iPad中国市场占比超七成 厂商转战小尺寸求差异化 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年08月15日 16:23 |
作者： |
何珑 |
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■本报实习记者 何珑
苹果无论在哪里都拥趸无数，在中国更甚。据易观智库公布的研究数据显示，今年二季度在中国市场，本土平板电脑品牌的销量达到了234万台，环比增长率达到7.8%。相比之下，今年第二季度，苹果iPad在中国市场的份额达到了72.6%，环比增长20.6%。可以说中国平板电脑销量增长的最直接原因依然是苹果，iPad的降价带动了整个平板电脑市场的价格下调，最终使得淡季中的市场销量也能有所增长。
尽管苹果一家独大的格局未变，但随着Android及其他阵营厂商将目标客户瞄准在中低端用户，错开与苹果的直接竞争，身处Android阵营的国产平板电脑厂商的份额无疑将会逐步扩大。这些厂商未来需要考虑的是自身的产品定位，如何突破Android平板同质化的困局。
苹果领衔，平板市场众家齐放
根据IDC的报告显示，借助苹果产品强大的销量，今年第二季度全球平板销量有所回升。全球平板市场比去年增长了66.2%。尤其是第一季度时，苹果的新iPad推动了全球平板市场的发展，达到了比预期更好的效果。在平板电脑领域，无论是全球市场还是中国市场，iPad都是无可撼动的霸主。目前苹果占有的市场份额也达到了68.2%，出货量从第一季度的1180万增长到了1700万。而去年同期市场份额为61.5%。
虽然平板市场苹果的iPad占有绝对的优势，但是其他品牌也不甘示弱：三星的发展势头迅猛。在中国市场，三星将与中国联通合作推出平板电脑产品，中国联通绕开多年的合作伙伴苹果选择携手三星耐人寻味。苹果的对手除了三星外，亚马逊的实力也不容小觑，已有Kindle Fire平板电脑，同时也在致力于研发5-6款不同尺寸平板，其中包括一款10英寸屏机型。
作为国产品牌的佼佼者，联想发起低价普及风暴，推出性价比更高的千元平板，市场占有率也得到提升。国产品牌E人E本则是通过精准的市场定位，推出了手写商务平板，产品特色鲜明，专为中国高端商政人士量身打造，在产品设计上注重用户体验，直接、简单、易用得到了市场的积极反响。平板市场诸多厂商都在极力发挥自身的优势，利用明确的市场定位使自己有机会存活下去。
据IDC预计，平板市场的竞争空间将在2012年下半年持续加热。随着新一代iPad的姗姗到来，加上windows 8和基于windows RT的平板产品在10月后期的涌入，国内的消费者将会有更多的选择。
竞争激烈，国产品牌夹缝中生存
根据对国内iPad调查分析数据显示，在今年第二季度，iPad在我国电脑市场的份额为72.6%，环比增长20.6%。虽然苹果早在今年的3月份就发布了新一代iPad（The New iPad ），但因为iPad商标权纠纷案，直到7月，新一代iPad才在我国大陆地区全面发售。这在一定程度影响了新一代iPad在中国地区的销量。此外，有分析认为，iPad2的降价也是促使iPad的市场份额在我国稳步提升的重要原因。
在中国市场，除了苹果之外，虽然国产品牌联想的份额是第二位，但是三星平板电脑的竞争力不容忽视。国内平板市场建立在性价比之上，对配置性能更讲究，预计将比国外更快普及高端四核标准。而三星的猎户座平台已经成型成熟。所以看好三星平板的前景，只要控制好性价比，三星在中国市场或将会成为iPad的劲敌。目前国内市场排在第二位的联想平板电脑二季度销量有所下滑，一方面在于常规淡季的影响，另一方面出于联想内部策略所致。联想计划在9月学生返校旺季中推新品促销活动，故而在二季度忙于清理其他产品库存。E人E本作为商务平板电脑的领先者，其产品特色与定位较为明显，得以在iPad降价冲击中基本守住自己的市场份额，稳定排在第三的位置。
有业内人士指出，国内平板大厂的此消彼长，并非淡旺季和市场策略这么简单，其中还包含着平板方案的革命性换代以及整个平板电脑市场环境的迅速恶化。二季度里，大部分国产平板厂商迅速从单核方案切换到双核方案上，整个切换动作非常快速，对单核的库存清理比较坚决，部分国产大品牌在这个切换过程中，至今依然远远落后于其他品牌，特别在中低价位的市场上，清理的速度不如竞争对手，造成了市场份额的变化。
厂商转战小尺寸，差异化求生存
在平板电脑操作系统方面，苹果iOS是封闭的，在中国市场占据的份额超过了七成，而剩下不足三成的市场容量基本是安卓系统，安卓的同质化让国产厂商更显尴尬。
对于国产平板电脑厂商而言，要突围市场需要找到差异化的突破口。厂商只能在用户体验上寻求差异化突破口，外观的调整也是提升用户体验的一部分，部分品牌已将眼光转向了7寸甚至5寸的市场。平板市场里，大尺寸始终是iPad的天下，而7英寸平板终于找到了新的突破点，各大品牌也都把重点放在7寸这个定位上，如联想乐Pad A1、S2007，三星P6200，HTC Flyer等等都是已7寸为主打的商品。从各大品牌的负责人口中也得到回应，7寸机型已经在平板市场里突围，并吸引不少消费者的关注。本地市场，不少品牌的7寸产品均已占其平板销售份额五成以上。
如果想要在10英寸领域击败iPad，这几乎是一种妄想。iPad已经在全球范围内占有绝对优势，想要击败它甚至对其构成威胁，没有几年的时间是很难的。包括宏碁、华硕和三星等厂商的努力都以惨败告终，从市场份额上就可以很容易看出来，与其拼个你死我活，不如开辟新市场来的稳妥。iPad所占市场份额要比其他平板品牌的总合还多得多，所以苹果没必要选择推出同类产品去抢占那少得可怜的市场份额，况且这个7寸市场的利润绝对比不上iPad。所以在7寸平板市场中其他品牌缺少了一个最大的竞争对手，为自身品牌在将来的发展上赢得出路
当然，在激烈的市场竞争中，产品除了外观尺寸的大小调整外，内在应用体验的提升才俘获用户芳心的关键，苹果iPad有诸多值得国产品牌学习的地方。
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