| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年08月17日 08:43 |
作者： |
王珍 |
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京东挑起的电商价格战火已经烧到实体门店。
国美电器昨天宣布，17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东挑战。
国美电器华南大区总经理高集群昨天上午向《第一财经日报》表示，国美华南大区在七个省的500个实体门店将启动“破网行动”，期限视京东的情况而定，以“干掉京东”。
“前两天国美网上商城和库巴网的价格已经比京东低，17日起线下所有门店都比京东低价。”高集群说，国美华南所有门店的营业员人手一份京东的价目表，每个门店的信息中心每小时更新一次价目表，“他敢卖一元，我就敢卖九毛五”。
京东商城CEO刘强东本周二（14日）放言：大家电连续三年零毛利，大家电价格要比国美、苏宁实体门店低10%。
高集群认为，京东的价格战有虚无实。从8月15日21：00京东在广州的经营情况看，彩电无货型号占比高达57.66%，冰箱无货型号占比达48.95%，洗衣机无货型号占比达60.36%，空调无货型号占比高达66.81%。这四大家电的缺货率高达60.88%。
京东经营的大家电中有众多非主流品牌，如盘古、牡丹彩电，日普、冰熊、韩电冰箱。而且，京东“供价虚高”，都是先提价再降价。比如，一款松下55英寸的LED液晶电视13日、14日卖12999元/台，15日又调高至20999元/台，然后再“降价”。
“打价格战，要有供应链支持，要对产品了解，要对消费者需要了解，要有强大的物流支撑。” 高集群说，国美是“从价格战死人堆里爬出来”的。国美大家电一年卖700亿元，京东今年的目标才60亿~70亿元，不足国美的10%，它怎么跟国美打价格战？
目前，国美在全国有31个自有仓库，京东只有约15个仓库。
借此次价格战，国美首次实现“线上线下”价格同步。
国美副总载何阳青向本报透露，早在今年5月份，国美就已确定战略，8月份开始推动线上线下同价。因为电子商务过多的言论，已经导致消费者的惯性思维――线上价格比线下低。
“国美推行网上商城与实体门店同价，同时倡导向线下购买回归。”何阳青说，即使在美国、日本等发达国家，家电市场都是线下占80%、线上占20%。因此，未来中国实体店仍然会是消费者购买家电的主流渠道，会超过80%。
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