| 来源： |
长江商报 |
发布时间： |
2012年07月05日 09:29 |
作者： |
常燕;张明明 |
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长江商报消息 小米推出1499元的青春版手机的同一天，360公司宣布手机策略，百度亦在当天下午召开发布会，推出与长虹合作的百度云智能手机。
仅隔了一天，网易宣布手机样机已完工，只等上市。而在此之前，阿里巴巴与天语合作的多款手机已经上市、盛大、网易也投身手机业，甚至连做英语培训的罗永浩也说要做手机……一时间，互联网大佬似乎集体展开了跨界手机的强大攻势。
看看这些加入战团、跨界做手机的互联网企业，几乎都是在PC终端上垄断了某种互联网服务的公司。360垄断了PC杀毒软件，盛大垄断了网络文学市场，阿里巴巴是C2C市场的老大，百度是国内搜索市场霸主。
互联网企业，为啥要跨界抢滩做手机?对此，奇虎360周鸿祎解释称，作为一种智能终端，手机必须与互联网结合才能图存求强，这对每一个互联网公司来说都是机会。
然而，从目前的情况来看，似乎所有的互联网公司都是在摸着石头过河，任何一家互联网公司都无法成功的复制自己在PC互联网上的经验。用周鸿祎的话来说，这就是革命，在革命面前，肯定是做推动者和参与者，我们一定不能落后。
打赌业内将迎降价潮
低价、追求性价比正在成为互联网公司渗入手机终端的“王牌”。小米手机推出的双核CPU手机，祭出了当时颇具震撼的1999元低价，俘获了众多“米粉”。
自此之后，参战的互联网企业，无不例外选择做与小米定位类似的2000元以下所谓高性能低价格手机。
3.5英寸屏幕、300万像素摄像头，650Mhz主频处理器，百度受此前与戴尔推出3000元高端智能机反响平平影响，此次则给出了899元的低价，相比其去年的首款智能机，价格足足低了三分之二。
周鸿祎推出的三款特供机，在定价方面也与小米推出的手机价格“针锋相对”。日前，推出的“超级战舰”定价1999元，意在与小米1999元的售价相抗衡。
盛大同样强调性价比并突出低价特点，阿里则是目前最为强力的低价策略玩家。阿里“小黄蜂”作为一款3.5英寸屏幕的双卡双待智能手机，已低至599元。
与此同时，网易也将杀入低价战团。据了解，网易推出的智能手机基本配置为4.3英寸屏幕、1.5G双核处理器，可以比拟目前已经上市的中高端智能手机。业内人士估计，网易手机定价预计也在1000元以下。
“无线互联网的用户基数都不够，暂时不考虑收入。亚马逊敢赔钱卖硬件，是因为明白能通过内容赚钱，但这在中国还不可能。手机终端的利润一定是越来越低的，诺基亚和黑莓现在什么样大家又不是没看见，干嘛非要往里面挤呢。 ”周鸿祎称，他最近劝过网易CEO丁磊和盛大，让他们打消自己做硬件的想法。
但周鸿祎预测，未来降价潮肯定将席卷整个行业。“这样的模式再这么搞下去，我敢打赌，三星等一线品牌两三年内都会降价。除非手机找奢侈品合作贴牌，不然消费者哪愿为高价埋单。 ”
当不少人回家不再打开电脑，而是躺在被窝里用手机刷微博时，手机突然变身香饽饽，手机已被看作比电脑屏幕更强大的终端，而移动互联网则被视作继互联网之后又一个造富机会。
雷军做手机，周鸿祎也做手机，为了抢占这一市场，盛大、百度、阿里巴巴、网易等互联网大佬也纷纷进军手机界，做起了手机生意。
互联网手机能成功么?
对于互联网公司做手机能否成功?刚刚推出手机的周鸿祎却说，互联网公司自产手机不靠谱，绝大多数互联网公司不具备做手机基因。
在周鸿祎看来，未来手机硬件行业只有富士康、三星和苹果能够生存。这三家公司分别代表着手机代工厂、核心硬件厂商、有品牌有议价能力和设计能力的公司三种模式。大多数硬件厂商的模式在激烈的竞争中很难有盈利空间，因此需要与互联网厂商合作寻求新盈利方式。而互联网做手机不靠谱，自身不具备手机DNA，因此走不到最后。
周鸿祎一再重申，360不做硬件、不做手机、不卖手机，只与硬件厂商合作推智能机。换言之，除了内置其软件外，还将为特供机提供强大的市场营销。
周鸿祎认为，面对互联网式营销，手机厂商面临着巨大的挑战，所以需要借鉴互联网企业的基因做营销。他同时认为，绝大多数互联网公司不具备做手机的基因，其中一点是因为互联网公司不具备遍布全国的售后服务网络，造成用户售后无法保证。
持有同样观点的，还有创新工场CEO李开复。在李开复看来，互联网公司做手机会失败不仅是因为企业基因不同，更主要的是这些企业只是为了嵌入自己的服务，争夺移动互联网的入口，“不以用户需求为使命，而为嵌入自己服务为目标，无法得到用户口碑。”“不愿意嵌入用户爱戴的竞争对手的服务会被诟病”。
对此，网友也持怀疑态度：阿尔卡特、海尔等如今借助百度、360等重出江湖，一进场便有了HTC的气势。但简单组装、模仿，没有创新和核心技术能走远吗?
而互联网企业对手机终端的“抢位”，也已挑起传统终端厂商们的戒备之心。有手机厂商直言，你不能阻止任何人加入这场游戏，现在的游戏规则已经完全打破终端厂商的概念，新一轮的竞争必将经历过一段痛苦的过程，最后沉淀下来的品牌，才是王者。
本报记者 常燕 实习生 张明明
周鸿祎雷军大打口水战 揭秘手机成本谜团
“小三大战”(编者注：指小米与360)不断升级，已经成为行业内的又一公共事件。在微博上你来我往交手了三四十回合后，奇虎360与海尔推出了其第三款特供机“海尔超级战舰”。
依靠不断向小米CEO雷军发炮，周鸿祎做起了免费营销，360手机声名鹊起。在“小三大战”中，周鸿祎不断质疑雷军，就小米手机的成本、利润、配置、营销手段等问题向雷军开炮。
雷军也在微博上晒起了成本。“小米首发了中国第一款双核1.5G手机，一开始定价，就是按销售30万台来计算成本(30万台是目前高端手机销售的天量)。刚开始小米赔了不少钱，当销售过了30万台后，就开始打平赚钱，到了今年Q2(编者注：第二季度)有了正常的商业利润，百分之十几。”
对此，周鸿祎接受媒体采访时表示，“雷军一直在打悲情牌，一直在向用户宣扬手机不赚钱。这在小米刚出来的时候是可能的，但如今量产300万台，所分摊的成本与当初刚做的时候不可同日而语。你不能一边赚钱，一边打悲情牌，糊弄用户。”
周鸿祎称，“雷军说，在采取同样的CPU的手机里，小米是最便宜的。同样CPU不代表成本一样。传统手机成本高，主要是广告成本和渠道成本高。小米这些成本省掉了。所以别人手机卖得比他贵，不代表挣的钱比他多。”
“谎言说了一千遍就成了真理，消费者会怎么想?”雷军强调周鸿祎所谓的小米手机暴利不属实。“目前市面上与小米手机采用相同处理器(高通8260，1.5G双核)的机型中，小米仍然是最便宜的。”
本报记者 常燕 实习生 张明明
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