| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2012年08月17日 08:03 |
作者： |
谢岚 |
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随着京东、国美、苏宁等吆喝着掀起价格混战，各种阴谋论也层出不穷，有说电商联手营销炒作的，也有消息称，京东挑起战火只为打压苏宁股价，从而达到低价收购目的……
真相到底是什么，答案还在风中飘。不过无论如何，有一点却是一目了然的――借着微博各方互相喊话，我逗哏来你捧哏，引来无数网民围观，这样的眼球关注度和传播力，抵得上无数的广告版面。
特别是京东ＣＥＯ刘强东，微博广告营销玩得驾轻就熟：先来一则“今晚，莫名其妙地兴奋”的留言吊人胃口，随即放言“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退”，瞬间燃起无数围观群众的八卦热情，而随着其他电商微博也加入口水战，刘强东更是你来我往地放“狠话”，往话题热度关注度上不断“火上浇油”。
怪道有人评论，刘强东真不枉去年年底记者们颁给他的那座“金喷壶奖”，看他光靠这一组微博，轻轻松松就上了诸多媒体比广告版贵得多的新闻版版面，而且还是头条！
而看上去，微博营销的效果也挺美，大批网民蜂拥至京东网站蹲点刷网页抢便宜货。“我还是在京东买东西了，如果Ｉｐｈｏｎｅ4要再降我就买了。”有网友道。还有网友没需求也惦记着：“刚才在家里转了一圈，发现没缺任何要买的电器，现在真哭了……”引来刘强东赶紧回应：“晕啊，多买一套备用吧!”
你“耍狠”？我就“卖萌”（网络词汇，有装可爱讨好别人之意）！面对京东和刘强东的火爆放招，苏宁易购微博一张周星驰电影《唐伯虎点秋香》里的搞笑图片配上“小强，小强你怎么了小强……”调侃画外音则一下让无数网友笑喷，呼喊“太欢乐了”。
卖萌同样也当作生产力！虽然这条微博引来口水无数，有人赞苏宁霸气、有娱乐精神，有人则质疑其人身攻击、胜之不武。但光新浪微博上对该条留言的一万多条转发和近五千条的评论，就可以看到这一招给苏宁易购品牌带来的传播效果和广告效应。
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