| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年07月16日 12:16 |
作者： |
胡刚;司马 |
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现在需要我们做的就是，唤醒留存在消费者头脑中的符号，引起消费者的情感共鸣，从而创造品牌的“第二春”
当我们赋予时间以壮丽感时，怀旧就不可避免。
人们常常以为老年人多爱怀旧，事实怀旧并非老年人的专利，但凡是人，都有“怀旧”情结。
近些年来，上海的怀旧风越刮越猛，从老建筑、老照片、老商家，一直刮到了老品牌。这些老牌子承载着太多的情感，对商家来说，更是一个不错的营销契机。
上海是品牌之都，曾经拥有众多知名老品牌，但在改革开放之后，由于种种原因，许多老品牌走向衰落，甚至在市场上销声匿迹。这不仅令众多上海市民情感上感到婉惜，而且对上海经济也是一种不小的损失。
早在去年9月，中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声就要求上海国企进一步按照市场规律配置资源，深化改革，调整结构，保护和发展好民族品牌，做大做强自主品牌，提升竞争力。近期，在上海创意产业展示与服务平台牵头召开的“上海老字号品牌研讨会”上，与会的企业和专家更是探讨了传统品牌的价值、发展路径和复苏模式。
上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任贺寿昌认为，现在我们要复兴老品牌，“关键一点是要想明白，是为了满足文化自信，还是单纯怀念过去的美好，是为了经济转型的需要，还是为了企业的当下发展，这是本源，也是寻找方法的突破口。”
仔细考察，当下许多上海老品牌依然有很好的消费群，超过七成的上海人仍然有着浓厚的本土老品牌情结。
而现在需要我们做的就是，唤醒留存在消费者头脑中的符号，引起消费者的情感共鸣，从而创造品牌的“第二春”。但需要明确地是，老品牌想重获新生，必须进行革新，而这种革新必须是凤凰涅槃式的浴火重生，而不是一次又一次地去“装修门面”。
可喜的是，已有智者早先行。70年前，频频出现在上海的老月历牌上的一对身着旗袍、顾盼生辉的姐妹，正在成为海派高端时尚品牌的一种“形象代表”，这就是诞生于1898年的“雙妹”品牌。沉寂多年后，上海家化正试图让两位“旗袍少女”复活并在高端市场开辟自己的天地。“雙妹”品牌的重生，也宣告了上海家化进军高端时尚领域的决心，而这不仅是一次大胆的尝试，更是一个民族品牌复兴的传奇故事。
不仅是“雙妹”，老上海的那些传奇，哪怕时过境迁依然是经典。但是，借助上海老品牌打好打活“怀旧经济”，一是要靠商家拿出十二分的诚信，表现出老品牌原有的精气神，二是要明白品牌生命力的关键在于能否持续创新，因为离开了认真的继承和创新，哪怕调门再高，也只能成为短周期的经营样本。
不仅如此，任何一种文化选择，都离不开时代土壤。文化传统、文化特征、历史痕迹虽然是传统品牌非常重要的特色，但是这些特色也要和当下和未来结合。
哪里有改革，哪里就有新发展；哪里有改革，哪里就有新局面。今天我们要明白，传统品牌应该理解成传承品牌并具有承上启下开拓的精神。唯有如此，才能百家争鸣，唯有如此，才能勇者辈出，用老品牌的“复兴”去改变现实。
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