| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2012年08月15日 14:01 |
作者： |
席大伟 |
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电商之间又爆发“肉搏战”。
昨日，苏宁电器公布发行不超过80亿元公司债券的消息，随后，京东商城发出“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明。同时京东商城董事局主席刘强东还宣布，全国招收5000名“美苏情报员”，如果发现京东价格便宜不足10%，京东立即降价或者现场发券。实体卖场转型电商的苏宁电器与传统电商巨头京东时间上巧合式的“短兵相接”或许意味着电商“烧钱大战”将再度升级。
彩电、冰箱洗衣服等大家电是苏宁电器的销售“主力军”，对此苏宁电器也随后宣布，“任何网友发现苏宁易购价格高于京东，苏宁易购离开调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价。”
易观国际发布的数据显示，2012年第一季度中国B2C网上交易规模达到818.7亿元，其中天猫份额为37.38％，京东位列第二位17.23％，苏宁易购、腾讯B2C、亚马逊中国份额基本相同，为2.34％左右。
苏宁80亿发公司债
苏宁电器14日公告，公司董事会已于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元（含80亿元），以一期或分期形式发行，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。公告显示，本次发行的公司债券不向公司股东进行优先配售，直接面向市场和公众发行；存续期限不超过10年（含10年），可为单一期限或多种期限混合品种，具体发行规模和分期方式将根据公司资金需求情况和发行时市场情况。
就在一个月前，苏宁电器刚刚完成了高达55亿元的定向增发融资。7月7日，苏宁电器披露了定增完成情况。公司控股股东及实际控制人张近东全资拥有的南京润东、北京弘毅分别斥资35亿元以及12亿元参与认购。而此前承诺参与的新华人寿却意外“爽约”。
值得注意的是，昨日，苏宁于开盘之后出现急促下跌，跌幅一度达8%左右，至收盘，苏宁电器跌7.11％，报5.88元，创近4年的新低。
刘强东要配“卧底”
在苏宁电器发布公告几小时之后，苏宁电器再度遭遇京东商城CEO刘强东“逼宫”。刘强东连发3则微博，以电商平台公开叫板苏宁与国美线下销售。
刘强东10点20分左右发布微博声称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电3年内零毛利！如果3年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”
随后他又发布微博表示，“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻两名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”他还表示，京东大家电配送将在8月底前实现“211”限时送达。
刘强东三条微博短短一小时内转发近4万次，“疯狂”一词成为评论核心，而网上也迅速分为两大派别：一部分网民认为京东此举“让消费者得到实惠”，应该支持。另一部分网民则认为价格战违背市场根本原则，最后受伤的是大家。
决战在今日
对于刘强东的强势阻击，苏宁易购执行副总裁李斌昨日表示，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”他称，“明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”
“到底谁低谁高？”昨日，许多新浪微网友开始强烈关注PK。不过易观国际分析师陈寿送对记者表示，电商关于价格的PK，更多的带有了炒作的意味。而昨日下午18时左右，成都商报记者调查大家电中的10款同样型号的产品，其中5款价格相同，3款价格相差在40元以内，2款价格相差超过100元。中国电子商务研究中心分析师也对记者表示，对消费者而言，两家电商的价格相差不多，因此并不是主要的，关键是大型电商要维护市场秩序，提高服务性。
业内人士分析认为，“目前的电商竞争主要以京东商城、当当网、苏宁、国美等为代表，而无一例外都是大量烧钱。只有当电商业务具备一定规模形成行业巨头鼎立的局面之后，各自优势才有空间得以逐步发挥，而目前看来，这种跑马圈地的局面还将持续。”成都商报记者席大伟
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