奥组委调查阿迪达斯。伦敦奥运会最大的赞助商之一、也是全球运动迷们最爱品牌之一的阿迪达斯服装工厂受到人们关注，但此次并非因奥运会的临近而广告大卖或大受追捧，而是工厂被称为“血汗工厂”，受到奥委会调查，被人们质疑。而一个没有支付一毛钱给国际奥委会和伦敦奥组委的品牌NIKE，则是英国公众意识中，与奥运会关联最为紧密的品牌。

　　据称，阿迪达斯设在柬埔寨的工厂，工人一周要工作六天，月薪是61美元，生产T恤、箱包等奥运商品，而工人则说，他们每月会额外获得5美元医疗补助。

　　当奥运的主场从北京移往伦敦之后，TOP赞助商阵容已经有所改变。在北京奥运会的12家“TOP赞助商”中，可口可乐、麦当劳、Visa、GE、欧米茄、三星、斯伦贝谢、松下这8家企业续约伦敦奥运会，联想、柯达、宏利保险和强生4家则选择退出。加上宝洁、宏基、陶氏化学3张新面孔，组成了伦敦奥运会11家TOP赞助商的新阵容。

　　在英国公众意识中，与奥运会关联最为紧密的品牌居然是NIKE，一个没有支付一毛钱给国际奥委会和伦敦奥组委的品牌。其实自品牌诞生以来，阿迪达斯与耐克的市场争夺就从未停止过，阿迪达斯是奥运会的一级赞助商，而从1996年亚特兰大奥运会开始，耐克就练就了一套本领，引导公众观念和记忆向有利于自己转化。伦敦奥运会，这场大战势必会更加白热化。阿迪达斯此番在伦敦的战略几乎是拷贝了2008年的北京，赞助奥组委的同时包装东道主代表团，让走上领奖台的每一个英国运动员都穿着那经典的“三道杠”。耐克也是经年不变继续将赞助运动员作为最为核心的价值诉求。7月28日第一个正式比赛日，英国大红大紫的自行车巨星卡文迪什要出战公路自行车赛，这是东道主计划中的“首金”，耐克用过往几年的经营赞助支持，换得了卡文迪什的信赖。