■黄朝艾

　　随着移动终端用户数量的剧增和智能终端技术的日益成熟，移动互联网广告风生水起，正在成为蓝海。

　　据普华永道预测，2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍，为4．57亿美元，而这个数字在2012年预计会再次翻倍，突破9亿美元大关。

　　据《2012易传媒——中国移动互联网网民调研报告》显示，年龄在19—34岁左右的移动互联网网民占总体的71％，与2011年相比，24岁以下人群比例下降，25—40岁人群占比上升，网民日趋向主流消费人群发展。易传媒也对移动互联网网民的使用习惯也进行了分析：用户使用手机上网最常做的事是浏览新闻和即时通讯，与此同时，社交、影音娱乐、网上购物等行为均呈现明显增长趋势。另外，有88％的网民都通过不同渠道下载过品牌App。

　　“如今App已经成为品牌重要的营销手段。移动互联网网民在App上花费了大量的时间和精力。”蒯佳祺认为，“用户行为的巨大改变、智能机拥有者比例的提升是最重要的原因。 App营销可以获得占据用户桌面的机会，与用户进行深度的沟通。其重要性已经让广告主无法忽视。 ”

　　移动互联网App模式的潜力毋庸置疑，但众多细分领域真正做到“名利双收”的应用却并不多。“品牌故事应该是品牌的自述。”在蒯佳祺看来，“更多的品牌选择用App来叙述品牌故事的新篇章并且越讲越精彩。 ”

　　既然App已发展成为品牌重要营销渠道，那么在树立品牌形象的同时，如何保证用户体验呢？ “如果是一个以目标受众为中心的品牌App，那么它应该解决目标受众在品牌或产品的一个问题或为目标受众提供一个品牌有用信息；如果它是一个以潜在受众为中心的品牌App，则需要告知潜在受众一个关于品牌或产品的故事或是提供一个能够展现品牌精神的娱乐消遣。”蒯佳祺强调，维护品牌App与用户之间的关系，还要注重和用户的对话方式和使用情景。

　　这2年里，移动广告业务的增长速度以及未来市场潜力是显而易见的。“整个市场规模预计将获得飞速的发展，移动广告市场将会面临一个快速发展、快速整合的过程，只有最具实力和进取心的平台，才会真正获得最好的发展。”蒯佳祺信心满满，移动广告业务目前已经是易传媒的战略重点。在2011年，易传媒移动互联网广告业务在所有业务中所占比例为3．5％，今年预计将有大幅度的提升。

　　虽然移动互联网广告是大势所趋，但是目前还缺乏一个明朗的、强有力的盈利模式。无论是市场的转变还是技术的变革，都会带来巨大的影响。

　　“总的来说，目前中国移动互联网广告市场正处于经过前期一系列的准备和探索后的快速发展阶段。”蒯佳祺指出，移动广告有几方面还需要提升：1．广告形式、监测、效果的衡量标准要建立；2．市场经营要规模化；3．新的、更有效的广告互动形式的探索要加强。

　　“当然，在遇到机遇的同时也同样面临着挑战。移动市场的变化非常快速，任何一种技术、产品以及用户的习惯都在无时无刻发生着改变。 ”蒯佳祺坦陈。