| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年07月04日 15:06 |
作者： |
林永华 |
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互联网厂商跨界智能手机领域，强势搅动着整个产业链，上游的芯片厂商陷入了新一轮的压价竞赛。手机应用软件竞争加剧，芯片厂商需要顺势调整产业布局
■本报实习记者 林永华
在国内智能手机市场混战加剧的背景下，2G时代的芯片霸主联发科再次寄望低价探寻3G移动互联网时代的逆袭之路。6月27日，联发科发布了双核智能机平台MT6577，将全力进攻中低阶手机市场。
联发科“质优价廉”的智能手机平台一出炉就受到了众多厂商的追捧，然而市场不单单只有联发科，面对巨大的“蛋糕”，诸多智能手机芯片厂商已经开始行动。未来手机厂商之间是应用的竞争，参考设计或将融入基础设计中，这是芯片厂商未来需要做的。
市场混战，联发科低价芯片受追捧
在智能机不断普及，特别是在千元智能机横扫市场的大背景下，传统的手机厂家，包括国内诸多山寨机厂商都纷纷转型做智能手机，互联网巨头更是卯足了劲往里钻，怀着各自对手机市场的美好憧憬，陆续推出了自己的千元智能机。众多厂家难免会出现“偶遇”的情况，6月28日，小米手机抽奖活动、360特供机AK47、北斗手机网小辣椒手机、盛大手机预售就上演了一场互联网手机“撞机”大戏。
智能手机大战，市场从不相信“鼓吹”与“互相掐架”，操作系统、软件、制造工艺等方面配合良好的手机才有可能获得青睐。各厂商在不断宣扬自己的手机质优价美的同时也纷纷向顾客展示出自己的“芯”意，以期望从市场得到好的回报。
手机终端相互掐架尤其是最近闹得风风火火的“小3之战”，让芯片厂商频频上镜，这对芯片厂商来说或许并不是坏事。曾经被形象的誉为“山寨之王”的联发科最近频繁的出现在公众的视野中，先是并购晨星，继而发布双核智能手机芯片MT6577，其低价高效性能一下子就吸引了众多国内手机厂商的眼球，在发布之初就受到金立、步步高、oppo、中兴和TCL等厂商的关注。
“未来芯片厂商之间在低端市场的大战将会更加激烈。”艾媒咨询CEO张毅认为。看得出，联发科在此时推出双核智能机平台，无疑为这场战争添了一把火。“双核智能机是大势所趋，我们认为2012年到2013年，双核会逐渐成为智能机市场的主流。”芯片厂商联发科中国大陆区总经理吕向正如是说。
竞争加剧，芯片厂商借势扩张
随着互联网大佬的加入以及传统手机厂商之间竞争的日益激烈，智能手机成为了众多芯片厂商心中的美味“大蛋糕”。芯片厂商也不再局限于各自此前的差异定位，高通、联发科已经开始进军低端、中高端芯片市场。
过去几年在国内低端手机市场大放光芒的“山寨之王”联发科在进入智能机时代时“慢半拍”让其遭遇困境，中低端手机芯片市场份额不断被对手蚕食。尽管联发科今年初接获了华为、中兴等知名品牌订单，并将2012年全球出货目标由5000万上调至7500万，但从联发科发布的今年一季度财报看来，其净营收约为196亿新台币，较上一季度下滑13.3%。最新公布的今年4、5月份营业额，也较之前的月份也出现了环比3%左右的微降。此次联发科宣布并购竞争对手台湾晨星半导体公司后，发布了双核智能机平台MT6577，能否重塑昔日低端手机芯片霸主地位备受业界瞩目。
联发科在中国最主要对手是高通和展讯，目前高通QRD计划进展良好，今年共增加30个新客户，推出27种新产品；展讯方面，预计今年全年智能手机芯片的发货量将超过2000万；此外，英特尔6年后重返芯片领域，并表示既会做高性能芯片，也会出廉价芯片，同时还会推出类似联发科的“交钥匙”模式，为智能手机厂商提供全套解决方案。
智能手机芯片市场已经明显感受到中国智能手机市场大混战的火药味儿。在市场中如何不断的提高自己的产品质量，进而提高市场占有率以获得更多的利益已经成为高通、联发科、展讯等手机芯片厂商需要考虑的问题。互联网手机的兴起加上各个厂商的纷纷介入，无疑为芯片生产厂商打开了另一条出路，为其扩大市场份额提供了另外一种渠道。
互联网厂商搅局或改写手机产业生态
互联网厂商进入智能手机市场，它们一直表达着这样的的观点：硬件低利润甚至零利润，靠内容软件挣钱。
业内人士认为，未来手机厂商之间是应用软件的竞争，而不是硬件和参考设计的竞争。过去的模式中芯片厂商与第三方应用厂商、终端厂商之间的合作是分开的，芯片厂商仅仅提供单纯的硬件部件，产品的组合是由手机厂商完成，而软性服务则由第三方应用厂商或者说手机厂商的合作者完成。如今互联网厂商入局，它们可以自主的完成手机硬件的拼装和软性服务的加载，这为芯片厂商进一步拓展产业链提供了机会，未来很可能将有更多的是手机厂商与芯片厂商合作预置应用。
进入移动互联网时代，消费者对于手机上应用的要求更高。在这样的背景之下，芯片厂商就应该更加的注重技术革新，通过和不同的产业链节点合作，不断为消费者提供性价比更高、更容易设计的产品以及更多的附加应用。这也将成为芯片厂商未来研发的重点。
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