| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2012年07月16日 09:57 |
作者： |
刘琼 |
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数码技术日趋重要正在颠覆整个广告业市场的游戏规则，广告业因而也正经历激烈的兼并潮而形成的洗牌过程。
近日，据外电报道，日本广告业巨头电通准备以32亿英镑（50亿美元）收购英国媒体公司安吉斯（Aegis Group plc）。这是电通历史上最大一笔交易，它希望借助安吉斯的欧洲业务和数字业务扩展海外市场。
而上个月总部位于伦敦的世界上最大的传播集团之一WPP购入了美国广告公司AKQA，后者是全球最大的独立数码广告公司之一；法国的Publicis Groupe则在去年购入了另一家大型数码制作公司Rosetta。就在今年2月，安吉斯还以约2.5亿美元的价格全资收购美国互动代理商Roundarch的100%股份。分析师认为，电通的这笔收购将激发更多的交易。
就本次交易而言，电通表示，该公司同意为安吉斯每股股票支付240便士，较该股上周三收盘价溢价48%，也将安吉斯股价推高了45%，涨到每股235便士。
被认为在日本本土市场上占据统治地位的电通，主要负责日本品牌在海外市场的营销推广事务。但随着日本经济的长期不景气，电通也做出非常明确的动作，积极拓展海外市场，希望从一个国内媒体推广公司向全球广告公司转型。
“这项收购要约从其出价内容、成交可能性，以及现金交易等方面来看，显示它是认真且有意义的接触，因此我们才和他们进入双边讨论。”安吉斯的CEO布尔曼(Jerry Buhlmann)谈到此次交易时表示。
安吉斯一直被视为是一个潜在的收购目标，因法国金融家Vincent Bollore同时是两公司的最大股东，多年来一直传言会被法国集团汉威士收购。安吉斯的客户包括可口可乐、通用汽车和迪士尼等。2010年，安吉斯媒体集团与中国本土广告公司昌荣传播成立了合资公司伟视捷中国。
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