成的价格梯度还是能够满足市场高中低各个档的需求。
苹果赚钱能力仍最强
对库克的上述表态，李怒放解读为苹果是要保持其客户体验的领先。他指出，现在智能手机的竞争是第一阶段的竞争，即比拼客户体验、性能完整的阶段，还没有到比拼成本、售价的第二阶段。
值得注意的是，虽然苹果市场份额不占优势，但整个行业的利润绝大部分却被苹果拿走了。去年美国最赚钱十大公司的名单中，苹果位列第三。李怒放告诉记者，与苹果的赚钱能力相比，其他手机厂商，即使份额占多，很多也是赔钱，只有三星是微利。
他认为，在竞争的第一阶段，苹果只要紧紧抓住客户体验这个王牌，就能够掌控整个行业的话语权。
但苹果也在研判竞争第二阶段什么时候到来，并有传闻称，苹果准备将第三代iPhone重新推入市场，目前正在做节奏的判断。
在李怒放看来，即使苹果有意推出低价产品，其渠道与产品的不匹配也将成为制约苹果的一个瓶颈问题。
苹果没有工厂，在渠道的掌控方面也不像三星和诺基亚等手机厂商那样广泛布局。苹果不想花大力气和大成本去建设渠道。它希望它的渠道走向社会化的网络渠道，另一部分则交给运营商。而这些渠道所覆盖的人群基本是有一定消费能力的中产人群，中低端产品的目标人群，比如广大的农村用户，很难接触到这些渠道，这就决定了中低端产品不能适应苹果现有的渠道。
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