■本报记者 张娜

　　当前，电子商务已经成为市场发展的主流趋势，这一点已经不可逆转。

　　对家电零售业而言，电商初出时的行业性兴奋已然过去，经过近几年的高速发展后，整个行业已经形成了相对成熟的发展生态。但是，仔细观察却不难发现，在这一产业格局下，似乎整个行业陷入了一种成长困局：在消费者寻找低价优质产品的过程中，电商虽然天然具备这些属性，却无法真正满足市场上差异化的用户需求，只能通过简单地一味降价来吸引消费者。

　　从目前市场形势看，大大小小的电商企业层出不穷，这也被业内人士解读为产业爆炸式发展的新时期，然而在这个市场竞争主体多元化的时代，其中的大多数企业仅仅是作为单一的实体产品的网络化卖场而存在，缺乏完善的竞争力源泉。当像国美这样的领先企业加快在电商领域的布局后，原有的这些企业就被迫通过简单降价来吸引消费者，除此以外似乎别无他法。也许这就是目前电商行业价格乱战频出的原因之一。

　　但是，在这一发展逻辑下，这些所谓的电商企业形成了一种透支型的发展模式：以部分低价产品吸引消费者，当然，这些所谓的低价产品要么缺货，要么仅有少量存货，成为企业吸引消费者的一种噱头。在不惜以低于成本价的价格出售产品后，这些电商企业不得不采取资本市场融资的方式维系正常经营。有业内人士在分析国内电商行业的发展泡沫时毫不留情地指出，这些所谓的电商企业已经成为被资本绑架了的产业搅局者。

　　对电商行业的乱象，家电产业问题专家帕勒咨询资深董事罗清启指出，目前行业内的大多数电商企业都游离在供需链体系之外，是一种离岸式的短期发展思路。照此分析，由于缺乏产业链体系支撑，这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，依靠不断融资支撑企业的正常运营。

　　正是在这一脱离产业发展本质的模式下，大多数电商企业在所谓低价的幌子下，引发了电商行业的诸多问题，加剧了目前电商市场的混乱程度。

　　诸多迹象都表明，国内电商行业已经步入了模式困境。