| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年06月28日 12:30 |
作者： |
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在宝马4S店，你常会感受到时尚与运动的气息；在奔驰4S店，你可能会感受到尊贵与典雅；而在奥迪4S店，你感受到的也许是成熟与理性。
在店内感受不同，这也是三者之间的风格差异所在。《日光海岸》——这是笔者走进位于北京市朝阳区一家宝马4S店时，耳中听到的歌曲，来自班得瑞的著名轻音乐给人一种惬意十足的感觉；而在奔驰的4S店中，你所听到的会是另一种风格——沉稳略带着一些沙哑的男音，让人感觉到成熟的魅力；在奥迪的4S店中，轻柔的音乐让人几乎听不见。在似有似无之间，你漫步于其中，会从心底感到一种成熟的低调和理性的魅力。
“经销店的运作就是对品牌理念的展现和对市场营销策略的贯彻。”6月18日，在北京宝马星德宝5S店开业活动上，福州中宝汽车销售公司总经理蔡忠友向《国际金融报》记者这样总结品牌4S店的运营核心。在他看来，车企在对经销商的商务政策大同小异，但是由于品牌不同，4S店主要差异是在经营方式和风格上。
值得一提的是，宝马如今力推其率先提出的“可持续发展经销商网络”，2012年6月18日，业内首家全新BMW 5S经销商——北京星德宝在京开业，北京星德宝充分考虑了绿色建筑设计的三大要求：节约能源、节约资源和回归自然。宝马在可持续发展道路上又迎来一个新的里程碑。
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