■本报记者 刘健健
近日，当当网电子阅读器“都看”正式公布。599元的定价不仅与盛大的Bambook一致，更是比同类的Kindle阅读器便宜了百元左右，加之微博书评、在线购书、语音输入等新功能的引用，可谓赚足了吆喝。但由于受到平板电脑、智能手机的冲击，目前电子书行业生生死死，爱国者、盛大等一批企业折戟沉沙，当当网选择在此时投身到电子书战场，能否获得收益令人怀疑。
靠内容赚钱
据当当网CEO李国庆透露，当当网做自有品牌阅读器是“迫不得已”。他表示，其曾与汉王、爱国者等多个企业沟通过，但最后都未谈成。“硬件厂商没有内容，不知道市场有多深，他们不敢贸然尝试，但当当的客户确实有需求，我们只好硬着头皮做。”
据介绍，“都看”定价为599元，首发的1万台将以499元的价格销售，而成本价，李国庆坦言已经达到480元左右。这样看来显然是不赚钱的，李国庆表示最终还是希望通过下载数字图书分成盈利。“如果说当当网想从硬件上赚钱，就难以与其他同类产品产生区隔。内容能否赚钱，这是一个规模效应，‘都看’可能不会立刻带来显著的电子书内容销量提升，但它是一个推动付费阅读习惯养成的媒介和平台。只要我们的内容做得足够多、足够好，通过‘都看’的终端呈现给读者，势必会带来一定比例的内容销量。而销量的多寡，与‘都看’的市场占有规模成正比。”据李国庆预计，平均一年100万人购买电子书，才能带动电子书的规模下载。
根据李国庆的规划，“都看”将只在当当网销售，不会做实体分销，因为他算过一笔账，无店铺销售能够节省出20％的成本。“我们提供的是一个工具，在当当网电子书城里下载的书，内容版权都是得到保护的。”李国庆说。
虽然李国庆对市场信心满满，但499的价格对于当当网来说确实面临着不小的压力，而且“都看”也支持用户从本地电脑上传电子书，换句话说如果购买了“都看”的消费者将“盗版”电子书拷贝其中也是可以的。因此，如果当当网在付费内容方面推广不力的话，最终可能受益的只有消费者。
买终端有无必要？
目前不少用户都在使用智能手机和平板电脑，这两类终端均具备阅读电子书的功能，消费者有必要为了看书再买一个终端吗？
对此李国庆不以为然，他表示：“当当网1200万活跃用户，有很大一部分是带着钱来买书的深度阅读用户。目前当当网要做的就是深入挖掘这些带着钱来买书的用户。只要能有20％的用户，就足以达成当当网电子书业务的初步战略了。”李国庆认为，当当网上聚集着国内最多的深度阅读人群，他们至少每个月要阅读1本以上的书，需要专业、便携的工具来支持长时间的阅读。这些人不仅是当当网的用户，也是“都看”的目标人群。
但他的观点并不为业界所认同。
“我对数字阅读并不悲观，但我觉得中国并没有专业电子阅读器的发展空间。”奇虎360董事长周鸿直言不讳，如今人们所用的4．5英寸或5英寸的智能手机，已基本能满足用户页面阅读的需求，各种类型的平板电脑更是比单纯的电子书阅读器更有吸引力。“带上一台笔记本电脑，2部手机后，你不会想再装上一个电子书阅读器出门的。”周鸿说。
统计数据似乎也证明智能手机和平板电脑可能更符合消费需求。艾瑞咨询最新公布的数据显示，今年一季度，国内智能手机市场销售量同比增长103％，达2895万台，是同期电子书阅读器销售量的103倍；iPad等平板电脑的销售量也近300万台，而电子书阅读器一季度只卖出不到30万台。
近年来电子书阅读器行业“一年不如一年”的情况也是不争的事实。
据了解，目前国内有超过10家做电子阅读器的公司，但其中汉王和盛大瓜分了超过3／4的市场份额，再加上国外亚马逊Kindle的冲击，市场状况不容乐观。
而近期京东商城、苏宁易购也纷纷传出上线电子书频道、推出自有阅读器的消息，这意味着当当网“都看”刚上市就将面临同行价格战的残酷挑战。
