| 来源： |
中国产经新闻 |
发布时间： |
2012年07月03日 16:01 |
作者： |
梁薇薇 |
| |
入夏以来，中国电影院人潮涌动，除了众多国产电影上映外，《饥饿游戏》2D/3D版、《马达加斯加3》3D版、《黑衣人3》、《冰河世纪4：大陆漂移》、《神奇海盗团》等等美国进口大片也在吸引中国影迷的眼球，抢占中国电影市场。
在刚刚结束的第15届上海国际电影节上，在产业论坛的头脑风暴中，好莱坞重压下的中国电影以及中国电影产业如何升级转型成为讨论热点。
今年2月，中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议。根据协议，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%，接近翻番。
除此之外，美国也通过在中国寻找合作伙伴共同制作的方式来争取更大的电影市场份额。《经济学人》杂志4月28日报道，根据美国电影协会发布的数据显示去年中国票房增长超过30%，超过20亿。中国电影屏幕数量在过去的5年内呈翻倍的趋势增长，现在接近11000块。中国票房收入预计将在2020年超过美国。所以，为了保证美国电影在中国市场的上映，美国制片商正在寻求另外一种方式，那就是通过寻求中国的合作伙伴来共同制作生产电影。共同制作生产的影片不算进口的大片，这样就能保证每年至少有超过34部的作品进入中国。如今，迪斯尼公司已经与北京DMG娱乐共同制作《钢铁侠3》。另外，詹姆斯·卡梅隆在参加北京国际电影节期间也表示要在中国寻求合作伙伴拍摄《阿凡达》。
内忧外患开放市场成必然
数据显示，近年来中国电影产业这条巨龙发展迅猛，十年前的2002年，中国电影票房不足10亿元，国产电影产量只有100部左右。而到2011年，中国成为世界第二大经济体，中国电影年产量已达791部，票房达131.15亿元，票房总额仅次于美、日，成为全球第三大电影市场。
但是盛世之下，暗流正逐渐涌动。中国电影市场实际发展状况恐怕并不乐观。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前中国电影已遇到瓶颈，主要面临3个问题。“一是增长比较缓慢，国内票房占总票房低；二是缺乏国际市场。我认为现在的电影都是针对16-30岁人群的谈恋爱片，没有海外市场；三是没有产业链，只靠票房拉动。”
中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示，中国电影市场本身存在的问题还比较多：“规模小，制作水平低，电影产业的各个环节都存在问题，从上游来说，创意者水平比较低，科技水平差，缺乏国际题材，而且叙事风格等等都存在问题。”
而在国际市场，中国电影的表现也不佳。来自2011年国家广电总局等权威部门的统计数据显示，中国电影的外销呈“三少现象”：一是海外票房少。2010年中国电影的海外票房仅为30多亿元，不到美国的1/40；二是连续增长少。近5年中国电影的海外收入虽增长113%，但明显低于国内票房410%的增幅；三是进入海外主流院线的中国影片少，2010年达成出口交易的纯国产影片仅1部。而日前发布的《2011中国电影国际影响力全球调研数据》显示，中国电影海外传播力并不理想。有1/3多的外国观众对中国电影一点也不了解。
为此，齐勇锋表示，中国加大开放国外影片进入中国市场的力度，一方面这会蚕食自身市场份额，但是另一方面也会提高国内电影产业的竞争压力，促使其反省自己，加快改革和发展的步伐。“中国市场很大，另外，文化产业发展也是多元的。从中国市场来说，一方面人口多，另一方面也处于一个快速发展的进程中。所以我觉得从未来的发展前景看，我认为中国市场未来有可能会超过美国。到什么时候超过，这个还很难下定义。但是我觉得这个是可能的。所以我觉得加大引进好莱坞大片的比例，在新的形势下，为什么国家敢于这么做，这也是电影竞争力提高的结果，而且这样做也有助于促进我们电影产业的发展。”
齐勇锋强调：“电影产业是整个文化产业的先导。即使在经济危机最严重的时候，增长率也很高。因为电影产业影响大，群众喜闻乐见，所以它是一个先导行业，它对其他各个行业有一个整体的带动作用。电影产业在某些方面全球化程度比较高，所以可以实现特殊的政策，进一步对外开放。其实上半年我们加大对外合作是恰当的，正确的。只有通过市场，进一步对外开放才能使这个行业更快地发展，提高我们的竞争力。”
整合资源中国电影走出去
中国电影企业在扩大自身影响力的同时，也在探索“走出去”之路。日前，万达收购美国第二大院线集团AMC，引起了国外内媒体的广泛关注。根据万达此前公布的数据，此次并购总交易金额26亿美元，包括购买AMC公司100%股权和承担债务两部分。同时万达承诺，并购后投入运营资金不超过5亿美元。万达共为此次交易支付31亿美元。若审批通过，这将成为“中国文化产业最大的海外并购”。
对于此次收购，北京市社会科学院副院长、北京方迪经济研究院首席专家赵弘研究员在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“推动中国电影‘走出去’，精选内容和题材是一方面，更重要的是要支持有实力的企业到海外落地经营，通过新设、合作、收购等等多种形式在境外兴办实体机构，积极建立和掌握自己的文化传播渠道，这样才能实现可持续的‘走出去’。”
“万达收购这个意义很积极”，齐勇锋告诉记者：“目前我们在应对竞争中应该推动电影产业走向国际市场。除了人才交流和合作制作影片等国际合作之外，还应推动电影产业进入国际市场进行收购兼并。这样我们就能快速取得优质的资源和全球补给，提高我们的竞争力。现在的机会特别好，美国经济不景气，包括好莱坞的电影有些也不景气，目前我觉得对中国来说是最好的机会。”那么只有电影普遍实行股份制以后，市场化，才能推动他们走进国际市场。齐勇锋教授说道，万达是一个很好的例子，它从下游做起，先进入国际市场，然后它也在往上游走，这是好的。上游企业也可以往下游走，实现全面运营。中国有强大的实力，目前推进跨国兼并能大大加强我们的实力。
中国电影资源比较分散，在当前的竞争压力下，整合资源就显得尤为重要。上海宣传部副部长宗明在上海国际电影节接受媒体采访时也表示：“集结多方资源，联合升级电影产业的时机已经到来”。
齐勇锋表示，“整合资源不是通过行政手段，而是要培养和扶持有竞争力的市场主体。加快原有传统的国有电影企业改革，推动他们实行股份制。此外，尽管民营企业的市场化程度比较高，但是还是要推动国有和民营的综合发展，国内企业和国际企业的综合发展。积极引进国际上市公司外资，积极引进国际人才，学习好莱坞的经验，师夷长技以制夷，实行全球资源配置。”
“国产电影虽然发展不足，但是有成长的空间，而好莱坞电影产业的发展现已基本接近饱和，”陈少峰认为：“中国电影目前有优势，基础发展得比较快，院线发展也在加快。所以政府方面应该在内容进行扶持，支持像中影集团这样的大企业生产符合国际市场的电影，而不是政治题材。可以成立一个国家电影基金，为国际题材电影融资。企业可以先做好产业链，然后再打造品牌，最后再走向国际。”
齐勇锋向记者表达了相同的观点：“中国电影要进一步走出去，在全球市场竞争。”
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
