| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年08月16日 09:08 |
作者： |
乐琰 |
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正在面临退市风险的麦考林（MCOX.NASDAQ）第二季度依旧延续亏损。
根据昨日麦考林公布的今年第二季度财务数据，当季公司互联网净营业收入为1960万美元，相比去年同期的3270万美元收入下降40%；净营业收入为3900万美元，相比去年同期的5870万美元下降33.6%；净亏损为490万美元，而去年同期净亏损为340万美元，亏损出现扩大化。
麦考林二季度毛利率为34.4%，相比去年同期的36.5%也出现下降；毛利为1340万美元，同比下降37.4%。
麦考林主要分为在线、邮购和门店业务，从财报来看，这三大板块业绩都有所下降，这也导致公司二季度净收入同比下降33.6%。
麦考林表示，互联网营收下降主要由于持续减少了在线广告投放，导致访问量减少45%。
在上述在线业务缩水的同时，麦考林的传统邮购业务即呼叫中心销售也同比下降23.3%，麦考林称，这是由于顾客的购买习惯由通过呼叫中心订购转到互联网购买，以及目录的发行量减少所致。
作为线下实体业务的自营及加盟店销售业绩也不佳，今年二季度自营店销售净营业收入为490万美元，相比去年同期的600万美元收入下降18.9%。下降主要因为自营店数量从2011年第二季度平均118家下降到今年第二季度的平均109家，同时单店销售额也同比下降。
“在2012年第二季度，我们继续采取谨慎的策略并战略性地缩减在线广告的投放。尽管互联网在线广告的价格自今年第一季度开始企稳，但依旧保持在历史高位。在我们看来，这个时候投入大量的广告营销并不会带来好的投资回报。与去年同期相比我们在广告上的投入大幅减少，所以互联网平台每月的独立访问量有所下降。当在线广告价格达到合理的水平时我们才会考虑做进一步的广告营销。”麦考林董事兼首席执行官顾备春表示。
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