| 来源： |
中国财经报 |
发布时间： |
2012年07月05日 15:04 |
作者： |
胡兆燕 |
| |
自从纪录片《舌尖上的中国》热映，引发收视长红，更引出很多延伸段子，比如“舌尖上的母校”，“舌尖上的家乡”。之后，各大媒体、网络便刻意套用这一标题，制作出了无数与之相似的话题以吸引公众眼球，如《针尖上的中国》，讲的是对于近期经济的一些观察思考，再如《鞋尖上的中国》，讲的是关于中国品牌服饰历史与时尚的新鲜碰撞。
据传闻，有关部门还想做一个系列节目，现已纳入计划的有《指尖上的中国》：讲述毛笔、刺绣、麻将、牌九等；《心尖上的中国》：揭露金钱、官位、孩子、小三等；《足尖上的中国》：记录缠足、足浴、足疗、国足等……
好端端的一个纪录片片名，跟风滥觞，让人大倒胃口，兴味尽失。
跟风作品颇有市场
标题跟风现象并非今日新创，而是昔已有之。电视剧《想说爱你不容易》播出后，以此为标题的作品及文章也相跟着纷纷出笼。
标题跟风不只在电视上屡见不鲜，近些年，在图书出版方面更是颇有市场。譬如，《明朝那些事儿》一书出版后，标题中含有“那些事儿”的文章此起彼伏；畅销书《细节决定成败》问世后，有人做过统计，市场上至少出现了76种跟风书。这其中，有的是标题跟风，比如《细节与成败》、《细节左右成败》、《战略决定成败》等；有的是概念跟风，书名中出现“细节”二字，如《中国式管人细节》；有的是封面跟风，目的就是要让读者觉得眼熟。
再如自《货币战争》久居畅销书榜之后，一系列“战争”跟风而动，纷纷面世。什么《粮食战争》、《新粮食战争》、《金融战争》……有人直斥此类“战争”无一例外都是“编著”之作，是剪刀浆糊外加阴谋论。当年出版的《金融战争》被列入最烂图书榜，理由充分，因为这本书不是专著，而是文笔糟糕的文集，虽然作者顶着《亚洲时报》专栏作家的头衔，书中更卖弄了无数经济学术语，但说到底，这本书却基本只能算是民间经济学家对中美贸易关系的异想天开。
事实上，几乎每一本畅销书的出现都会带来几本甚至几十本跟风书，跟风似乎已经成为图书业的“常态”。一个好的创意书名，立即引发一阵风潮，成就一批书商。不可否认，绝大多数跟风书不过是沿用主题、搜集一些案例堆砌在一起形成的。它虽然不涉及版权问题，但与盗版有一个共同点，那就是盗用知名品牌的成就。这样的“跟风书”可以说与“垃圾书”无异，比盗版更加恶劣。
说到底，“标题党”之所以让人诟病，是因为他们的功夫不是下在作品上，而是专门在标题上投机取巧，除了制造噱头，误导读者之外，并无任何创新之举，也无任何学理上的新意。
跟风作品运营成本低廉
文化圈里“劣币驱赶良币”的现象令观众读者不堪其扰，令人眼花缭乱的相似题目，掩盖着粗制滥造的平庸内容。之所以选择“随风而动”，并非制作方的草率举动，实为仔细测算过的“精明”之举。
一部制作精良的优秀文化作品，从创意制作到市场发行，无论是时间成本还是人员成本，可想而知要面对多大的资金压力，走上市场还要应对出版商、批发商、零售商带来的重重危机。打个比方说，一部新制作的文化作品，推出前后单是对公众的宣传活动就需要进行两个多月，前期还要进行了大量市场调研，制定一整套营销计划，投入大量人力物力。而对于跟风书来说，这些都是可以省略的步骤，最快两个星期就面世了，尤其是不必向外国作者支付高额版税，只要向雇佣来的枪手支付低廉的费用即可。
于是乎，对制作方来说，最保险、最赚钱的方式莫过于跟风。这样做的结果是作品产量上呈现出一派繁荣的局面，作品质量却急剧下降、销售下滑，并最终导致库存增加，回款更加困难，整个产业的经济危机更加严重。
坚持创新才能具备竞争力
跟风，正在侵蚀着中国文化创新能力，消弭着中国文化人的开拓精神，这恐怕也不是杞人忧天。跟风成风，必将带来文化创新的平庸化倾向，这恐怕不是危言耸听。如果我们对跟风之下的那些选题的模仿、内容的复制、创意的克隆、抄袭和演绎行为不加以制止的话，中国文化创新的竞争力何在？
专家指出,“标题跟风现象”暴露了文化产业化路途中的浮躁心态与鱼龙混杂，揭示了在当前社会转型背景下,价值多元、良莠难分,大多数人都表现出浮躁的心态。跟风从而使我们在生活方式、文明习惯乃至人生境界等方面陷入流行化、浮躁化、庸俗化。解决这一问题，既需要文化业在面向市场的过程中不断地实践和探索，又需要文化人更为冷静的自省和更有力地对文化本义的追问与坚持。
对于跟风现象该如何遏止，多位业内人士表示，目前国家并没有相应的法规和政策进行管理。跟风本身属于市场行为，只能交给市场去调节。但国家应当制定鼓励创新的政策手段，因为只有坚持创新才是文化和市场繁荣的源泉和动力。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
