| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年08月17日 15:24 |
作者： |
赵越 |
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■本报记者 赵越
美国社会化招聘公司Jobvite日前发布的研究报告指出，招聘者通过社交网站觅得人才的比例超九成，全球在线招聘市场规模约为43亿美元。前景广阔的在线招聘正成为社交网络的下一个战略目标，Facebook、人人网等大型社交平台纷纷将目光转向该业务。社交招聘时代到来，将逐步抢占传统在线招聘的份额。
人人网、Facebook发力在线招聘业务
全球金融危机的残影致使目前国内外很多企业仍处于产销低迷的阶段，但这并没有对在线招聘业务造成影响，反之其取得了更大幅的业绩增速。
据前程无忧网发布截至2011年四季度的业务报表，显示其在线招聘业务一块的销售额为13.7亿元，较上一年增长了48%。而据其预计，2013年其在线招聘业务增长速度将达到50%。
目前全球在线招聘市场的规模约为43亿美元。在线招聘市场巨大的发展前景也吸引了社交网站的目光，在国外市场上，拥有9亿用户的全球最大社交网站Facebook将发展战线布局于此，在本月紧密筹划其在线招聘平台。
与此同时，本土社交网站人人网继去年3月联手智联招聘推出经纬网之后，全新上线了针对应届生的招聘平台 “人人校招”。一系列的动作说明，社交网络巨头纷纷涉猎在线招聘业务，不断蚕食传统在线招聘企业的份额。
在中国，传统的招聘模式发展较晚，整体上并不成熟，无论是聘用流程还是硬件平台并没有跟上社会发展的节奏。同时，国内的猎头公司的水平参差不齐，因此传统的招聘模式目前在国内还处于较为混乱的阶段。但这却让企业能够不受传统招聘形式束缚，更容易接受全新的招聘方式。
匹配度更高，社交招聘受捧
随着互联网不断普及，网络已来到了人们的身边，这就为在线招聘提供了一个良好的服务平台，能更好地介绍和服务大众。无论是对于招聘者还是求职者，通过在线招聘网站进行双向选择成为了更为便捷的招聘模式，较传统的招聘模式而言，显然在线招聘能让进行招聘行为的组织或个人更为受益。
在线招聘用其与生俱来的魅力拢获了更多用户。数据统计，截至7月份前程无忧在线招聘业务的有效用户数达5900万，日有效用户数达300万，日有效企业职位发布数达到210万。
尽管如此，据艾瑞数据显示，2012年前程无忧在线招聘业务一块，仅占国内传统在线招聘业务总量的37%。在线招聘业务在国内还有着巨大的发展空间。高速的业绩增长态势，不仅让国内传统招聘网站尝到了甜头，也让国内外社交网站对其垂涎三尺。
相较于传统的招聘模式，在线招聘的核心价值在于帮助招聘双方能够更为便利和准确的进行信息的匹配，而具有“互动”优势和基于关系网的深度数据挖掘能力的社交网络为这种信息的匹配提供了更为精确的平台。
以创立于2002年的LinkedIn社交招聘为例，其正是抓住了企业招聘这个拥有硬性需求的庞大市场，将社交与招聘相结合，一跃成为美国第二大社交网站，为人才招聘带来了全新的模式。
美国社会化招聘公司Jobvite日前发布的研究报告也指出，招聘者通过社交网站为公司觅得人才的比例高达92%。社交招聘网站用户在社交过程中积累了大量的职业信息，具有较高的真实度，能够为招聘者提供应聘者更为全面的信息，因此社交网站用其积累的真实的社交信息为在线招聘提供良好的数据基础。
截至目前，包括联合利华、波音和戴尔均开始尝试在Facebook的企业页面上发布自己的招聘信息或者在招聘时通过Facebook对应聘者进行审查。社交招聘网站给传统招聘网站带来了很大冲击，抢占着在线招聘的市场。
问题犹存，个性化服务成突破口
虽然社交招聘备受关注，但目前仍处于试水阶段，还面临着诸多问题。
首先，无论是国外的社交网站Facebook，还是人人网，这些综合性社交网站虽然有优质的网络平台，但对于在线招聘业务则多是刚刚涉猎，招聘平台的建设并不成熟。
其次，对于综合性网站而言，其主营业务并不是在线招聘，因此可能会最终导致在线招聘业务仅会成为网站发展完善的一项补充品。
再次，社交网络中的在线招聘普及度不容乐观。数据显示，用户最多的天际网只有650万用户，而据Alexa的统计，天际网的日均访问IP只有十几万，活跃用户数所占比例很低。
另外，社交网络是基于社交媒体运营的，因此转做招聘业务面临着专业不对口的问题。反之，传统招聘网站的在线招聘业务是经营主项，成立的时间较早，对于国内求职者的求职习惯、企业的招聘意愿等方面比较了解，并且还在这一过程中积累了大量客户。简而言之，传统在线招聘网站仍具有自身优势，仍将以其自身的方式去开拓市场，完善服务。
因此，未来社交媒体涉猎招聘业务不能简单地借鉴传统招聘网站提供招聘信息的模式，而应该致力于结合国内用户的使用习惯，注重用户体验挖掘，尽量满足用户需求，为其提供更为个性化的服务，再通过社会化方式为招聘双方解决实际问题。惟有如此，才能区别于传统的在线招聘，赢得更多用户。
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