| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年07月06日 10:33 |
作者： |
傅光云;智慧 |
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7月5日，针对广药集团7月4日发布的“起诉加多宝公司及销售商侵权”一事，加多宝集团作出了“剧烈反应”。7月5日16时40分许，加多宝集团在其官方微博上发布声明称，其一，在收到仲裁书后，加多宝就停止了生产“王老吉”凉茶产品，并启用了自主品牌加多宝，目前市面上流通销售的加多宝出品的带“王老吉”标识的凉茶产品“合法合规”。其二，场上凡是正常销售加多宝出品凉茶产品的所有客户，加多宝会依法维护其正当权益不受侵害。其三，加多宝集团认为广药推出的红色罐装凉茶侵犯了加多宝拥有的红色罐装包装装潢权，是违法行为。并声称广药是在“明知不可为而为之”，是在浪费纳税人的钱。
针对广药的市场拓展与打压行为，加多宝也在不断寻找对策。
有报道称，日前，神秘的港资背景“吉婆婆”凉茶横空出世，这被疑为加多宝推出的，接班“王老吉”的新品牌，虽然加多宝低调否认，但似乎摆脱不了与“吉婆婆”千丝万缕的关联性，而“吉婆婆”千万年薪聘请营销总监这一举动更让人咋舌！有业内人士透露，加多宝的低调可能是缓兵之计，是对“吉婆婆”凉茶的政策性保护。
另外，加多宝为对战广药，对自身进行了全营销改进方案，从树立公信力度到找明星代言、从广告投放力度到广告语的编排、从媒介公关部到销售队伍及渠道合作、从包装到终端促销等一系列的改进，加多宝可谓是花尽了心思。
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